數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 運(yùn)用好 “ 主品牌副系列 ” 對(duì)于產(chǎn)品線的劃分方式。 ?通過(guò)傳播，將企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可能的消費(fèi)者價(jià)值，形成與消 費(fèi)者在精神價(jià)值層面上的溝通互動(dòng)，使品牌與消費(fèi)者的心靈滿足形成必然鏈接，從而建立消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，進(jìn)而形成口碑傳播。 ? “創(chuàng)意”就是創(chuàng)新，反映了企業(yè)勇于開(kāi)拓創(chuàng)新的精神面貌。 ? 不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進(jìn)行的是針對(duì)差異化群體的需求滿足，針對(duì)每一個(gè)不同的消費(fèi)群而言，數(shù)源品牌都通過(guò)不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實(shí)現(xiàn)。希望自己的行為和觀念能對(duì)身邊群體產(chǎn)生影響力，進(jìn)而提升自己在群體中的地位 ,使自己成為受人注目的焦點(diǎn)。同時(shí)以 F再生同征 “ 焦點(diǎn) ” 含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱而削弱 “ 數(shù)源 ” 品牌的記憶度。三次掛頭像畫(huà)是廣告片中的主線，同時(shí)也是廣告片中最為重要的記憶點(diǎn) 。 手機(jī)響起，一條短消息發(fā)來(lái)。 數(shù)源手機(jī) F系列 上企業(yè)標(biāo)版。 起步高一點(diǎn)， （鏡頭切換）男子步入了寬敞明亮的辦公室內(nèi)。 多一點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫(xiě)。臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。但無(wú)論怎么設(shè)計(jì)，總是缺乏一個(gè)創(chuàng)意的動(dòng)作，這令他苦惱不已。 數(shù)源手機(jī) F系列 用心篇 30” VIDEO AUDIO 上企業(yè)標(biāo)版。 ? 調(diào) 性：快節(jié)奏的，現(xiàn)代的，內(nèi)斂的，奮進(jìn)的 焦 點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 緊張忙碌的報(bào)社大樓內(nèi)。男主角接起電話，神色立刻變得緊張激動(dòng)。相機(jī)鏡頭內(nèi)，快門的紅燈閃亮?？扉T聲。領(lǐng)講臺(tái)上，鎂光燈頻閃。 數(shù)源手機(jī) F系列 SOYEA企業(yè) LOGO。 切。 男聲；別人都是我的焦點(diǎn)。 雨聲。 喧鬧的人聲。講電話聲。也有越來(lái)越多的人相信，成功與價(jià)值，在乎自我心態(tài)，而非物質(zhì)成就。 這一幕，已映在了充滿笑容的作者王小磊的臉上，畫(huà)面疊入他上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的場(chǎng)景。 （切換）庭院里，他細(xì)心地用筆去描繪一只貓玩耍線團(tuán)的每一個(gè)動(dòng)作。 調(diào)性： 充滿生命力氣息的，洋溢著激情的；鼓舞人心的。伴隨而來(lái)的是陣陣的歡笑聲。 （ 蘊(yùn)藏氣勢(shì)的音樂(lè)） 鏡頭切換，電梯間前，一名自信從容的男子走進(jìn)了電梯。 在他的身后的玻璃桌上，正正放著一部 數(shù)源手機(jī)。 現(xiàn)在，他是我事業(yè)的焦點(diǎn)； （鏡頭跟進(jìn)）他的身后的一張玻璃 桌上，放著一部流光質(zhì)感、外型俊 朗的數(shù)源 F系列手機(jī)和一個(gè)公文包。 分析： 創(chuàng)意以掛頭像畫(huà)作為一條主干線索，帶出向焦點(diǎn)對(duì)象看齊的志愿，憑著這種信念，片中男主角和數(shù)源手機(jī)一道在生活和工作中努力拼搏。 ? 名稱在一定時(shí)期內(nèi)應(yīng)具有延展性。 ?2500－ 3000之間的價(jià)格定位。整條形象語(yǔ)以“科技”為依托，表達(dá)數(shù)源是“科技”為主導(dǎo)的品牌，同時(shí)數(shù)源更以消費(fèi)者 ——人，為核心，為未來(lái)人們的生活創(chuàng)新、創(chuàng)意更多無(wú)限的可能。 ?建立一個(gè)科技導(dǎo)向型的品牌形象，是符合手機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型的行業(yè)特征，也符合電子類品牌未來(lái)的發(fā)展方向。品牌即是這三種關(guān)系屬性在一定時(shí)期的商業(yè)整合和與互動(dòng)過(guò)程中形成的相對(duì)統(tǒng)一的符號(hào)化的關(guān)系模式 ,并為關(guān)系三者創(chuàng)造和帶來(lái)價(jià)值的一種商業(yè)行為。 ? 在數(shù)源品牌將要行銷的主要市場(chǎng)區(qū)域中，數(shù)源手機(jī)是一個(gè)全新的品牌，品牌和產(chǎn)品在費(fèi)者中的知名度．認(rèn)知度都很低。 ? 控股公司 “ 西湖電子集團(tuán) ” 有在家電行業(yè) 30多年的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，在通路．管理．技術(shù)等方面有一經(jīng)驗(yàn)積累。 ? 在品牌傳播面，數(shù)源在彩電經(jīng)營(yíng)方面主要依賴企業(yè)的通路基礎(chǔ)和銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品流通，在傳播面對(duì)品牌的提升很少。 – 統(tǒng)一 “ 數(shù)源手機(jī) ” 品牌的核心形象，對(duì)于不同產(chǎn)品須有相同的適用性。 ?將品牌所承諾的消費(fèi)者利益與產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者使用產(chǎn)品的感受相鏈接，從而使產(chǎn)品基于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理性特征和感性特征相對(duì)接，從而最終實(shí)現(xiàn)費(fèi)者基于產(chǎn)品的特征偏好和基于品牌感性價(jià)值認(rèn)同的偏好。同時(shí)，“創(chuàng)意”是一個(gè)富有內(nèi)涵的詞匯，他體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新充滿著藝術(shù)內(nèi)涵和人文氣質(zhì)。 消費(fèi)者 數(shù)源品牌 消費(fèi)群 1 消費(fèi)群 2 消費(fèi)群 3 愿望 愿望 愿望 滿足 系列 1 系列 2 系列 3 核心品牌形象支撐架構(gòu) 產(chǎn)品一（概念） 訴求： 產(chǎn)品二（概念） 訴求： 產(chǎn)品三（概念） 訴求： 產(chǎn)品 … （概念） 訴求： 品牌核心形象 科技創(chuàng)意無(wú)限可能 手機(jī)品牌形象語(yǔ) 數(shù)源彩屏手機(jī)的主要特征
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1