【正文】 關聯度最高的 旅游業(yè)，一改傳統(tǒng)的推銷模式，與海內外知名旅行社進行合作，利用其在國外市場的渠道推出旅游產品，并可以與其聯合設計推出更具競爭力的新產品，將營銷觸角伸向海外； 同時，充分發(fā)掘“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”的價值，整合當前地產行業(yè)資源，展示發(fā)展?jié)摿?，有針對性的舉辦活動，吸引更多開發(fā)商入駐； 最后，邀請高端人士共同打造長壽養(yǎng)生產業(yè)鏈，形成彭山特 8 有的產業(yè)，并不斷培養(yǎng)壯大， 形成 有成長性 收益的產業(yè)。 7 推介會走出四 川，在北京釣魚臺國賓館召開，在中央級主流媒體上進行宣傳推廣，同時配以川內媒體的廣泛宣傳，迅速引發(fā)各界的關注。 本案將整個節(jié)慶的運作和推廣分為三個層面 —— 品牌綜合推廣、彰顯城市價值帶動產業(yè)發(fā)展 和 拉動人氣互動普通市民、游客。 5 二、 思路 定位 針對 上述提到的問題 ， 【 XXXX】 認為： 整個彭山縣在長壽文化這一領域的定位必須先清晰，在此基礎上，將城市 品牌與長壽文化節(jié)做有機結合，在長壽文化節(jié)推廣的過程中， 重新塑造 并不斷強化彭山的城市形象， 是長壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化真正成為城市的靈魂和吸引力抓手，而不僅僅是一項宣傳的口號 。彭山必須在同類節(jié)慶中尋求差異，在推廣策略上運作更高端的渠道，才有可能在全國范圍內贏得關注； 第二，彭山長壽文化節(jié)對特色資源的把握不占優(yōu)勢。 中華壽都， 呵護生命的樂土 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國彭山） （ 創(chuàng)意策劃 方案 /2020 年 3 月 25 日） 2 目 錄 一、策劃背景…………………………… … ……… … …………… … ……… 3 二、 思路定位 …………………………………………… ……… ……… …… 4 三、組織 架 構 …………………………………………………………… … … 9 四、 主題活動 內容闡述 …………………………… …………… …… ……… 11 2020’中華壽都城市品牌推介會………………………… ……… … 11 彭祖祭祀大典………… …………………………… …………… …… 16 中國大陸、港、澳、臺三十大媒體“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地探秘之旅” ……… 20 大型電視網絡實景互動對話推廣活動 … … …… ………………… … 23 “歡樂中國行”走進彭山特別節(jié)目暨文化休閑節(jié)開幕盛典 …… …… 26 2020’國際旅游機構 走進彭山 長壽養(yǎng)生文化之旅 …………… …… 28 2020’彭山和諧生態(tài)人居風尚大典…… …………… ……………… 31 2020’中華養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展 高端論壇………………… … … ………… 34 “五世同堂長壽之家” 風采展…………… …… ……………………… 36 “尋找最美的養(yǎng)生之星”網絡大賽…………………… …………… 39 1彭山長壽文化精品線路大推廣……………………… …… ………… 40 1長 壽畫家、長壽書法家、長壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅…… 41 五 、 媒介推廣策略 ………………… ……………… ………… ……… … …… 43 六 、視覺形象設計 目錄 …………………………………… …… … …… …… 48 七 、 影視拍攝制作項目……………………… … ………… …… … … ……… 50 八 、附則………………………………………………… …… ……… ……… 51 3 一、 策劃 背景 彭山，一座擁有 2300多年悠久歷史的文化古縣，是 獲壽 800的傳奇長壽老人彭祖的生棲之地 ，也是“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”，“長壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鮮明的文化特質，并深深契合著和諧的時代精神，成為彭山城市發(fā)展源源不竭的內在動力。