美食一條街開業(yè)前期整合傳播策略及執(zhí)行計劃-文庫吧
2024-12-08 14:18 本頁面
【正文】 第二階段：試營業(yè)期 營銷目標(biāo)： 產(chǎn)品形象深化 品牌形象的初步認可度構(gòu)建 通過利益承諾來引發(fā)消費嘗試 推廣策略核心： 持續(xù)聚焦消費者關(guān)注和高端定位特征； 同時深度挖掘品牌的利益點。 傳播策略： 增加直效媒體的硬性投放 傳播渠道選擇： 現(xiàn)場包裝、高端雜志、短信、電視大面積推廣 第三階段：開業(yè)期 營銷目標(biāo)： 產(chǎn)品形象的持續(xù)深化 品牌美譽度的初步建立 讓消費者形成消費慣性 推廣策略核心： 品牌的利益承諾以及文化層面的價值訴求； 同時通過聯(lián)動活動擴大橫向影響面。 傳播策略： 直效媒體的高頻次投放，同時啟動媒體聯(lián)動宣傳 傳播渠道選擇： 高端雜志、短信、電視、報紙、電臺、現(xiàn)場 第四階段：營業(yè)期 營銷目標(biāo)： 產(chǎn)品形象的繼續(xù)深化 品牌忠誠度的逐步建立 形成消費圈層 推廣策略核心： 品牌文化和精神層面的雙向價值訴 傳播策略： 開始啟動自有媒體建立，降低對公眾媒體的依賴度 傳播渠道選擇： 高端雜志、短信、報紙、現(xiàn)場、直郵期刊 明確了時間節(jié)點以及每一階段所承載的核心營銷任務(wù)，我們方能有的放矢，充分做到合理分配媒介資源和營銷費用，循序漸進，讓品牌形象的構(gòu)建成為節(jié)奏清晰的藝術(shù)！ 本次提案重點對第一階段的
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