【正文】 產(chǎn)業(yè)的 地位 ： 文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟社會的全面和諧發(fā)展；擔(dān)負(fù)著文化建設(shè)的重要責(zé)任；是增強國家綜合國力，維護(hù)國家文化安全的重要途徑。它們是以各自的生命個性為其主要特征的。美國是世界上授權(quán)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家。制度創(chuàng)新的路徑選擇的主要目的，就是要最大限度地直接或間接地促進(jìn)經(jīng)濟系統(tǒng)的績效增長 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的內(nèi)容 在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵭袊覍I，一直是我國文化產(chǎn)業(yè)所有制結(jié)構(gòu)的制度特征。 ⑶ 壟斷競爭性市場結(jié)構(gòu) 特點：文化市場既存在有限度的壟斷，又存在著不完全的競爭 ⑷ 寡頭壟斷性市場結(jié)構(gòu) 最典型的寡頭壟斷市場是電視產(chǎn)業(yè)、唱片產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)品拍賣業(yè)。 進(jìn)入壁壘是構(gòu)成先極端我國文化市場結(jié)構(gòu)運動的主要因素 在決定文化市場結(jié)構(gòu)的諸要素中，一個國家的政治和經(jīng)濟制度選擇是決定結(jié)構(gòu)其他所要素的 關(guān)鍵 文化企業(yè)行為與市場績效 企業(yè)行為和市場績效是產(chǎn)業(yè)組織理論中的兩個核心概念和重要研究內(nèi)容。無論是利用還是控制文化產(chǎn)業(yè)組織運動，本質(zhì)上不是對一種經(jīng)濟組織和產(chǎn)業(yè)組織的利用和控制，而是對一種社會組織的利用和控制。 傳統(tǒng)的文化行政區(qū)劃是造成這種矛盾和沖突的主要原因。 包括： ① 決定 市場供求的主體，有文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者和消費者 ② 接入文化市場運行的主體，有政府管理機構(gòu)和文化中介機構(gòu) 從發(fā)展文化市場的過程來看，文化市場主體可以分為三大類 構(gòu)成 ： ① 文化消費者 12 能否滿足文化消費需求，引導(dǎo)文化消費和培育新的文化消費需求趨向，是決定一個文化企業(yè)能否在文化市場競爭中獲得理論最大化的 關(guān)鍵 ，培育文化消費市場是培育文化市場主體的重要內(nèi)容之一。 文化市場體系的基本結(jié)構(gòu)： 文化商品市場 （文化消費品市場和文化生產(chǎn)資料市場） 文化消費市場，就是提供最終文化產(chǎn)品、直接滿足人們文化消費需求的文化消費品市場 文化生產(chǎn)資料市場，就是文化生產(chǎn)資料的交易和流通系統(tǒng)。 市場經(jīng)濟體制下的政府作用： 政府作為宏觀文化管理和社會文化生活的調(diào)節(jié)者，主要職能 是：經(jīng)濟調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管、社會管理、公共服務(wù) 保障職能 13 ① 保障和維護(hù)安全的文化環(huán)境 ② 進(jìn)行文化管理和市場監(jiān)督，維護(hù)文化市場秩序 ③ 保護(hù)文化環(huán)境和文化資源 調(diào)節(jié)職能 經(jīng)濟手段（金融、稅收、價格、利率和收入分配等）和法律手段 輔助的資源配置職能 P174 在現(xiàn)階段文化市場的建設(shè)中，我國政府的職能主要有： 是由市場固有的缺陷決定的政府一般性文化經(jīng)濟職能 由文化體制轉(zhuǎn)型決定的政府階段性文化經(jīng)濟職能 由文化國情決定的政府特殊的文化經(jīng)濟職能 宏觀調(diào)控，指政府運用經(jīng)濟的、法律的和必要的行政 手段，對市場經(jīng)濟的運行從總量上和結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)節(jié)、引導(dǎo)和控制，以實現(xiàn)市場的相對平衡和國民經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展。根據(jù)文化企業(yè)的特點創(chuàng)造性地運用現(xiàn)代企業(yè)制度中的成功經(jīng)驗和理論成果，形成能夠滿足文化企業(yè)在市場經(jīng)濟條件下發(fā)展的具有個性的經(jīng)濟組織體系。它是由股東大會、董事會、監(jiān)事會和高層管理人員組成，股東大會是最高權(quán)力機構(gòu) 產(chǎn)權(quán)制度改革是我國文化體制改革借鑒經(jīng)濟體制改革的重要制度選擇。