淺論企業(yè)差異化營銷策略的實施與應用畢業(yè)論(存儲版)
【正文】 價格的差異化產品。因為它要增加設計和研究費用，選用高檔原材料等。 （ 3） 企業(yè)缺乏強有力的研究與開發(fā)能力，研究人員創(chuàng)造性眼光不足。 這樣，差異化策略可以為企業(yè)在同行業(yè)競爭中形成一個隔離地帶，避免競爭對手的侵害。 “ 歌莉婭 ”自 1995 年誕生以來，獨家首創(chuàng)以世界旅游文化詮釋品牌內涵，環(huán)球之旅的足跡從未間斷，其足跡遍及：泰國、澳洲、南非、法國巴黎、雅典、瑞士、法國南部、英國、西班牙、意大利、新加坡、巴厘島等地。這種 4P 理論認為，企業(yè)只要圍繞 4P 制定靈活的營銷組合，產品銷售就有了保證。 在日益激烈的市場競爭中，服務已成為全部經(jīng)營活動的出發(fā)點和歸宿。 市場差異化 市場差異化是指因產品的銷售條件、銷售環(huán)境等具體的市場操作因素而生成的差異。 6 總結 總之， 差異化戰(zhàn)略本身是一柄雙刃劍，尤其是需求缺乏差異的市場、本身欠缺創(chuàng)新和戰(zhàn)略實施能力的企業(yè)，如果運用不當，不但很難增進收益，相反可能會丟失原有的市場份額。 參考文獻 [1]王瑾，淺談差異化營銷 [J]商場現(xiàn)代化， 2021(4) [2]孔令輝，阿茹娜 .差異化營銷策略的應用與研究 [J]科技與經(jīng)濟， 2021(7) [3]菲利普差異化營銷策略大大提高了企業(yè)的競爭能力，企業(yè) 樹立的幾個品牌，可以大大提高消費者對企業(yè)產品的信賴感和購買率。歌莉婭作為女性時裝市場的知名品牌，沒有采用嘩眾取寵的方式進行經(jīng)營，而是將旅行文化融入企業(yè)文 10 化中。歌莉婭的設計內涵將商業(yè)文化和旅行文 化完美的融合。用世界之旅的豐富體驗為整天生活在忙碌與競爭中的現(xiàn)代人，拓寬視野 ，放松心情，創(chuàng)造輕松舒適新生活！歌莉婭，已成為中國消費者心目中熟悉、親切的女性服飾品牌，贏得了眾多優(yōu)秀、年輕女性的青睞。而 GLORIA 歌莉婭倡導健康、朝氣、靈氣和時 尚，在設計上也有極高的視覺沖擊力。 思路三：及時的進行市場調查和顧客意見反饋。 4. 2 成因分析 （ 1）市場競爭激烈，市場反應不夠敏銳。 差異化 勢必會 增加成本， 甚至 超過差異化 所 帶來的利潤。國內 VCD、彩電市場就是一個明顯的例子。隨后，企業(yè)需要將產品定位在目標消費者所偏好的位置上，并通過一系列營銷活動向目標消費者傳達這一定位信息，讓他們注意到品牌，并感 知到這就是他們所需要的。價格雖然是一種強有力的市場競爭手段，但是長期運用價格競爭會導致競 爭的無序和市場環(huán)境的惡化，最終使競爭者陷入困境。在這樣的情況下，任何企業(yè)即使是固守一地， “占山為王 ”都很不容易，若有點野心，企圖開辟新的根據(jù)地，使產品長期打遍天下的想法往往是要失敗的，或至少是要付出很大代價的。三是過分追求差異而忽視整個價值鏈。 因此，差異化營銷一定程度上改變了市場競爭手段，使非價格競爭更為激烈。 許多專家學者認為現(xiàn)今的市場已由過去的賣方市場轉變?yōu)橐韵M者為主的買方市場。差異化營銷隨之應運而生。更大幅度地為企業(yè)增加利潤，這 主要是因為實行差異化策略有利于企業(yè)更好地滿足市場差異化的要求和消費者的不同需求，爭取到更多的消費者，從而獲得更多的收益 。“做別人不做的，做別人不同的”成為越來越多企業(yè)共同追求的目標。 從戰(zhàn)略的眼光看， 不一定所有的企業(yè)都適合采取差異化策略，但在中國市場 。 關鍵詞 ： 差異化；營銷策略；市場細分； The tray is analysed the difference marketing strategy SHUI Yue Southwest China Normal University,Chongqing 400715,China Abstract:With the expansion of the market opening up and increased the flow of information on the market homogenization of the vast majority of enterprises are facing this paper, different marketing point of view, highlighting differences in the choice of the form of marketing strategy and the implementation of differentiation strategy should be to avoid to the apparel industry in GLORIA for example, bining theory and 4PS marketing theory stp idea that in the current fierce market petition, small and
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1