市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第14章(存儲(chǔ)版)
【正文】 例有所上升 ? 高收入家庭在食品消費(fèi)上的比例與低收入家庭相比要低得多 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查的含義 ? 消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查定義 ? 對(duì)所選擇的同一被調(diào)查對(duì)象進(jìn)行成年累月的 反復(fù)調(diào)查，其目的在于迅速而準(zhǔn)確地獲知消 費(fèi)者市場(chǎng)的各種動(dòng)向。 ? 市場(chǎng)研究包括對(duì)消費(fèi)者的特征、購(gòu)買行為和購(gòu)買動(dòng)機(jī)的研究等。 ? 一般的市場(chǎng)調(diào)查中 ， 詢問被調(diào)查者最近購(gòu)買或使用的日用商品時(shí)常難得到確切的數(shù)據(jù) ，因?yàn)閹в谢貞浀男再|(zhì) 。 ? 收入水平變化的特點(diǎn) ? 全民所有制企業(yè)的職工平均年工資水平高于集 體所有制單位 ? 城鎮(zhèn)人均收入顯著地高于農(nóng)村家庭的人均收入 ? 人均收入及消費(fèi)水平是隨家庭戶人數(shù)的增加而 減少的 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 收入水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu) ? 消費(fèi)結(jié)構(gòu)是影響人們購(gòu)買行為、消費(fèi)習(xí)慣、商品需求的重要因素。 ? 本章將對(duì)我國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)、國(guó)外消費(fèi)者固定樣本調(diào)查以及購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查進(jìn)行討論。 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 固定樣本連續(xù)調(diào)查的特點(diǎn)和功能 ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查的功能 ? 了解購(gòu)買路線及購(gòu)買方式 ? 購(gòu)買周期 、 購(gòu)買量的分析 ? 購(gòu)買比例與購(gòu)買金額的分析 ? 商品知名度分析 ? 購(gòu)買理由分析 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 固定樣本連續(xù)調(diào)查的特點(diǎn)和功能 ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查的功能 ? 對(duì)非使用者、少量使用者、大量使用者及其特點(diǎn)、品牌忠誠(chéng)度的分析 ? 廣告的效果及其與銷售量的關(guān)系分析 ? 新產(chǎn)品滲透情況分析 ? 商品長(zhǎng)期市場(chǎng)動(dòng)向的分析 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 固定樣本連續(xù)調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) ? 了解市場(chǎng)購(gòu)買的瞬時(shí)情況 ? 提供一段較長(zhǎng)時(shí)間里市場(chǎng)購(gòu)買的綜合情
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