市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(1)(3)(存儲(chǔ)版)
【正文】 ● 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的因素的發(fā)展趨勢(shì)。 ， 《 哈佛管理全集 》 ，企業(yè)管理出版社， 1998。 M ●法律環(huán)境，指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令和條例等。 （ 7）退出障礙高。 供應(yīng)者集團(tuán)的產(chǎn)品存在著差別化。 該集團(tuán)轉(zhuǎn)換成本不高。 2．產(chǎn)品分析： 包括產(chǎn)品性能及質(zhì)量分析、產(chǎn)品組合的寬度及深度分析、產(chǎn)品成本及價(jià)格分析、產(chǎn)品技術(shù)水平分析等內(nèi)容。 ●認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確 企業(yè)如何制定營(yíng)銷(xiāo)組合去適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。 ●營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動(dòng)地 適應(yīng)環(huán)境 ，而且要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性。 6．管理人員的數(shù)量及素質(zhì)分析： 包括最高管理層是由什么樣的群體構(gòu)成？企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是什么？中層管理人員的數(shù)量及素質(zhì)如何？ 7．組織結(jié)構(gòu)分析 : 包括現(xiàn)有的組織結(jié)構(gòu)是什么類型？各部門(mén)間的協(xié)作程度如何？組織結(jié)構(gòu)中的權(quán)責(zé)關(guān)系是否明確？等等。 購(gòu)買(mǎi)者掌握了充分的信息。 （ 2）行業(yè)發(fā)展緩慢。 ●人口總量 ●年齡結(jié)構(gòu) ●地理分布 ●家庭組成 ●人口性別 人口環(huán)境 人口總量 年齡結(jié)構(gòu) 地理分布 家庭組成 人口性別 人口發(fā)展 三大趨勢(shì) 增長(zhǎng)迅速 老齡化 家庭小型化 2021年末全國(guó)總?cè)丝跒?130756萬(wàn)人，比上年末增加 768萬(wàn)人（見(jiàn)表 13）。 ● 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域。 6.[美 ]大衛(wèi) 六、政治法律環(huán)境分析 ● 政治環(huán)境，指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的外部政治形勢(shì)。 （ 6）競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略不同。 供應(yīng)者的產(chǎn)品是購(gòu)買(mǎi)者從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)重要投入。 該集團(tuán)從某行業(yè)中購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)的，或是沒(méi)有差別的。 包括： ●企業(yè)本身 ●市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè) ●顧客 ●競(jìng)爭(zhēng)者 ●公眾 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析主要從以下方面著手： 1．財(cái)務(wù)狀況分析： 包括公司資產(chǎn)負(fù)債率、銷(xiāo)售利潤(rùn)率、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率等財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析，利潤(rùn)來(lái)源分布的分析，籌集資金能力的分析，和成本控制系統(tǒng)有效性分析等。
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