【正文】 滴，通過普通人的視角，描摹彭山之美。 通過這樣的對(duì)話節(jié)目，將彭山長壽文化品牌提升到一個(gè)國際的高度，同時(shí)，也多方展示彭山的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，展示務(wù)實(shí)求新的政府形象和城市居民良好的精神風(fēng)貌。 28 【 五 】歡樂彭山，養(yǎng)生圣地 —— “ 歡樂中國行 ” 走進(jìn)彭山 特別節(jié)目暨 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) 開幕盛典 一、活動(dòng)名稱 “歡樂中國行”走進(jìn)彭山特別節(jié)目暨 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) 開幕盛典 二、 活動(dòng)時(shí)間 2020年 10月 16日 （星期 五 ） 上午 三、活動(dòng) 地點(diǎn) 眉山市彭山縣 四、 活動(dòng)內(nèi)容概述 本次啟動(dòng)盛典是拉開彭山 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) 序幕的標(biāo)志性活動(dòng)。 整個(gè)活動(dòng)包括實(shí)地游覽和景區(qū)座談兩部分，一方面可以推廣較為成熟的旅游產(chǎn)品，另一方面，可以聽取具有豐富經(jīng)驗(yàn)的旅行社對(duì)于產(chǎn)品組合和產(chǎn)品開發(fā)的建設(shè)性意見，最后，還可以在會(huì)議上進(jìn)行潛力項(xiàng)目的推薦，吸引海外的投資，開發(fā)富有特色的旅游產(chǎn)品。 在現(xiàn)場(chǎng)播放插片，展示彭山房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、展望行業(yè)前景 ，一方面 ，通過表彰展示進(jìn)一步凝聚已入駐企業(yè)的力量；另一方面，通過媒體的對(duì)活動(dòng)的宣傳，將政府的規(guī)劃和優(yōu)惠政策連帶宣傳，吸引更多的地產(chǎn)商到彭山投資。 38 本次活動(dòng)既是對(duì) 彭山長壽 品牌的一次塑造，更是對(duì)整個(gè)城市形象的歷史性推廣，也是對(duì)市民觀念和素質(zhì)的新一輪提升。 ③安排專門的條幅接力隊(duì)伍和護(hù)衛(wèi)隊(duì)伍，在簽名點(diǎn)之間 39 傳送、護(hù)衛(wèi)條幅，直至圓滿完成簽名任務(wù)，成為城市中一抹流動(dòng)的風(fēng)景。 42 【四】 長壽畫家、長壽書法家、長壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅 一、活動(dòng)名稱 長壽畫家、長壽書法家、長壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅 二、 活動(dòng)時(shí)間 2020年 10月 16日 （星期 日 ） — 10月 22日 三、活動(dòng) 地點(diǎn) 眉山市彭山縣 四、 活動(dòng)概述： 集合特定被廣泛關(guān)注且具有廣泛影響力的長壽人群，營造一段集體采風(fēng)、集體創(chuàng)作的“養(yǎng)生之旅”，凸顯彭山時(shí)光的靜謐、無拘無束。 整個(gè)宣傳氛圍前期、中期和后期三個(gè)階段。在北京舉辦，或者規(guī)格較高的活動(dòng)，邀請(qǐng)中央級(jí)主流媒體，如中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等媒體。 其他 設(shè)計(jì)制作彭山宣傳畫冊(cè)、旅游畫冊(cè)、招商引資畫冊(cè) 49 六 、視覺形象設(shè)計(jì) 目錄 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 宣傳海報(bào) ； “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 手提袋 。 【 XXXX】 創(chuàng)意策劃中心 2020 年 3 月 25 日 。 （二）宣傳計(jì)劃 選擇川內(nèi)主流媒體對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行跟蹤報(bào)道，如景區(qū)累積游客數(shù)量，歷年同時(shí)期對(duì)比情況、活動(dòng)期間招商引資情況、簽約項(xiàng)目展示、其他媒體的關(guān)注報(bào) 道等。 （三）參考標(biāo)題 《中華養(yǎng)生文化源自彭山？》 《長壽的生活很“低碳”》 《百歲壽星登頂彭祖山》 《中華壽都就在家門口》 …… 二、中期宣傳 （一）宣傳目的 中期宣傳是整個(gè)宣傳過程中的“重頭戲”，目的在于全面深入宣傳活動(dòng)主題，通過制造接連不斷的新聞點(diǎn)，保持受眾的持續(xù)關(guān)注，再配合深度報(bào)道、專題等形式，更深入的影響目標(biāo)受眾，依 托活動(dòng)，為城市帶來更大的收益。 在媒體類型上，采用現(xiàn)代傳媒的綜合手段 ，整合電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外廣告等 傳統(tǒng) 傳媒資源 的同時(shí)，考 慮運(yùn)用樓宇、公交移動(dòng)數(shù)字電視、車身、站臺(tái)等新媒體加以組合。獲獎(jiǎng)?wù)叩莫?jiǎng)品 可以是彭山旅游套票、彭山特色長壽產(chǎn)品等，獎(jiǎng)品由贊助商家提供，可進(jìn)行招商運(yùn)作。 ②在全城各個(gè)重點(diǎn)區(qū)設(shè)置多個(gè)簽名點(diǎn)，一方面全城互動(dòng)，另一方面分流參與人群，保證安全。 