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具體包括： ⑴ 口頭傳說和表述 ⑵ 表演藝術(shù)，包括音樂、舞蹈、喜劇、曲藝等 ⑶ 社會風(fēng)俗、禮儀、節(jié)慶 ⑷ 有關(guān)自然界和宇宙的知識和實踐 ⑸ 傳統(tǒng)手工藝技能和流程 ⑹ 各種特殊的信息聯(lián)絡(luò)與表達(dá)方式 文化資源作為直接資本進(jìn)入經(jīng)濟活動的三個條件： 一、 必須具有或者能轉(zhuǎn)化成為消費者 可視、可聽、可感、可體驗的物質(zhì)形式 實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的充分條件： 1 是這種資源具有獨特性或不可替代性 2 是這種資源的轉(zhuǎn)化成本是可控制的 3 是具有市場競爭力 二、 本身具有某種消費者可接受的價值，或更明確說是市場價值 三、 這種物質(zhì)形式有明確的歸屬權(quán)，即產(chǎn)權(quán) 文化資本化就是文化的經(jīng)濟化，就是文化的商品化 文化競爭力 ，一是指文化市場上的競爭能力，一是指傳播某一種文化或推行某一種文化的能力。是對文化資源的提煉與利用。 文化產(chǎn)業(yè)管理的 基本原則 ： 社會效益和經(jīng)濟效益相結(jié)合的原則 公益性文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相分離的原則 民族文化藝術(shù)的傳承和保護(hù)原則 文化產(chǎn)業(yè)管理的 目標(biāo) ： 宏觀管理目標(biāo) 16 ⑴ 建立健全文化產(chǎn)業(yè)管理體制，保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展 ⑵ 推動文化藝術(shù)的本體發(fā)展，豐富人民的文化精神生活 ⑶ 調(diào)整和優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)國民經(jīng)濟總體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升 ⑷ 促進(jìn)文化價值和經(jīng)濟價值的一致 ⑸ 促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)收入分配的合理化 ⑹ 制定國家文化戰(zhàn)略，宣揚本國文化，加強國際文化交流和對 話 中觀管理目標(biāo) ⑴ 形成地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點主導(dǎo)性行業(yè) ⑵ 促進(jìn)地區(qū)主導(dǎo)文化行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚和關(guān)聯(lián) ⑶ 加強區(qū)域間的合作，形成文化產(chǎn)業(yè)的對外輻射和吸引 微觀管理目標(biāo) ⑴ 建設(shè)組織發(fā)展的資源基礎(chǔ)，實現(xiàn)組織的可持續(xù)性增長 ⑵ 形成科學(xué)合理的組織結(jié)構(gòu)，建立和完善組織的各項規(guī)章制度 ⑶ 培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)涞墓芾砗蜆I(yè)務(wù)骨干 ⑷ 形成具有持續(xù)創(chuàng)新動力的組織文化 文化產(chǎn)業(yè)管理的主要手段： 行政干預(yù)手段 社會監(jiān)督與引導(dǎo)手段 法律調(diào)控手段 經(jīng)濟手段 ① 財政支出 ② 稅收手段 ③ 金融政策 ④ 價格手段 ⑤ 土地政策 技術(shù)手段 文化產(chǎn)業(yè)管理研究的基本方法： 一、 歸納方法和演繹方法 演繹方法與歸納方法相結(jié)合，是文化產(chǎn)業(yè)管理研究的基本原則 二、 規(guī)范分析和實證分析 規(guī)范分析，是從一定的價值判斷出發(fā)，說明某一具體經(jīng)濟事物是好還是壞，是否符合某種價值標(biāo)準(zhǔn)。 二、文化監(jiān)管職能： 健全文化監(jiān)管法律體系的必要性 ① 發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的需要 ② 全球化和國際化的需要 ③ 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的要求 文化市場監(jiān)管職能的 確立 ① 實行文化許可標(biāo)準(zhǔn)明確化、公開化的措施 ② “事后審查”為一般原則，“事先審查”為特例 “事后審查”制度是充分尊重文化單位經(jīng)營自主權(quán)和文化自由的制度，為世界上絕大多數(shù)國家和地區(qū)所采用 ③ 建立自律和他律相結(jié)合的監(jiān)督機制 他律主要體現(xiàn)為行政監(jiān)管和司法監(jiān)督，司法監(jiān)督是國際通行的監(jiān)督文化活動的主要方式。 精神經(jīng)濟時代產(chǎn)品的內(nèi)涵：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、心理產(chǎn)品 精神經(jīng)濟時代，產(chǎn)品中由精神內(nèi)容決定的品牌和心理因素居于產(chǎn)品核心層次。 品牌的寬化和窄化戰(zhàn)略的關(guān)系： 品牌窄化，是品牌對應(yīng)著少數(shù)幾類甚至只有一類產(chǎn)品，品牌個性相對明確，即品牌的產(chǎn)品屬性窄化， 及品牌的個性窄化。 