數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 數(shù)源手機(jī)在黑絲絨的背景中散發(fā)著光芒，并旋轉(zhuǎn)。 切。喊叫聲。 焦 點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 切。 特寫手機(jī) LOGO。也許你我，都可以從這平凡的新聞?dòng)浾呱砩峡吹阶约旱挠白印? 當(dāng)他走下臺(tái)的時(shí)候，上一屆的 flash動(dòng)畫金獎(jiǎng)得主過來張偉拍了拍他的肩，說： ―好樣的，下一次，看咱誰才是最大的焦點(diǎn)！” 王小磊亮起手中那令靈感頓至的數(shù)源手機(jī) ,說 : ―用心一點(diǎn) ,自然是焦點(diǎn) !‖ 疊 入產(chǎn)品特寫。 深夜燈光下，他在電腦前一格一格地設(shè)計(jì)貓的動(dòng)作。 創(chuàng)意說明 用心篇 30” VIDEO AUDIO 在一個(gè) flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)大賽的頒獎(jiǎng)典禮上，一名得意志滿的年輕人張偉舉起了金杯。 激情多一點(diǎn)， 鏡頭拉遠(yuǎn)，只見男子正和一幫同事舉行慶功宴，酒杯熱烈相碰。 他的手里拿著一部數(shù)源手機(jī)，他拿著手機(jī)的手，按向了“ 88‖樓的層號(hào)。 頭像畫 篇 30” VIDEO AUDIO 在他拿起手機(jī)轉(zhuǎn)身出門之際，疊現(xiàn) 產(chǎn)品特寫。 頭像畫篇 30” VIDEO AUDIO （快速鏡頭切換）高挺的大廈門口，辦公室里，大街上，他頻繁地用手機(jī)談著公務(wù)。最后，他將自己的頭像畫掛了上去 ,表明一種對(duì)自我的充分認(rèn)同，同時(shí)也表明自己是能成為別人的焦點(diǎn)的。 數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議 數(shù)源 ——F系列 ?“F”是英文單詞 FOCUS的第一個(gè)字母，而 FOCUS中文含意就是焦點(diǎn)的意思，將新產(chǎn)品命名為 “ 數(shù)源 ——F系列 ” ，既尊重了產(chǎn)品、品牌的核心策略，又迎合此系列產(chǎn)品受眾的心理喜好，且便于未來產(chǎn)品線的統(tǒng)一細(xì)分規(guī)劃。 數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 年齡 : 25 35歲 ? 性別：偏男性群體 ? 準(zhǔn)備新購(gòu)或替換手機(jī)群體 目標(biāo)受眾界定 目標(biāo)受眾特征 ? 具有較高的收入 /受過良好的教育 ? 正在成長(zhǎng)為社會(huì)的中流砥柱 ? 講究生活品質(zhì)、生活質(zhì)量較高 ? 容易接受新生事物受媒體影響較大，注重品牌 ? 個(gè)人價(jià)值觀已經(jīng)形成 /同時(shí)注重別人對(duì)自己的看法 ? 渴望成功 /憧憬未來 數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 希望受人尊敬 /贊賞 ? 希望成為家人 /朋友 /同事及周圍人的焦點(diǎn) ? 需要家庭幸福 /事業(yè)成功 ? 希望改變自己的生活 ? 需要適合自己又不失體面的手機(jī) 目標(biāo)受眾需求 新產(chǎn)品目標(biāo)受眾研究小結(jié) 因此，我們認(rèn)為目標(biāo)群體在內(nèi)心深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同。 核心品牌概念向下傳播的延伸 ? 品牌策略所針對(duì)的是品牌在大眾傳播中可能面對(duì)的無差異群體，并在群體溝通中形成個(gè)體的差異認(rèn)知。 核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn) 釋 義 品牌形象語 —— 科技創(chuàng)意無限可能！ ? 正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的表述，反映了技術(shù)導(dǎo)向型的品牌發(fā)展定位。 品牌的最根本要素是 ——“人” 品牌的最根本要素是 ——“人” 品牌形象最終作用于消費(fèi)者 手機(jī)消費(fèi)者特征 ? 年齡 : 16 60歲 ? 性別：偏男性群體 ? 具有一定收入，階層各不相同 ? 購(gòu)買或替換手機(jī)的目的各不相同 ? 需要誠(chéng)信、信賴的品牌 ? 需要質(zhì)量保證的產(chǎn)品 ? 需用符合自身使用價(jià)值的產(chǎn)品 ? 他們同樣具有著對(duì)于未來生活的期待與渴望 信賴度 忠誠(chéng)度 偏好度 企業(yè)層面 品牌層面 產(chǎn)品層面 偏好度優(yōu)勢(shì)與態(tài)度 價(jià)值與利益 偏好度 特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn) ?研究并提升企業(yè)價(jià)值傳播口號(hào)，輸出企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過與品牌的一體化傳播建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴度。 ? 新誕生的數(shù)源品牌因?yàn)槿狈鞑ッ娴男蜗蠓e累，品牌主張沒有消費(fèi)者認(rèn)同基礎(chǔ)，甚至尚未對(duì)品牌主張進(jìn)行系統(tǒng)挖掘，消費(fèi)者未來品牌忠誠(chéng)度的建立缺乏必要基礎(chǔ)。 ? 數(shù)源品牌創(chuàng)建之初，企業(yè)憑借國(guó)內(nèi)第一臺(tái)全數(shù)子彩電進(jìn)入中國(guó)彩電市場(chǎng)，曾一度旨起很大的市場(chǎng)反響。 ? 經(jīng)過幾年的經(jīng)營(yíng)，數(shù)源品牌的電視機(jī)已在華東市場(chǎng)取得一定的市場(chǎng)份額，尤其在滬．浙兩地有較好的影響。 核心問題與解決之道 我們需要清晰、鮮明、統(tǒng)一地規(guī)劃導(dǎo)入品牌，提高數(shù)源手機(jī)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成品牌主張，使產(chǎn)品與品牌相互支撐！ 數(shù) 源 手 機(jī) 品 牌 策 略 數(shù)源手機(jī)如何走好單一品牌模式 策 略： – “ 數(shù)源手機(jī) ” 在沿用企業(yè)的一牌多品的策略同時(shí)，應(yīng)結(jié)合
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