項(xiàng)目四實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研活動(dòng)(存儲(chǔ)版)
【正文】 研問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)。最后按照調(diào)查工作的需要打印復(fù)印制成正式問(wèn)卷。抽樣框又稱(chēng)作抽樣范圍。 ? （ 2）數(shù)據(jù)錄入。 ? （ 2）調(diào)查資料的審核。 ? 抽樣方案設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容有：確定抽樣調(diào)查的目的、任務(wù)和要求；確定調(diào)查對(duì)象（總體） ? 的范圍和抽樣單位；確定抽取樣本的方法；確定必要的樣本量；對(duì)主要抽樣指標(biāo)的精度提出 ? 要求；確定總體目標(biāo)量的估算方法；制定實(shí)施總體方案的辦法和步驟。最后，擬定并編排問(wèn)題，形成問(wèn)卷初稿?！彼ㄟ^(guò)對(duì)土珊市的垃圾研 ? 究，獲得了有關(guān)當(dāng)?shù)厥称废M(fèi)情況的信息，得出了如下結(jié)論：①勞動(dòng)者階層所喝的進(jìn)口啤酒 ? 比收入高的階層多，并知道所喝啤酒中各牌子的比例；②中等階層人士比其他階層消費(fèi)的食 ? 物更多，因?yàn)殡p職工都要上班而太匆忙了，以至沒(méi)有時(shí)間處理剩余的食物，依照垃圾的分類(lèi) ? 重量計(jì)算，所浪費(fèi)的食物中有 15%是還可以吃的好食品；③通過(guò)對(duì)垃圾內(nèi)容的分析，了解到 ? 人們消耗各種食物的情況，得知減肥清涼飲料與壓榨的橘子汁屬高層人士的消費(fèi)品。對(duì)人的行為的觀察，可以通過(guò)語(yǔ) ? 言、聲調(diào)、表情、動(dòng)作等做出判斷；對(duì)事物的觀察，可以通過(guò)觀察各種有關(guān)的記錄（文字記錄 ? 雪佛龍公司的觀察調(diào)研法 ? 美國(guó)的雪佛龍公司聘請(qǐng)美國(guó)亞利桑那大學(xué)人類(lèi)學(xué)系的威廉 它是請(qǐng)參加座談的人就調(diào)查的主題進(jìn)行研究討論、發(fā)表 ? 意見(jiàn)，以獲取信息資料的一種方法。 ? 4．郵寄調(diào)查法與留置調(diào)查法 ? 郵寄調(diào)查法是由調(diào)查人員將設(shè)計(jì)好的調(diào)查問(wèn)卷或表格寄給被調(diào)查人，請(qǐng)他們填好寄回 ? 的一種方法。它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中最通用和最靈活的一種調(diào)查方法。 ? 日本是文案調(diào)查及利用的佼佼者 ? 20世紀(jì) 60年代，日本人從我國(guó)報(bào)道開(kāi)發(fā)大慶油田的消息中，敏感地發(fā)現(xiàn)大慶油田開(kāi)發(fā) ? 信息是日本產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的極好機(jī)會(huì)，便千方百計(jì)搜集有關(guān)信息，不久便“偵探”出滿(mǎn)意 ? 的結(jié)果。 ? （ 8）確定調(diào)查的經(jīng)費(fèi)及組織。如電話(huà)調(diào)查、面訪(fǎng)、郵寄調(diào)查、文案調(diào)查，座談會(huì)調(diào)查及抽樣調(diào)研方法 ? 等。 ? （ 3）明確決策問(wèn)題。 ? （ 4）抽樣調(diào)查。 ? （ 2）重點(diǎn)調(diào)查。描述性調(diào)研要注重掌握大量豐富的第一手資料，注意全面、系統(tǒng)地搜集和整理市 ? 場(chǎng)信息，并對(duì)客觀資料做出實(shí)事求是的分析，將分析結(jié)果如實(shí)敘述，從而起到描述市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 的作用。 ? 5. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)查 ? 競(jìng)爭(zhēng)者的銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率、投資收益、現(xiàn)金流量、發(fā)展戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的橫向透明度（消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的價(jià)值的認(rèn)同感）；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的縱向透明度（廠(chǎng)家與廠(chǎng)家之間是否知道對(duì)方的底細(xì)）；競(jìng)爭(zhēng)者供應(yīng)商的原材料信息；行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)等的調(diào)查。 ? 其次，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研工作是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程。 ? （ 1）科學(xué)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，有利于企業(yè)的生存和發(fā)展。其目標(biāo)是搜集初步信息，以幫助確定要調(diào)研的問(wèn)題 ? 和提出假設(shè)。因果性調(diào)研是側(cè)重于了解市場(chǎng)變化原因的專(zhuān)題調(diào)研，分析市場(chǎng)各種變 ? 量之間的因果關(guān)系和性質(zhì)，以及可能出現(xiàn)的相關(guān)反應(yīng)，其目標(biāo)是檢驗(yàn)假設(shè)的因果關(guān)系。但是無(wú)法推斷總體數(shù)量。 任務(wù)
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