20 品牌傳播系統(tǒng)，通過持續(xù)的信息傳播，不斷強化消費者的品牌認(rèn)知，將品牌形象在消費者心目中穩(wěn)固下來，以維持消費者對品牌產(chǎn)品消費行為的持續(xù)性和穩(wěn)定性。 政府將通過制定政策，鼓勵民間資本對文化產(chǎn)業(yè)的投入。 PMI 的資格認(rèn)證制度從 1984 年開始。 自 2020 年 1 月 1 日開始，我國正式實施全國人大通過的《招標(biāo)投標(biāo)法》 項目經(jīng)理需要的條件： 對本行業(yè)的藝術(shù)生產(chǎn)有基本的了解和修養(yǎng) 對本行業(yè)的市場形勢和競爭態(tài)勢有深入的研究 把握全局，以最經(jīng)濟的方法實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置 較強的管理能力和市場運作能力 項目管理的主要環(huán)節(jié)： 項目目標(biāo) 項目計劃 項目團隊 項目資金 項目進(jìn)程 項目風(fēng)險 第十四章 文化產(chǎn)業(yè)的項目管理 文化產(chǎn)業(yè)人力資源管理的原則： 政府、企業(yè)、個人共同投資原則 總量投入與結(jié)構(gòu) 調(diào)整并重原則 人才良性競爭與合理流動的原則 文化產(chǎn)業(yè)人力資源管理的內(nèi)容： 人力資源規(guī)劃 人力資源的招募 人力資源培養(yǎng)開發(fā)和人員訓(xùn)練 收入與酬薪管理：一是制定初次分配的政策；二是制定再分配領(lǐng)域的稅收政策 績效管理 創(chuàng)造積極的工作環(huán)境 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意團隊的類型： 工作團隊 項目團隊 并行團隊 伙伴團隊 創(chuàng)意團隊組建： 形成階段 震蕩階段 規(guī)范階段 執(zhí)行階段 團隊的績效管理體系： 先做好績效計劃 重視績效輔導(dǎo) 績效考核 團隊酬薪策略： 工 作團隊的酬薪策略 項目團隊的酬薪策略 并行團隊的酬薪戰(zhàn)略 伙伴團隊的酬薪戰(zhàn)略 績效考核的作用： 對。 兩大項目管理體系：以歐洲為首的體 系 —— 國際項目管理協(xié)會（ IPMA），以美國為首的體系 —— 美國項目管理協(xié)會（ PMI） 項目管理專業(yè)人員取證分為 A、 B、 C、 D 四個級別，級別之間的檔次標(biāo)準(zhǔn)差距很大。 為鼓勵支持非公有制經(jīng)濟發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，國家出臺相關(guān)政策，打破所有制界限，打破地區(qū)封鎖和部門封鎖，對非公有制文 化企業(yè)與國有、集團文化企業(yè)一視同仁。 品牌認(rèn)同必須建立起品牌與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，品牌是概念，產(chǎn)品是實體，將品牌與產(chǎn)品屬性緊密相連，是品牌戰(zhàn)略的精髓之一 對于精神內(nèi)容的 選擇和組合模式，與特定消費群體的心理認(rèn)知和消費行為相關(guān)聯(lián)，具有明確的指向性 品牌定位的目的在于達(dá)成品牌認(rèn)同 品牌形象設(shè)計與識別 包括品牌核心理念、品牌行為、品牌感覺 品牌形象的導(dǎo)入，對于精神產(chǎn)品，其實就是一個如何凝聚社會注意力資源的過程。品牌的精神內(nèi)容表現(xiàn)為品牌”四度“，即忠誠度、美譽度、滿意度和關(guān)聯(lián)度。 政策終結(jié) ，則意味著一個舊周期的結(jié)束。宏觀調(diào)控體系還需要政府制定文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略，從而確立文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想和目標(biāo)。 文化產(chǎn)業(yè)管理的中觀層次，主要包括兩個內(nèi)容：一是區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與協(xié)調(diào)問題；二是文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的管理與協(xié)調(diào)發(fā)展的問題。 文化產(chǎn)品是以文化為主要內(nèi)容，文化產(chǎn)品的特殊性在于它沒有固定的、明確的物質(zhì)實用價值。 文化資源的屬性： 民族性 （文化資源還具有意識形態(tài)的屬性） 地域性 經(jīng)濟 性 公共性 文化資源是一個國家和民族的寶貴資源，是一個國家和民族賴以存在和發(fā)展的社會基礎(chǔ)和精神源泉，文化資源具有 積累性與耗散性 特征。 14 法人治理結(jié)構(gòu)。 現(xiàn)代企業(yè)制度的主要特點 ： ⑴ 產(chǎn)權(quán)關(guān)系清晰，全責(zé)明確 ⑵ 政企分開 ⑶ 健全的企業(yè)經(jīng)營制度 ⑷ 管理科學(xué) 現(xiàn)代企業(yè)制度的 基本內(nèi)容 ：現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度、現(xiàn)在企 業(yè)組織制度和現(xiàn)代企業(yè)管理制度。 