【正文】 系中，政府負(fù)責(zé)形象的塑造，各景區(qū)的宣傳側(cè)重產(chǎn)品介紹，形成核心訴求，力爭使廣告宣傳與營銷不脫節(jié)，形成有效的累積效應(yīng)；新景區(qū)開業(yè)廣告、招聘廣告中也要貫穿這一原則。 （ 2）以行業(yè)代言人和房山旅游管理者現(xiàn)場與觀眾溝通，進(jìn)行時(shí)尚說理，用富有動(dòng)感、沖擊力強(qiáng)的畫面語言加強(qiáng)促銷力度。因此，新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用就更加突出了，成為受眾決定是否索取網(wǎng)站深層內(nèi)容（接受深層新聞傳播）的第一引導(dǎo)力量。 深度新聞報(bào)道已經(jīng)成為受眾索取新聞的普遍要求?；顒?dòng)招商信息及“自駕車＋郊野 ” 房山旅游新樂旅游理念等；并派發(fā)旅游節(jié)相關(guān)的各種宣傳資料。 12— 8。 （ 2）期間宣傳（ 2020。節(jié)慶共需資金 513 萬元（房山宣傳 294 萬元，圣蓮山開業(yè)219 萬元），其中圣蓮山出資 200 萬元、史家營鄉(xiāng)出資 100 萬元，其他通過政府支持 50— 100 萬元，整合景區(qū)宣傳解決 50 萬元，市場化運(yùn)作 50 萬元左右。如果處理不當(dāng)，會(huì)淹沒新聞事件發(fā)展第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 35 進(jìn)程中的重點(diǎn)信息；掌握滾動(dòng)節(jié)奏；注重新聞模式的 多樣性。 受眾對新聞標(biāo)題產(chǎn)生“第一依賴”。都市報(bào)較“年輕”，面向老百姓，容易與市民溝通，在版面的選擇上注重生活版面，在暑假前選擇旅游?？剐麄饕徊讲街赶蚴袌?。 針對目標(biāo)受眾對 信息的感知需要經(jīng)過注意力吸引、核心利益認(rèn)可到通過信息的不斷加強(qiáng)產(chǎn)生旅游的欲望三個(gè)階段，有節(jié)奏地選擇媒體投放，吸引目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注。 形式多樣 ：根據(jù)媒體本身的特點(diǎn)及活動(dòng)的傳播需求，采取多種多樣形式進(jìn)行宣傳，增加活動(dòng)宣傳的穿透力。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 30 第三部分：執(zhí)行計(jì)劃 一、活動(dòng)安排計(jì)劃 （一）主體活動(dòng) 2 月 18 日－ 6 月 18 日 媒體推介系列活動(dòng) 3 月 1 日－ 6 月 15 日《房山自駕車旅游規(guī)范與接待要求》發(fā)布與落實(shí) 3 月 1 日－ 6 月 15 日 北京自駕車房山郊野游系列推介活動(dòng) 3 月 18 日《房山自駕車攻略》首發(fā)儀式及免費(fèi)派發(fā) 3 月 18 日 3 條自駕郊野游黃金線路的推介活動(dòng) 5 月 18 日自駕車俱樂部聯(lián)誼推介會(huì) 6 月 18 日－ 8 月 1 日 自駕車房山郊野游系列活動(dòng) 6 月 18 日 旅游節(jié)開幕式暨圣蓮山開山大典 （二）支撐活動(dòng) ? 6月 18日－ 8月 1日 白草畔“撒歡兒節(jié)” ? 6月 18日－ 8月 1日 青龍湖活力大比拼 ? 6月 18日－ 8月 1日 第二屆十渡山水節(jié)暨野趣運(yùn)動(dòng)會(huì) ? 6 月 18 日－ 8 月 1 日 四洞尋寶活動(dòng)（石花洞 、銀狐洞、仙棲洞） ? 6月 18日－ 8月 1日 周口店萬人共聚圣火盼奧運(yùn)活動(dòng) ? 6月 18日－ 8月 1日 下鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)一日游 —— “插隊(duì)”體驗(yàn)游 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 31 ? 7 月 1 日 慶“七一”堂上民間街舞游演 ? 8 月 1 日慶“八一”韓村河軍民大聯(lián)歡 （三）配套活動(dòng) ? 5 月 18 日 第十屆房山郊野山水節(jié)新聞發(fā)布會(huì) ? 4 月 18 日 房山旅游產(chǎn)品推介會(huì)（旅行社） ? 