美食一條街開業(yè)前期整合傳播策略及執(zhí)行計(jì)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 廣策略核心： 品牌的利益承諾以及文化層面的價(jià)值訴求； 同時(shí)通過聯(lián)動(dòng)活動(dòng)擴(kuò)大橫向影響面。 傳播策略： 少量媒體提示 傳播渠道選擇： 現(xiàn)場(chǎng)包裝、高端雜志、報(bào)紙軟性報(bào)道、自有網(wǎng)點(diǎn)、聯(lián)動(dòng)單位 第二階段：試營(yíng)業(yè)期 營(yíng)銷目標(biāo)： 產(chǎn)品形象深化 品牌形象的初步認(rèn)可度構(gòu)建 通過利益承諾來(lái)引發(fā)消費(fèi)嘗試 推廣策略核心： 持續(xù)聚焦消費(fèi)者關(guān)注和高端定位特征； 同時(shí)深度挖掘品牌的利益點(diǎn)。 ? 謝謝 。版系列形象： 一、休閑，是黃河河畔漫步的低聲細(xì)雨 ! 二、商務(wù)，是底格里斯美味在喉舌蕩漾的思潮澎湃！ 三、時(shí)尚，是澳洲橡木桶香氛催化出的波爾多古典風(fēng)潮！ 四、圈層，是哈瓦那雪茄異香縈繞的貴族氣質(zhì)復(fù)興！ 報(bào)紙媒體：軟性新聞報(bào)道，概念先行 發(fā)布媒體： 徐州銷量最好的報(bào)紙 選擇理由： 覆蓋市民群體 發(fā)布頻次： 三次 發(fā)布形式： 軟性新聞報(bào)道 發(fā)布規(guī)格： 1000字 發(fā)布時(shí)間： 根據(jù)與記者接洽的結(jié)果由記者安排 原則上在試營(yíng)業(yè)前的 15天內(nèi)完成 發(fā)布內(nèi)容： 首席“奢食品” 驚現(xiàn)徐州 休閑食尚 感動(dòng)味覺 徐州頂級(jí)“休閑圈層”運(yùn)動(dòng) 此標(biāo)題僅僅界定記者軟文的撰寫方向，最終標(biāo)題由記者根據(jù)報(bào)社的新聞撰寫要求自行確定，由公司審稿確認(rèn)。美食一條街開業(yè)前期（ 12月 1日前） 整合傳播策略及執(zhí)行計(jì)劃 提 報(bào) ： 呈 報(bào) ： 時(shí) 間 ： 本方案依據(jù)前期的 時(shí)間節(jié) 點(diǎn)及所做的具體事 項(xiàng)劃 分而 擬 定的草案，主要
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