文化服務(wù)市場：包括版權(quán)交易、文化資訊服務(wù)、藝術(shù) 設(shè)計和文化中介服務(wù)。 文化市場規(guī)則主要內(nèi)容包括：市場準(zhǔn)入規(guī)則、市場競爭規(guī)則和市場交易規(guī)則 文化市場機制 ，是市場經(jīng)濟 中各市場主體、客體要素之間的以文化經(jīng)濟聯(lián)系為主要存在形態(tài)和方式的基本經(jīng)濟聯(lián)系和相互作用，及其對文化資源配置的調(diào)節(jié)功能。開放性程度越高，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性區(qū)域差別就越?。婚_放程度越低，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性區(qū)域差別就越大。顯著特征是，文化的意識形態(tài) 化和經(jīng)濟制度、經(jīng)濟體制的計劃性，使得中國文化產(chǎn)業(yè)組織的形態(tài)和構(gòu)成成為國家政治制度和經(jīng)濟制度的組成部分。涉及以下幾個 方面 ： ① 文化資源配置效率 是衡量文化市場績效的最終的指標(biāo) ② 文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步水平 ③ 文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率 主要包括三個方面：一是經(jīng)濟規(guī)模實現(xiàn)程度 ；二是在具有連續(xù)流程特點的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)中，文化經(jīng)濟合理垂直結(jié)合及實現(xiàn)程度； 三是文化企業(yè)規(guī)模能力的利用程度 10 ④ 文化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的社會水平 市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場績效，是產(chǎn)業(yè)組織理論的核心內(nèi)容。 文化產(chǎn)品產(chǎn)別化既是企業(yè) 參與文化市場競爭的一種有效手段，也是影響文化市場結(jié)構(gòu)變動的重要因素。 文化市場結(jié)構(gòu)類型： ⑴ 完全競爭性市場結(jié)構(gòu) 完全競爭市場是一個最理想的市場類型，價格可以充分的發(fā)揮其調(diào)節(jié)作用 ⑵ 完全壟斷性市場結(jié)構(gòu) 通過限制產(chǎn)量來控制價格，從而把價格保持在一個較高的位置上，以獲取最大的利潤。 世界文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的趨勢： 以資本主義發(fā)達(dá)國家主導(dǎo)的體系 經(jīng)濟增長方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變是全球經(jīng)濟發(fā)展的 大趨勢 經(jīng)濟增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變是全球經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢 文化產(chǎn)業(yè)集團跨國化與社會化的互動增長 經(jīng)濟全球化趨勢一個最突出的文化表現(xiàn)，就是文化產(chǎn)業(yè)集團的跨國化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會化互動 中國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與制度創(chuàng)新： 中國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的制度性特點： 所謂演出業(yè)、文化娛樂業(yè)、新聞出版社、廣播電影電視業(yè)這樣一種文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成分的劃分，實際上是我國政府根據(jù)文化意識形態(tài)在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上的不同表現(xiàn)方式所做的一種劃分，反映的是對我國政府文化行政管理權(quán)限分工的一種行業(yè)范圍的表述，帶有明顯的中國文化行政的 特點。它是由版權(quán)所有人授權(quán)使用其版權(quán)而形成的產(chǎn)業(yè)。 第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)，通常包括種植業(yè)、林業(yè) 、畜牧業(yè)和漁業(yè) 第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)和建筑業(yè)，主要包括制造業(yè)、采掘業(yè)、煤氣、自來水、電力等 第三產(chǎn)業(yè)：金