申報(bào)世界長壽之鄉(xiāng)，可以依托國際自然醫(yī)學(xué)會(huì)的平臺(tái)，在海外進(jìn)行大范圍的宣傳，極大的擴(kuò)大一座城市在海外的影響力和號(hào)召力，同時(shí)將城市品牌提升到一個(gè)全新的高度上。 33 因此，本案特別針對(duì)彭山的房地產(chǎn)業(yè)推出了“風(fēng)尚大典”。 這樣的一個(gè)國際知名旅游機(jī)構(gòu)走進(jìn)彭山就是出于這樣的考慮?，F(xiàn)場(chǎng)以多點(diǎn)位攝像機(jī)，再加上搖臂配合流動(dòng)拍攝，滿足推介會(huì)各個(gè)角度的拍攝需要，全面展示現(xiàn)場(chǎng)的精彩場(chǎng)景。本次對(duì)話由央視著名主持人擔(dān)綱主持，設(shè)計(jì)頗具針對(duì)性并具有廣泛意義的話題，與彭山縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪談，同時(shí)，打破傳統(tǒng)談話節(jié)目呆板的形式，中間穿插生動(dòng)展 26 示普通城市建設(shè)者精神風(fēng)貌的插片、具有濃郁地方特色的精 品節(jié)目、市民代表的互動(dòng)、媒體的互動(dòng)提問等，用多樣化的技術(shù)操作使整個(gè)活動(dòng)的主 題更鮮明，層次更豐富，影響更深入。 在探尋“長壽奧秘”的同時(shí)，實(shí)際上是借助媒體之口，全方位的宣傳彭山 —— 如彭山長壽的秘密在于山清水秀空氣清新、在于“運(yùn)動(dòng)”的良好習(xí)慣、在于和諧安然的社會(huì)氛圍、在于富足的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、在于良好的社會(huì)氛圍……將彭山塑造成為一座充滿生機(jī)活力，同時(shí)又十分神奇 的城市。 其實(shí)，彭山縣政府舉 辦過多次彭祖祭祀，但多是在清明前后，本案特意將本次大典至于彭祖生日之時(shí)，旨在將其與一般的祭祀活動(dòng)區(qū)分開來，同時(shí)很好的服務(wù)于整個(gè)文化節(jié)的推廣節(jié)奏。 9 三、組織 架 構(gòu) （一）活動(dòng)名稱 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） （二）活動(dòng)主題 中華壽都，呵護(hù)生命的樂土 （三 ） 指導(dǎo)單位 國家文化部 國家旅游局 國家發(fā)展和改革委員會(huì)城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心 （四） 主辦單位 四川省旅游局 眉山市人民政府 （ 五 ）承辦單位 中共眉山市彭山縣委 眉山市彭山縣人民政府 （六 ） 特別支持媒體 ■中國二十大主流電視臺(tái) 中央電視臺(tái) 鳳凰衛(wèi)視 10 東方衛(wèi)視 香港中文電視臺(tái) 湖南電視臺(tái) 安徽電視臺(tái) 福建東南衛(wèi)視 浙江電視臺(tái) 山東電視臺(tái) 江蘇電視臺(tái) 北京衛(wèi)視 廣西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 四川衛(wèi)視江西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 重慶衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 遼寧電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 海南電視臺(tái) 吉林電視臺(tái) ■中國 二十大主流都市報(bào)（晚報(bào)） 北京青年報(bào) 北京青年報(bào) 11 環(huán)球日?qǐng)?bào) 參考消息 廣州日?qǐng)?bào) 錢江晚報(bào) 楚天都市報(bào) 重慶商報(bào) 大河報(bào) 成都商報(bào) 江南都市報(bào) 海峽都市報(bào) 春城晚報(bào) 齊魯晚報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 新安晚報(bào) 遼沈晚報(bào) 每日新報(bào) 燕趙都市報(bào) （七） 全案策劃執(zhí)行 【 XXXX】 （八） 舉辦時(shí)間及地點(diǎn) 12 2020年 6月 —— 2020年 11月 北京、成都、眉山市彭山縣 13 四、系列主題活動(dòng) 闡述 {第一層面 } 【 一 】 中華壽都，呵護(hù)生命的樂土 —— 2020’中華壽都城市品牌推介會(huì) 一 、 活動(dòng)名稱 2020’中華壽都城市品牌推介會(huì) 二 、 活動(dòng)時(shí)間 2020年 6月 20日 （星期 日 ） 下午 15： 00— 16： 00時(shí) 三 、活動(dòng) 地點(diǎn) 北京釣魚臺(tái)國賓館五號(hào)樓 四 、 活動(dòng)內(nèi)容概述 在“長壽養(yǎng)生文化節(jié)”開幕之前，先行舉行彭山的城市品牌推薦會(huì)，考慮到彭山現(xiàn)階段發(fā)展在很大程度上依托于成都，目標(biāo)人群也以成都為第一客源市場(chǎng)，本案將推介會(huì)第一站定在成都；二考慮到彭山長壽養(yǎng)生文化的價(jià)值以及品牌成長的需求，本案計(jì)劃在北京釣魚臺(tái)國賓館作為推薦會(huì)的第二站，向全國的媒體推廣這座充滿生命智慧的城市。 緊接著通過一系列高規(guī)格、綜合性的推廣活動(dòng)，將彭祖品牌充分把握，奠定彭山作為彭祖故里的地位。 彭山是彭祖的出生地和歸葬地，也是“中華養(yǎng)生文化的發(fā)源地”，因此， 【 XXXX】 將 彭山定位在“中華壽都”， 強(qiáng)調(diào)其源頭的地位，同時(shí)，以 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)” （暫定名）