企業(yè)形象調(diào)查資料的處理與分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 總概念報(bào)告綱要包括企業(yè)的認(rèn)知度及基本形象、公司形象的特征及問(wèn)題點(diǎn)、產(chǎn)品和銷售市場(chǎng)、員工思想、消費(fèi)者意見、公司知名度及設(shè)計(jì)要素，廣告分傳及信息傳遞渠道，經(jīng)營(yíng)理念及方針，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及目標(biāo)、有關(guān)輔助形象等。 。 小結(jié) 綜上， CI總概念報(bào)告的整理作業(yè)，可由公司內(nèi)部人員或聘請(qǐng)外部 CI專家執(zhí)筆完成，但無(wú)論由誰(shuí)執(zhí)行， CI總概念報(bào)告都必須回答以下問(wèn)題 —— 對(duì)于調(diào)查結(jié)果的意見； 經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題點(diǎn)； 公司的活動(dòng)及形象構(gòu)筑方向； 新形象概念； 基本設(shè)計(jì)的開發(fā)； CI有關(guān)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目； 今后的具體推進(jìn)設(shè)想。 企業(yè)理念的設(shè)定當(dāng)然應(yīng)以 CI提案人員為主導(dǎo)。 CI企劃設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造性智慧勞動(dòng)。它主要是通過(guò) CI策劃設(shè)計(jì)總概念報(bào)告的形式來(lái)完成。 一、總概念報(bào)告書 這一階段主要是以調(diào)查結(jié)果為依據(jù)，進(jìn)行未來(lái)公司的定位設(shè)計(jì)，構(gòu)筑理念系統(tǒng)，進(jìn)而設(shè)計(jì)達(dá)成系統(tǒng)的活動(dòng)傳達(dá)形式和視覺傳達(dá)形式，以塑造全新的企業(yè)形象。 （一）調(diào)查結(jié)果概要分析
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