可口可樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案doc(存儲(chǔ)版)
【正文】 的品牌進(jìn)行延伸，擴(kuò)大知名度和品牌影響力。 2. 具體安排 日程安排 周期 形式 地點(diǎn) 人員 預(yù)算 春節(jié) 7 天 營(yíng)造節(jié)日氣氛，買(mǎi)一送一 各大超市 10 名 100 萬(wàn) 消費(fèi)者權(quán)益日 1 天 九折優(yōu)惠 各大超市 10 名 80 萬(wàn)元 母親節(jié) 3 天 買(mǎi)即贈(zèng) 小禮品 各賣(mài)場(chǎng)、商鋪 10 名 50 萬(wàn)元 某周末 2 天 部分優(yōu)惠 超市 8 名 5 萬(wàn)元 國(guó)慶節(jié) 3 天 八折優(yōu)惠 各大超市及銷(xiāo)售地點(diǎn) 10 名 10 萬(wàn)元 預(yù)算 由以上得，年度預(yù)算為 300 萬(wàn)。而背景是充滿活力與動(dòng)感的可口可樂(lè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色 —— 紅色。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后，可口可樂(lè)一直采用滲透定價(jià)法，即在一定的時(shí)期內(nèi)維持較低的濃縮 液價(jià)格，這樣可以使罐裝商最大限度地進(jìn)入市場(chǎng)；到銷(xiāo)售擴(kuò)張完成時(shí)，濃縮液的價(jià)格將逐步增長(zhǎng)。 對(duì)于一種食品而言，最重要的莫過(guò)于安全?？煽诳蓸?lè)要爭(zhēng)取保持當(dāng)前在市場(chǎng)中的占有率，同時(shí)還要擴(kuò)大占有額，努力使 其占有市場(chǎng)的 50%，始終保持較大優(yōu)勢(shì)。 飲料的品牌形象對(duì)銷(xiāo)售狀況影響頗深。 產(chǎn)品生命周期為再循環(huán)型態(tài)，歷久彌堅(jiān) B 劣勢(shì)： 1 .組織龐大、控制不易。 （五）內(nèi)部環(huán)境分析 A 優(yōu)勢(shì)： 身為全球最大的軟性飲料業(yè)巨人，擁有大廠優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大的全球競(jìng)爭(zhēng)力，依靠強(qiáng)勢(shì) 行銷(xiāo)能力及企業(yè)廣告，使其品牌形象深植人心，已成為消費(fèi)者生活之一部分。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展。雖然去年以來(lái)消費(fèi)品物價(jià)指數(shù)由負(fù)轉(zhuǎn)正，投資品和部分生產(chǎn)資料價(jià)格漲勢(shì)強(qiáng)勁，去年九、十月后物價(jià)上漲趨勢(shì)較為明顯，但消費(fèi) 品價(jià)格除糧食等農(nóng)產(chǎn)品上漲較快外，其余比較疲弱，甚至還有下降。百事的渠道運(yùn)作在一、二級(jí)市場(chǎng)取得了很大的成功，但在三、四級(jí)市場(chǎng)也遇到了一定的困難， 百事可樂(lè) 內(nèi)部人員表示，從現(xiàn)在的情況來(lái)看，非?？蓸?lè)在農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)非常好，從 經(jīng)銷(xiāo)商 到批發(fā)商再到零售點(diǎn)，網(wǎng)織的密而細(xì)，百事正處于剛剛開(kāi)發(fā)階段沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)可言，但有強(qiáng)大的品牌和成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)作后盾，把網(wǎng)織好并不是件很難的事，所需要的只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題 。 百事可樂(lè)經(jīng)營(yíng)范圍廣，涉及軟飲料運(yùn)動(dòng)用品、快餐以及食品等。兩個(gè)公司一起形成了可樂(lè)市場(chǎng)的寡頭壟斷。但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也隨之增加。過(guò)去 5 年來(lái)可口 可樂(lè)在中國(guó)的業(yè)務(wù)持續(xù)以?xún)晌粩?shù)迅速增長(zhǎng)，目前中國(guó)已是可口可樂(lè)全球第三大市場(chǎng)。作為該公司主要部門(mén)的軟飲料每年的銷(xiāo)售額約占公司總銷(xiāo)售額的 80%。：臧歡歡 系別：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 班級(jí)： 10 國(guó)貿(mào)一班 學(xué)號(hào)： 10070202111 時(shí)間： 20211213 可口可樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 摘要 讓可口可樂(lè)成為全球最大飲料制造商，追求最大利潤(rùn)，積極回饋社會(huì)，形成雙贏的局面，建立可樂(lè)帝國(guó)。 可口可樂(lè)公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂(lè)是從可口和可樂(lè)兩種植物的葉子和果實(shí)中取出液汁制成的飲料。目前 可口可樂(lè)中國(guó)系統(tǒng)員工已超過(guò) 30,000 人， 99%的員工為中國(guó)本地員工。今天，可口可
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1