重慶消費者鞋類需求狀況策劃方案(存儲版)
【正文】 、 調(diào)查資料整理和分析 方法 …................................................11 （一） 定量分析與定性分析相結(jié)合 ….........................................11 （二） 實施調(diào)查結(jié)果分析和二手資料研究相結(jié)合 …..................11 五、 調(diào)查步驟與時間安排 ….........................................................12 六、 資金預(yù)算及項目安排 ….........................................................13 七、 小組成員確定及工作安排 ….................................................14 附錄 ...............................................................................................15 重 慶 云 霆 營 銷 策 劃 公 司 1 一、調(diào)查主題 重慶消費者鞋 類 需求狀況 二、 背景環(huán)境 （一） 李氏集團 李氏集團簡介 李氏 集團是一家綜合性的大公司， 資金充足 實力雄厚 。 重 慶 云 霆 營 銷 策 劃 公 司 2 （二）全國環(huán)境 人口環(huán)境 我國是個人口大國，人口絕對數(shù)位居世界第一。我國 的 國民收入不斷增加 ，消費者的消費能力 也 不斷增強，提供了更大的消費者市場。這樣方便的出口鞋業(yè)貿(mào)易不重 慶 云 霆 營 銷 策 劃 公 司 4 僅為國家創(chuàng)造了大量的外匯，而且通過國際交流，引入國際上鞋業(yè)發(fā)達(dá)國家先進的生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗和前沿的時尚的趨勢，能更進一步促進企業(yè)向品牌化、國際化、高效化發(fā)展，與世界接軌。 城鎮(zhèn)居民人均家庭總收入 24811 元，比上年增長 %，人均可支配收入 22968 元，增長 %。 交通條件 （ 1）水路運輸 重慶地處中國東部與西部板塊的結(jié)合地帶，是西南地區(qū)的中心城市。 政治環(huán)境 重慶政府作為推動企業(yè)發(fā)展的一雙無形的手，在鞋業(yè)的發(fā)展中有時候起到了極為重要的作用。這為李氏集團進軍重慶制鞋業(yè)提供了一個良好的條件。據(jù)統(tǒng)計女性消費者占全國人口的 %，重慶全市人口為 萬人，其中女性 1425 萬人，數(shù)量龐大在購買活動中起著特殊重要的作用。 （七）競爭者 縱觀重慶鞋業(yè)的發(fā)展里程，它有著自己獨特的創(chuàng)建之路。但是，重慶更多的制鞋企業(yè)還處于家族式的生產(chǎn)和管理階段。我們還準(zhǔn)備通過信件的形式，向被調(diào)查對象寄送詢問表格，被調(diào)查對象可進行書面回答，我們準(zhǔn)備用口頭詢問、電話詢問。 將 調(diào)查員的手寫稿回收，作為重慶市民對于鞋認(rèn)識的 依據(jù) ，我們公司得到的資料 也將比 較集中和有針對性，這種方法有利于我們及時的了解顧客對商品的最新看法，從而更好的了解消費者的需求。同時為能夠很好的給消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，特進行本次調(diào)查。 重 慶 云 霆 營 銷 策 劃 公 司 12 五、調(diào)查步驟與時間安排 調(diào)查階段 工作內(nèi)容 工作時間 第一階段 小組 討論調(diào)查方案設(shè)計 3 月 14 日 收集資料 3 月 15 日 制作調(diào)查方案 3 月 16 日 修改完善調(diào)查方案 3 月 17 日 設(shè)計調(diào)查問卷 3 月 18 日 修改完善調(diào)查問卷 3 月 19 日 第二階段 全體員工在街頭進行隨機攔截進行問卷調(diào)查 3 月 20 日 口頭詢問調(diào)查及電話詢問調(diào)查 3 月 21 日 第三階段 對回收的問卷進行整理 3 月 22 日 剔除無效問卷，并分析 3 月 23 日 第四階段 撰寫市場報告 3 月 24 日 以書面的形式提交報告 3 月 25 日 重 慶 云 霆 營 銷 策 劃 公 司 13 六、資金預(yù)算及項目安排 項目 內(nèi) 容 明細(xì) 單價（元） 數(shù)量 小計（元） 通訊費 移動電話 50 _ 固定電話 30 _ 設(shè) 計費 海報 、工作牌 設(shè)計 200 _ 問卷設(shè)計 150 _ 應(yīng)付職工 薪酬 員工工資 5000 6/人 獎金 400 6/人 耗 材 調(diào)查問卷紙印刷 500/張 工作牌制作 70 1/張 海報制作 80 1/張 簽字筆 6 6/支 報告封面打印 1 1/張 報告打印 15/張 方案打印 15/張 桌牌制作 5 1/張 差 旅 費 住宿 350 6/天 飲 食 2
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