《數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策劃案》-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 入生活的科技產(chǎn)品 信賴 \期待 \創(chuàng)新生活 核心品牌形象定位 通過(guò)不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望 ?科技反映了數(shù)源品牌的行業(yè)屬性，也突出了數(shù)源品牌技術(shù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值所在。 核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn) 釋 義 品牌形象語(yǔ) —— 科技創(chuàng)意無(wú)限可能！ ? 正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的表述，反映了技術(shù)導(dǎo)向型的品牌發(fā)展定位。體現(xiàn)了品牌人性化的追求，也是對(duì)改善消費(fèi)者未來(lái)生活需求的承諾，即消費(fèi)者所有關(guān)于未來(lái)生活理想和需求，數(shù)源品牌都可能通過(guò)科技的創(chuàng)意幫你實(shí)現(xiàn)。 核心品牌概念向下傳播的延伸 ? 品牌策略所針對(duì)的是品牌在大眾傳播中可能面對(duì)的無(wú)差異群體，并在群體溝通中形成個(gè)體的差異認(rèn)知。 ?采用 65000色 TFT液晶真彩顯示。 數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 年齡 : 25 35歲 ? 性別：偏男性群體 ? 準(zhǔn)備新購(gòu)或替換手機(jī)群體 目標(biāo)受眾界定 目標(biāo)受眾特征 ? 具有較高的收入 /受過(guò)良好的教育 ? 正在成長(zhǎng)為社會(huì)的中流砥柱 ? 講究生活品質(zhì)、生活質(zhì)量較高 ? 容易接受新生事物受媒體影響較大，注重品牌 ? 個(gè)人價(jià)值觀已經(jīng)形成 /同時(shí)注重別人對(duì)自己的看法 ? 渴望成功 /憧憬未來(lái) 數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 希望受人尊敬 /贊賞 ? 希望成為家人 /朋友 /同事及周?chē)说慕裹c(diǎn) ? 需要家庭幸福 /事業(yè)成功 ? 希望改變自己的生活 ? 需要適合自己又不失體面的手機(jī) 目標(biāo)受眾需求 新產(chǎn)品目標(biāo)受眾研究小結(jié) 因此，我們認(rèn)為目標(biāo)群體在內(nèi)心深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同。 數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成 數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議 系列命名的原則： ? 強(qiáng)化品牌提升，以“數(shù)源”品牌作為前綴。 數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議 數(shù)源 ——F系列 ?“F”是英文單詞 FOCUS的第一個(gè)字母，而 FOCUS中文含意就是焦點(diǎn)的意思，將新產(chǎn)品命名為 “ 數(shù)源 ——F系列 ” ，既尊重了產(chǎn)品、品牌的核心策略，又迎合此系列產(chǎn)品受眾的心理喜好，且便于未來(lái)產(chǎn)品線的統(tǒng)一細(xì)分規(guī)劃。 ? 終端活動(dòng)以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)為主要目的。最后，他將自己的頭像畫(huà)掛了上去 ,表明一種對(duì)自我的充分認(rèn)同，同時(shí)也表明自己是能成為別人的焦點(diǎn)的。 （ 激昂的音樂(lè)貫穿始終） 望著這幅畫(huà)，他的目光里流露出殷羨向往的神色。 頭像畫(huà)篇 30” VIDEO AUDIO （快速鏡頭切換）高挺的大廈門(mén)口，辦公室里，大街上，他頻繁地用手機(jī)談著公務(wù)。 （鏡頭切換）西裝革履、精神翼翼的他 又一次將一幅頭像畫(huà)掛到了墻上。 頭像畫(huà) 篇 30” VIDEO AUDIO 在他拿起手機(jī)轉(zhuǎn)身出門(mén)之際，疊現(xiàn) 產(chǎn)品特寫(xiě)。其中，拋向空中的手機(jī)疊變?yōu)閲娪康钠【埔簽樽畲笥洃淈c(diǎn)。 他的手里拿著一部數(shù)源手機(jī)，他拿著手機(jī)的手，按向了“ 88‖樓的層號(hào)。 （鏡頭拉遠(yuǎn)）原來(lái)男子正用他的手機(jī)發(fā)送資料出去。 激情多一點(diǎn)， 鏡頭拉遠(yuǎn)，只見(jiàn)男子正和一幫同事舉行慶功宴，酒杯熱烈相碰。 分析： 片中描述一個(gè) flash動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師為超越對(duì)手，成為 flash動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)大賽的焦點(diǎn)人物，努力創(chuàng)作，用心在生活實(shí)踐探索。 創(chuàng)意說(shuō)明 用心篇 30” VIDEO AUDIO 在一個(gè) flash動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)大賽的頒獎(jiǎng)典禮上，一名得意志滿的年輕人張偉舉起了金杯。 （特寫(xiě)鏡頭）彩色屏幕里是一對(duì)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)公仔作墻紙。 深夜燈光下，他在電腦前一格一格地設(shè)計(jì)貓的動(dòng)作。 （切換）投影大屏幕里正在播 flash動(dòng)畫(huà)展示。 當(dāng)他走下臺(tái)的時(shí)候，上一屆的 flash動(dòng)畫(huà)金獎(jiǎng)得主過(guò)來(lái)張偉拍了拍他的肩，說(shuō)： ―好樣的，下一次，看咱誰(shuí)才是最大的焦點(diǎn)！” 王小磊亮起手中那令靈感頓至的數(shù)源手機(jī) ,說(shuō) : ―用心一點(diǎn) ,自然是焦點(diǎn) !‖ 疊 入產(chǎn)品特寫(xiě)。 ? 分 析： ? 所有的人，在相對(duì)的意義上可能是成功的，但在廣義的空間里，每個(gè)人都是微不足道的。也許你我，都可以從這平凡的新聞?dòng)浾呱砩峡吹阶约旱挠白?。一三十左右、中等身材的男記者正在電腦前打字。 特寫(xiě)手機(jī) LOGO。 切。 焦 點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 切。 快切。喊叫聲。車(chē)內(nèi)的明星，看到短信，面對(duì)他的相機(jī)露出會(huì)心的微笑。 切。進(jìn)行曲的聲音。數(shù)源手機(jī)在黑絲絨的背景中散發(fā)著光芒，
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