xx豆?jié){機整合推廣方案(存儲版)
【正文】 發(fā)布“嚴正聲明” 7 如有需要推出特價機 8 10 月下旬11 月 濟南 對九陽之家進行后續(xù)宣傳，在 10月 25 日老人節(jié)，讓家庭說話、開展征文比賽，結合小海豚 009 型 進行推廣 一、“九陽之家”評選 開始時間： 9 月 參加條件： 在本階段，凡是購買九陽豆?jié){機的家庭可以參加 “九陽之家 ”的評選 活動。 （ 2） “開心辭典 ”欄目現場廣告、冠名。 在這一時期內附禮包，如：加入有九陽寶貝圖案的豆?jié){碗 3 個（兩大一?。?，把九陽寶貝做成溫馨可愛的布娃娃，作為禮品奉送。 電視廣告 “ 溫馨的回憶，九陽禮贊篇” 講述過年工作回家的人們?yōu)榘謰寧Щ匾慌_九陽豆?jié){機，故事中回憶當年母親為兒子辛苦 做豆?jié){喝的情景，現在兒子送九陽豆?jié){機代表了一片深厚的孝心。 活動策略： 經過前期的推廣，在品牌形成了較強的競爭力和銷售力，如何進一步擴充市場份額，據小家電銷售統(tǒng)計，作為實在、時尚禮品送給朋友、親戚、父母，在銷售中占有較大的比重，在春節(jié)期間，九陽借勢推出送禮概念，相信在這特別的季節(jié)里將進一步提升豆?jié){機的銷量，為此我們?yōu)榫抨柾瞥觥靶?鮮之禮”行動 。 注：中央二臺的 “開心辭典 ”活動正是通過家庭成員或者朋友之間互助答題來實現家庭夢想的一個活動，和九陽的品牌內涵不謀而合因此，九陽可以贊助該欄目，和該欄目達成良好的合作關系，為后期的各種公關、促銷活動奠定良好的基礎。 本階段是豆?jié){機銷售的旺季，我們主要是有針對性的對目標消費群進行整合傳播，舉行“九陽之家”評選活動 ，使消費者和九陽品牌形成互動，加深品牌影響力，促進銷售，另外針對這一時期競爭局勢越來越嚴峻，特別是強勁對手美的，必須對它進行有效的打擊。 另：利用新形象發(fā)布會同時進行招商，發(fā)掘新的經銷商，一為擴大豆?jié){機市場，二為替換不合格的經銷商，為九陽建立獨有網絡做準備。 終端陳列標準化 （ 1）、產品包裝方面：推陳出新，換上新形象包裝產品，視覺上要統(tǒng)一，使之煥然一新。 通過廣告針對送禮市場訴求、擴大市場分額。新鮮健康的目標消費群等等，從而在整合傳播中逐步塑造出九陽新鮮、健康的品牌個性。 貳、整合傳播主題 “ 新鮮九陽，健康向上” 根據整合的單一原則，我們確立這一主題，就是在廣告、公關、促銷都是圍繞新鮮、健康的理念進行，包括新鮮健康的傳播形式、內容。 第三階段：針對季節(jié)性，以促銷為主，主推禮品概念， 通過對產品的包裝推出禮品裝進行促銷。 一、終端新形象導入 導入時間： 7 月 1 日 導入范圍： 首先在 A 類市場導入九陽新 VI 形象，主要是終端的統(tǒng)一布展，使九陽視覺形象煥然一新。邀請山東的電視，報紙等媒體進行報道。 五、費用預算 項目 預計費用 項目 預計費用 啟動儀式 報廣投放 名人出場費 促銷 攝制費 公關軟文 新聞媒體、相關部門聯(lián)絡費 專題片制作費 新聞活動報道公關費 總金額： 第二階段 活動主題： “九陽之家，健康向上” 活動時間： 9 月中旬
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