眾所周知，彭山的長壽文化主要以彭祖為依托，但目前主打彭祖牌的除了彭山，還有江蘇徐州、武夷山等，各地都有一些歷史佐證和一 4 定的知名度，如何“握緊”彭祖這張王牌也是本次文化節(jié)亟需解決的問題； 第三，從彭山前幾屆 長壽文化節(jié)看來，活動設置豐富多樣，但感覺 脈絡不清晰，整體形象模糊。 彭山是彭祖的出生地和歸葬地，也是“中華養(yǎng)生文化的發(fā)源地”，因此， 【 XXXX】 將 彭山定位在“中華壽都”， 強調其源頭的地位，同時，以 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)” （暫定名） 作為活動名稱， 一方面強調“國際”，提升活動規(guī)格，另一方面明確加入養(yǎng)生元素，可拉動相關產業(yè)的發(fā)展，明確加入“養(yǎng)生文化”在更突顯彭祖的長壽理念的同時，擴大節(jié)慶的目標受眾 群 —— 比起長壽更偏向老年人的狀況，“養(yǎng)生”越來越得到都市人尤其是中高端人士的重視，與其相關的產業(yè)也具有相當豐富的層次。 全面整合政府、企業(yè)、媒體、 民眾、專家學者等各方資源，充分吸引社會關注聚集彭山，進而吸引生產要素匯聚彭山，使節(jié)慶活動真正促進鏈式收益線的形成，為城市長遠發(fā)展產生促進作用。 緊接著通過一系列高規(guī)格、綜合性的推廣活動，將彭祖品牌充分把握，奠定彭山作為彭祖故里的地位。 【第三層面： 拉動人氣互動普通市民、游客 】 人氣就是商氣，節(jié)慶活動之所以常辦不衰，就是因為它對人氣的聚集效應非常明顯。 9 三、組織 架 構 （一）活動名稱 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） （二）活動主題 中華壽都，呵護生命的樂土 （三 ） 指導單位 國家文化部 國家旅游局 國家發(fā)展和改革委員會城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心 （四） 主辦單位 四川省旅游局 眉山市人民政府 （ 五 ）承辦單位 中共眉山市彭山縣委 眉山市彭山縣人民政府 （六 ） 特別支持媒體 ■中國二十大主流電視臺 中央電視臺 鳳凰衛(wèi)視 10 東方衛(wèi)視 香港中文電視臺 湖南電視臺 安徽電視臺 福建東南衛(wèi)視 浙江電視臺 山東電視臺 江蘇電視臺 北京衛(wèi)視 廣西電視臺衛(wèi)星頻道 四川衛(wèi)視江西電視臺衛(wèi)星頻道 重慶衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 遼寧電視臺衛(wèi)星頻道 河南電視臺衛(wèi)星頻道 海南電視臺 吉林電視臺 ■中國 二十大主流都市報（晚報） 北京青年報 北京青年報 11 環(huán)球日報 參考消息 廣州日報 錢江晚報 楚天都市報 重慶商報 大河報 成都商報 江南都市報 海峽都市報 春城晚報 齊魯晚報 揚子晚報 新安晚報 遼沈晚報 每日新報 燕趙都市報 （七） 全案策劃執(zhí)行 【 XXXX】 （八） 舉辦時間及地點 12 2020年 6月 —— 2020年 11月 北京、成都、眉山市彭山縣 13 四、系列主題活動 闡述 {第一層面 } 【 一 】 中華壽都，呵護生命的樂土 —— 2020’中華壽都城市品牌推介會 一 、 活動名稱 2020’中華壽都城市品牌推介會 二 、 活動時間 2020年 6月 20日 （星期 日 ） 下午 15： 00— 16： 00時 三 、活動 地點 北京釣魚臺國賓館五號樓 四 、 活動內容概述 在“長壽養(yǎng)生文化節(jié)”開幕之前，先行舉行彭山的城市品牌推薦會，考慮到彭山現階段發(fā)展在很大程度上依托于成都，目標人群也以成都為第一客源市場，本案將推介會第一站定在成都；二考慮到彭山長壽養(yǎng)生文化的價值以及品牌成長的需求，本案計劃在北京釣魚臺國賓館作為推薦會的第二站，向全國的媒體推廣這座充滿生命智慧的城市。 同時，推薦會現場還將邀請中央級主流媒體，配合刊發(fā)彭山城市宣傳 專題；于此同時，聯動川內媒體，形成全國、全川對彭山 的 關注，廣泛傳播彭山和諧、快樂、積極上進的城市形象，在全國范圍內叫響“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地 ” “中華壽都” 的品牌。 其實，彭山縣政府舉 辦過多次彭祖祭祀，但多是在清明前后，本案特意將本次大典至于彭祖生日之時，旨在將其與一般的祭祀活動區(qū)分開來，同時很好的服務于整個文化節(jié)的推廣節(jié)奏。而隨著中國老齡化社會的到來和“銀色旅游”的不斷開發(fā)，很多地方爭相扯起“長壽文化節(jié)”“養(yǎng)生文化節(jié)”的大旗。 在探