6 月 18 日自駕車（南、北、中線）出發(fā)儀式 二、工作時(shí)間表 時(shí)間 主要工作內(nèi)容 籌 備 組 織 1 月 29 日 活動(dòng)方案送發(fā)各景區(qū)及相關(guān)部門征求意見，并要求各景區(qū)提交各自運(yùn)作方案 1 月 31 日 各景區(qū)提交意 見及各自運(yùn)作方案 2 月 3 日 向區(qū)委、區(qū)政府匯報(bào) 2 月 6 日前 活動(dòng)組委會(huì)成立 2 月 10 日前 活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃的修改、評議 2 月 15 日前 活動(dòng)介紹及招商書印刷 2 月 20 日前 媒體合作伙伴聯(lián)絡(luò) 2 月 28 日前 新聞發(fā)布會(huì)暨媒體招標(biāo)會(huì)、“北京人”演出招標(biāo)會(huì) 2 月 10 日前 新聞通稿發(fā)布時(shí)間 新 聞 炒 作 及 招 商 計(jì) 劃 2 月 18 日前 旅游節(jié)活動(dòng)推介會(huì)（市內(nèi)賓館） 2 月 19 日前 自駕車郊野游推介會(huì)（良鄉(xiāng)的賓館） 2 月 20 日前 “北京人”演出活動(dòng)的預(yù)熱宣傳 2 月 25 日前 招商招 標(biāo)會(huì) 2 月 15 日－ 5 月底 各景點(diǎn)整修、美化工程、道路整治工程 3 月底 活動(dòng)籌措及招商進(jìn)展報(bào)道 4 月 15 日 活動(dòng)參與人員確認(rèn)及自駕車旅游者征集完畢 5 月 15 日 加大媒體宣傳密度（詳見媒體炒作計(jì)劃專案） 5 月底 活動(dòng)場地及各種設(shè)施布置 6 月 5 日前 活動(dòng)嘉賓邀請人員確定 6 月 10 日前 接待工作籌備完畢（含食宿、交通、禮品等安排） 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 32 5 月 20 日－ 6 月 18 大規(guī)模密集新聞炒作（詳見媒體炒作計(jì)劃專案） 6 月 10 日前 前期各項(xiàng)工作落實(shí)情況檢查 3月 15日 5月 20日 活動(dòng)參與人員的選 用、分工、培訓(xùn)。 自駕車組織推介會(huì)： 在旅游節(jié)開目前 1 個(gè)月，將組織以北京為主的 100自駕車組織的代表在金雞臺(tái)村會(huì)議廳（或在良鄉(xiāng)租用賓館會(huì)議廳）舉行旅游節(jié)推介會(huì)，向自駕車組織的代表就旅游節(jié)節(jié)事活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)方式和內(nèi)容安排的形式、自駕車團(tuán)體優(yōu)惠政策等進(jìn)行詳細(xì)介紹。白領(lǐng)階層單身男女（以 2340 左右的人士為主）； 京郊開發(fā)研討會(huì)。 （ 2）客戶選擇：鎖定目標(biāo)，事半功倍：依據(jù)產(chǎn)業(yè)定位及優(yōu)惠政策從合適到房山投資的企業(yè)中鎖定目標(biāo)投資者。 借房山區(qū)郊野山水節(jié)舉辦之際，在各郊區(qū)縣加大招商力度的前提下，尋求更好的招商方案，在招商策略上進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。 利用多種廣告媒體，加強(qiáng)軟性廣告媒體開發(fā)，切實(shí)為廣告客戶負(fù)責(zé)。以每天產(chǎn)生三位，幸運(yùn)游客將享受由房山區(qū)旅游管理部門領(lǐng)導(dǎo)親署的優(yōu)惠票一張，獲獎(jiǎng)?wù)弑救双@門票免費(fèi)，其朋友也享受八折優(yōu)惠。 兩個(gè)互動(dòng) —— 以兩個(gè)互動(dòng)為策源布局，實(shí)現(xiàn)露天營地和郊野休閑互動(dòng)，避免都市狂歡和啤酒狂歡相脫節(jié)。 （三）房山郊野美食啤酒節(jié) 活動(dòng)創(chuàng)意闡釋 圍繞國家旅游局 2020 年“百姓生活年”主 題，針對房山目前現(xiàn)狀，以推動(dòng)房山旅游業(yè)全面發(fā)展，擴(kuò)大對外開放和提升房山綜合競爭力，堅(jiān)持郊野化、大眾化，進(jìn)一步擴(kuò)大房山郊野山水節(jié)內(nèi)涵，發(fā)揮啤酒狂歡帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，贏得人們出門旅游借口先的目的，期間結(jié)合多姿多彩的演出設(shè)計(jì)、相關(guān)的旅游推介，采取營地都市狂歡活動(dòng)和啤酒競飲活動(dòng)互動(dòng)的形式，使游客在房山歡樂消夏。一式三份，客戶、代理商、活動(dòng)招商組各一份。經(jīng)過活動(dòng)組委會(huì)確認(rèn)篩選，在活動(dòng)規(guī)模允許的前提下，符合條件的報(bào)名者均可參與。幾乎每一個(gè)概念，都有可能成為媒體炒作的熱點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注的亮點(diǎn)和房山旅游營銷的賣點(diǎn)。 