數(shù)源手機品牌溝通傳播策劃案-免費閱讀
【正文】 數(shù)源手機在黑絲絨的背景中散發(fā)著光芒，并旋轉(zhuǎn)。 切。喊叫聲。 焦 點 篇 30” VIDEO AUDIO 切。 特寫手機 LOGO。也許你我，都可以從這平凡的新聞記者身上看到自己的影子。 當他走下臺的時候，上一屆的 flash動畫金獎得主過來張偉拍了拍他的肩，說： ―好樣的，下一次，看咱誰才是最大的焦點！” 王小磊亮起手中那令靈感頓至的數(shù)源手機 ,說 : ―用心一點 ,自然是焦點 !‖ 疊 入產(chǎn)品特寫。 深夜燈光下，他在電腦前一格一格地設計貓的動作。 創(chuàng)意說明 用心篇 30” VIDEO AUDIO 在一個 flash動畫設計大賽的頒獎典禮上，一名得意志滿的年輕人張偉舉起了金杯。 激情多一點， 鏡頭拉遠，只見男子正和一幫同事舉行慶功宴，酒杯熱烈相碰。 他的手里拿著一部數(shù)源手機，他拿著手機的手，按向了“ 88‖樓的層號。 頭像畫 篇 30” VIDEO AUDIO 在他拿起手機轉(zhuǎn)身出門之際，疊現(xiàn) 產(chǎn)品特寫。 頭像畫篇 30” VIDEO AUDIO （快速鏡頭切換）高挺的大廈門口，辦公室里，大街上，他頻繁地用手機談著公務。最后，他將自己的頭像畫掛了上去 ,表明一種對自我的充分認同，同時也表明自己是能成為別人的焦點的。 數(shù)源彩屏手機系列命名建議 數(shù)源 ——F系列 ?“F”是英文單詞 FOCUS的第一個字母，而 FOCUS中文含意就是焦點的意思，將新產(chǎn)品命名為 “ 數(shù)源 ——F系列 ” ，既尊重了產(chǎn)品、品牌的核心策略，又迎合此系列產(chǎn)品受眾的心理喜好，且便于未來產(chǎn)品線的統(tǒng)一細分規(guī)劃。 數(shù)源彩屏手機的受眾形態(tài)分析 ? 年齡 : 25 35歲 ? 性別：偏男性群體 ? 準備新購或替換手機群體 目標受眾界定 目標受眾特征 ? 具有較高的收入 /受過良好的教育 ? 正在成長為社會的中流砥柱 ? 講究生活品質(zhì)、生活質(zhì)量較高 ? 容易接受新生事物受媒體影響較大，注重品牌 ? 個人價值觀已經(jīng)形成 /同時注重別人對自己的看法 ? 渴望成功 /憧憬未來 數(shù)源彩屏手機的受眾形態(tài)分析 ? 希望受人尊敬 /贊賞 ? 希望成為家人 /朋友 /同事及周圍人的焦點 ? 需要家庭幸福 /事業(yè)成功 ? 希望改變自己的生活 ? 需要適合自己又不失體面的手機 目標受眾需求 新產(chǎn)品目標受眾研究小結(jié) 因此，我們認為目標群體在內(nèi)心深處渴望受人欣賞．被人認同。 核心品牌概念向下傳播的延伸 ? 品牌策略所針對的是品牌在大眾傳播中可能面對的無差異群體，并在群體溝通中形成個體的差異認知。 核心品牌形象創(chuàng)意源點 釋 義 品牌形象語 —— 科技創(chuàng)意無限可能！ ? 正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競爭力的表述，反映了技術(shù)導向型的品牌發(fā)展定位。 品牌的最根本要素是 ——“人” 品牌的最根本要素是 ——“人” 品牌形象最終作用于消費者 手機消費者特征 ? 年齡 : 16 60歲 ? 性別：偏男性群體 ? 具有一定收入，階層各不相同 ? 購買或替換手機的目的各不相同 ? 需要誠信、信賴的品牌 ? 需要質(zhì)量保證的產(chǎn)品 ? 需用符合自身使用價值的產(chǎn)品 ? 他們同樣具有著對于未來生活的期待與渴望 信賴度 忠誠度 偏好度 企業(yè)層面 品牌層面 產(chǎn)品層面 偏好度優(yōu)勢與態(tài)度 價值與利益 偏好度 特點與優(yōu)點 ?研究并提升企業(yè)價值傳播口號，輸出企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，通過與品牌的一體化傳播建立消費者對企業(yè)的信賴度。 ? 新誕生的數(shù)源品牌因為缺乏傳播面的形象積累，品牌主張沒有消費者認同基礎，甚至尚未對品牌主張進行系統(tǒng)挖掘，消費者未來品牌忠誠度的建立缺乏必要基礎。 ? 數(shù)源品牌創(chuàng)建之初，企業(yè)憑借國內(nèi)第一臺全數(shù)子彩電進入中國彩電市場，曾一度旨起很大的市場反響。 ? 經(jīng)過幾年的經(jīng)營，數(shù)源品牌的電視機已在華東市場取得一定的市場份額，尤其在滬．浙兩地有較好的影響。 核心問題與解決之道 我們需要清晰、鮮明、統(tǒng)一地規(guī)劃導入品牌，提高數(shù)源手機品牌的核心競爭力，形成品牌主張，使產(chǎn)品與品牌相互支撐！ 數(shù) 源 手 機 品 牌 策 略 數(shù)源手機如何走好單一品牌模式 策 略： – “ 數(shù)源手機 ” 在沿用企業(yè)的一牌多品的策略同時，應結(jié)合
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