自駕 +郊野游活動(dòng)： （二）房山自駕車郊野游策劃方案首發(fā)式活動(dòng)方案 背景分析 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和觀念的轉(zhuǎn)變，旅游市場正在發(fā)生深刻的嬗變，團(tuán)隊(duì)客所占比例日漸縮小，自助游散客比例不斷上升，這種變化在中短線市場中尤其明顯 ，特別是自駕游更成為一種時(shí)尚， 自駕車旅游所占比例和激增的勢頭讓整個(gè)旅游界驚第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 18 嘆 。 21： 30 表演結(jié)束 群眾性活動(dòng)開始。 11： 20 開山大 典：用一塊 2500 平方米的布幔先把整個(gè)山擋?。夹g(shù)方面還需斟酌），隨著主持人宣布開始，布幔慢慢飄起，洞天訇然中開，整個(gè)大山豁然展現(xiàn)在人們面前。 10： 40 北京市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或房山區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞（控制在 3 分鐘以內(nèi)，正常語速 160— 180 字 /分鐘）；金雞臺(tái)村集團(tuán)劉增會(huì)先生致歡迎詞（歡迎詞為 7 分鐘，內(nèi)容包括一是儒、道、佛三種文化的差異，不是進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，也不是宗教演講，敘述形象化。主體部分由儀式部分、祈福迎祥儀式（請佛教高僧主持）、開山 大典、圣女出世、圣山處女游和蟠桃宴文藝晚會(huì)六個(gè)項(xiàng)目組成；輔助部分為圣女演出及為營造圣女出世和開業(yè)氣氛而設(shè)計(jì)的演出項(xiàng)目，整個(gè)過程除儀式部分為莊重風(fēng)格外，其他部分全采用藝術(shù)手法凸現(xiàn)圣蓮山的秀奇壯觀及道骨佛光，以對應(yīng)景區(qū)以高端市場帶動(dòng)大眾市場的營銷策略。 注：整個(gè)開幕式期間，由專人負(fù)責(zé)分發(fā)房山自駕攻略和房山活動(dòng)介紹。 要求： （ 1）主題：鮮明突出郊野色彩和親和意識(shí)，展現(xiàn)房山新氣象。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 14 （二）效果預(yù)估 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)抓好辦節(jié)期間的社會(huì)治安、安全保衛(wèi)和消防工作。 負(fù)責(zé)全區(qū)廣告牌、標(biāo)語、橫幅、氣球等宣傳環(huán)境的布置。 完成總指揮部交辦的各項(xiàng)工作。商業(yè)資源 —— 本次活動(dòng)所設(shè)計(jì)的盈利點(diǎn)較多，為廣大參與本次活動(dòng)商業(yè)運(yùn)作的單位和個(gè)人，提供極大的商業(yè)盈利空間，無論是媒體、還是廣告公司或是旅游中介機(jī)構(gòu)，均可獲取參與后的豐厚回報(bào)。天人合 一的藝術(shù)結(jié)合。 本次活動(dòng)賣點(diǎn)： 通過圣蓮山新景區(qū)開業(yè)，全面推出房山北線旅游。 三、房山郊野美食啤酒節(jié) 圍繞國家旅游局 2020 年“百姓生活年”主題， 以“美食來自郊野地 歡樂留給都市人”為主題， 以美食啤酒實(shí)現(xiàn)露天營地和郊野休閑互動(dòng)的形式開展活動(dòng)，打造房山“吃在良鄉(xiāng)”品牌，贏得出門旅游借口先的目的。 圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典儀式 圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典儀式的舉辦，標(biāo)志著景區(qū)正式面向廣大的市場，預(yù)示著“金雞昂首向天外，敢立山顛唱大風(fēng)”邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，標(biāo)志著房山北線旅游的全面啟動(dòng)。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 3 辦節(jié)宗旨： 整合旅游資源，營造郊野氛圍，啟動(dòng)房山北部黃金旅游線。 闡釋： “ happy”是極富有現(xiàn)代色彩的概念，符合現(xiàn)代人的心理訴求；而“撒歡”方言化意味很 濃，是北京的土話，對北京市民來說親和力很強(qiáng)；“郊野”山水是房山非常突出的特色；三種概念房山為結(jié)合點(diǎn)，利用房山已經(jīng)形成的市場知名度，逐步樹立房山旅游的核心品牌價(jià)值和形象特色。主要有房山旅游節(jié)開幕式暨圣蓮山開幕式、自駕 +郊野的市場運(yùn)作活動(dòng)、中華郊野美食啤酒節(jié)、房山經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)。 二、“房山自駕車郊野游”大型促銷活動(dòng) 依照京郊及周邊地區(qū)旅游的新特點(diǎn)，全面整合房山旅游資源，以免費(fèi)發(fā)放第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 4 60 萬冊《房山自駕攻略》宣傳小冊子、自駕車旅游推介會(huì)、電視跟蹤報(bào)道、電臺(tái)專題廣播、實(shí)行自駕車優(yōu)惠政策等多種促銷方式，全面推介房山的旅游形象和景區(qū)點(diǎn)。 支撐活動(dòng)： 除主體活動(dòng) —— 圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典和自駕車郊野游等外，本次活動(dòng)設(shè)置了幾大輔助活動(dòng)，豐富活動(dòng)內(nèi)容，通過細(xì)分市場，吸引和組織不同目標(biāo)客源群體來參加本次活動(dòng)和到房山旅游，從而使活動(dòng)影響范圍更加擴(kuò)大，主要為 以郊野為主題策劃的，以各景區(qū)點(diǎn)為組織單位的相關(guān)活動(dòng)。通過活動(dòng)聚焦效應(yīng)的影 響，提升房山南線旅游新亮點(diǎn)，優(yōu)化中線，向大眾全面推廣房山旅游產(chǎn)品，從而促進(jìn)房山旅游業(yè)發(fā)展。新景區(qū)開業(yè)經(jīng)典活動(dòng)。而推介過程中將邀請眾多的新聞媒體記者、編輯等參與，必將形成一個(gè)較為強(qiáng)大的新聞傳播源，使活動(dòng)極具表現(xiàn)力，也將成為社會(huì)各界選擇本次活動(dòng)作為推介形象及產(chǎn)品的平臺(tái)。 ? 全程報(bào)道 ―信報(bào)等新聞媒體對旅游節(jié)期間的重要活動(dòng)、新聞亮點(diǎn)、活動(dòng)花絮將進(jìn)行貫穿全部活動(dòng)期間的全程報(bào)道 。 負(fù)責(zé)參展單位的宣傳品、展品、推介項(xiàng)目的督促、檢查工作。 要著重抓好重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、路況、街道的環(huán)境綜合整治工作。 會(huì)務(wù)生活接待組： 組 長：副區(qū)長 副組長：政府辦主任 成 員：區(qū)委辦、區(qū)供心局、區(qū)旅游局、史家營鄉(xiāng)、金雞臺(tái)煤炭集團(tuán) 相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加?；顒?dòng)影響規(guī)模達(dá)到京、津、冀地區(qū)及全國； （ 3）場地布置：大篇幅的山水圖畫，國內(nèi)外一些經(jīng)典的狂野運(yùn)動(dòng)圖畫，或者是往年十渡蹦極比賽的經(jīng)典畫面，把兩種圖畫結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出視覺沖擊力強(qiáng)的畫面，通過聲色、表演展現(xiàn)房山美麗的山水和豐富多彩的郊野活動(dòng)。 時(shí)間： 2020 年 6 月 18 日 10： 30—— 21： 30 原則要求： （ 1）氣勢宏大，精彩紛呈，高潮迭起。 銜接房山郊野山水節(jié)開幕式，開山大典 10： 30 正式開始，前后歷時(shí)一小時(shí)二十分，時(shí)間緊迫，對所有領(lǐng)導(dǎo)致辭進(jìn)行有效設(shè)計(jì)，嚴(yán)格把關(guān)難以控制的時(shí)間。三是歡迎詞。演員上身穿黃色馬褂，下衣穿青色燈籠褲，腳蹬白色健身休閑鞋。 圣女選拔分四個(gè)步驟完成：圣女選拔、七仙女藝術(shù)團(tuán)組建、圣女出世表演項(xiàng)目編排、蟠桃宴表演項(xiàng)目編排。 主題： 追尋郊野風(fēng)光 放飛美麗心情 策劃理念與戰(zhàn)略意義 高端定位和高位競爭戰(zhàn)略 自駕車旅游作為一個(gè)新興的行業(yè)和發(fā)展 的一個(gè)趨勢，各地均進(jìn)行了不同程度的實(shí)踐，但還沒有把它作為一個(gè)主題活動(dòng)提出來，都是把它作為市場開發(fā)的模式展開。 活動(dòng)參加方式 在招商協(xié)議簽署前，對招商對象進(jìn)行最后認(rèn)可，掌控活動(dòng)招商工作的正常進(jìn)行。 活動(dòng)招商推介會(huì) 全部活動(dòng)招商工作完成 招商項(xiàng)目 活動(dòng)冠名權(quán) 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 21 活動(dòng)協(xié)辦權(quán) 活動(dòng)特別協(xié)辦權(quán) 活動(dòng)專用或指定產(chǎn)品 活動(dòng)統(tǒng)一服裝，帽子 活動(dòng)現(xiàn)場