【正文】 成長趨勢減緩或飽和，產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者所接受，利潤在達到頂點后逐漸走下坡路。 在項目引進階段，產(chǎn)品的市場定位應(yīng)在高端產(chǎn)品的低端或中檔產(chǎn)品。 本項目產(chǎn)品雖然成本大大低于同類產(chǎn)品，但其性能和用途并未產(chǎn)生跨越式的變化，故應(yīng)綜合考慮采用同類產(chǎn)品類比法和產(chǎn)品成本比較法對產(chǎn)品進行定價。 擴充形成新型的銷售網(wǎng)絡(luò) 要充分利用本項目產(chǎn)品成本較低的特點，建立并不斷完善銷售分成機制，逐漸擴大代理商、直銷商、服務(wù)商的團 隊體系建設(shè)，調(diào)動各相關(guān)利益方的積極性和創(chuàng)造性。項目的計算期為 12 年。 設(shè)備維修費、大修費按設(shè)備購置費的 3%計提； 房屋修繕費按房屋建設(shè)成本的 2%計提。經(jīng)對計算周期全部投資的現(xiàn)金流量進行分析計算。 折舊和攤銷 生產(chǎn)設(shè)備和輔助設(shè)備按 15年等速折舊法計算，固定資產(chǎn)殘值按原值的 5%； 土地及地面建筑按 40 年攤銷； 鑒于技術(shù)方所提供的數(shù)據(jù)全部以美元為計價單位，而本項目是在中國境內(nèi)實施，所以本測算中假定美元兌人民幣匯率為 1： 7，測算所依據(jù)數(shù) 據(jù)均由項目方提供的原始數(shù)據(jù)換算得出。 測算基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 計算期 項目建設(shè)期 2 年。 通過出版業(yè)的人脈資源 出版業(yè)是一個相對封閉的行業(yè)，要充分利用項目 的環(huán)保理念，宣傳和提升環(huán)保意識，通過出版業(yè)的人脈資源，鼓勵和倡導(dǎo)大、中、小學(xué)生使用具有環(huán)保特點的書籍和教材。此方法一般用于對新產(chǎn)品或升級換代后，性能和質(zhì)量產(chǎn)生較大差異的產(chǎn)品進行定價。由于本項目產(chǎn)品處于引進期，在這個階段，如果能夠在加快引進的同時，加強宣傳推廣和市場營銷，會令項目建設(shè)單位獲得較高的投資回報。 成長期：產(chǎn)品經(jīng)過一段時間已有相當知名度，銷售快速增長，利潤也顯著增加。 項目建設(shè)地點選擇 第六章 營銷策略 項目產(chǎn)品的生命周期分析 產(chǎn)品生命周期簡稱 PLC（ product life cycle），是對一個產(chǎn)品經(jīng)歷開發(fā)、引進、成長、成熟、衰退等階段的評價分析。具體可考慮在福建東南沿海一帶及內(nèi)河運系延伸的區(qū)域。國家有關(guān)部門提出，到 2021 年力爭將我國建成全球重要的包裝印刷工業(yè)基地，長三角、珠三角以及環(huán)渤海地區(qū)將是我國包裝業(yè)的三塊重地。上海浦東共有印刷企業(yè) 680 多家， 2021 年產(chǎn)值達到 35 億元。 2021 年以來，中國印刷業(yè)總產(chǎn)值一直處于持續(xù)快速增長的態(tài)勢，印刷業(yè)總產(chǎn)值2021 年比 2021 年增長 %， 2021～ 2021 平均年增長 %。 a、黃淮海地區(qū)要淘汰落后草漿產(chǎn)能，控制大量耗水的紙漿項目，減少污染物排放； b、東北地區(qū)要加大改造力度，提高競爭力，原則上不再布局新的制漿造紙企業(yè)； c、西北地區(qū)要通過龍頭企業(yè)的兼并與重組，嚴格控制擴大產(chǎn)能。項目建設(shè) 單位可采取購買石灰石礦的開采權(quán)，或?qū)ΜF(xiàn)有礦山進行收購等方式，以保證原料供應(yīng)充足和穩(wěn)定。以年產(chǎn) 4 萬噸紙廠的生產(chǎn)規(guī)模，預(yù)計年需石灰石 萬噸（按 120%備料），日需求約 100噸。 工程建設(shè)主要為石頭紙的生產(chǎn)車間、試驗車間和各類庫房。 表 41 石頭紙產(chǎn)品方案 產(chǎn)品系列 用 途 產(chǎn)品方案（萬噸 /年） 環(huán)保紙 月歷、年歷、掛畫、地圖、筆記本、信紙、說明書、書籍、商標、海報、吊牌、各種手提袋、包裝紙、壁紙、大型廣告、燈箱廣告等 合成紙 熱封包裝袋、商標、壁紙、購物袋、地圖、報紙、相紙、內(nèi)頁、 書籍、信紙、反光紙、說明書、教材、筆記本、標簽紙、貼合面材等 環(huán)保厚紙 賀卡、吊牌、名片、圖畫、書皮、裝飾品盒、包裝盒、香煙盒、茶葉盒、餐墊、窗簾等 合成厚紙 賀卡、名片、吊牌、圖畫、書皮、裝飾盒、包裝盒、 茶葉盒、香煙盒、包裝袋、手提袋等 合成厚片材 便當盒、食品包裝盒、蔬菜盒、蛋糕盒、食品托盤、 餐盤、餐碗、紙杯、餐盒、托盤等 技術(shù)方案 應(yīng)用技術(shù)的簡要情況 石頭造紙的核心技術(shù)主要分為三個部分，分別為：石頭造紙?zhí)砑觿┘夹g(shù)、石頭造紙配方技術(shù)和石頭造 紙生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)。而作為采用循環(huán)經(jīng)濟理念和生產(chǎn)系統(tǒng)的企業(yè) ，也能同時降低企業(yè)經(jīng)營成本和降低對環(huán)境的污染。到 2021 年，紙及紙板新增產(chǎn)能 2650 萬噸，淘汰現(xiàn)有落后產(chǎn)能 650 萬噸，有效產(chǎn)能達到 9000 萬噸，同時在行業(yè)發(fā)展 “ 十一五 ”規(guī)劃中，明確了 對項目起始規(guī)模的要求。 原料瓶頸制約我國造紙業(yè)的發(fā)展，為此開展林紙一體 化 建設(shè)已成為共識。 原料瓶頸仍顯著，林紙一體 化仍 是發(fā)展方向 隨著紙及紙板消費的增長和造紙工業(yè) 產(chǎn)能的迅猛增加，國內(nèi)纖維原料供需矛盾突出，缺口逐年增大。其主要發(fā)展趨勢是： 行業(yè)將保持較快增長，產(chǎn)能壓力仍 然較 大 預(yù)計 “ 十一五 ” 期間，我國造紙工業(yè)仍將處于發(fā)展增長 期。 圖 35 2021～ 2021 年紙漿構(gòu)成比例圖 生產(chǎn)企業(yè)分析 主要生產(chǎn)廠家 2021 年中國紙及紙板生產(chǎn)企業(yè)約有 3500 家，其中重點造紙企業(yè)產(chǎn)量前 30 名見表 32。 紙及紙板主要包括新聞紙、未涂布印刷書寫紙、涂布紙（包括銅板紙）、生活用紙、包裝用紙、白紙板（包括涂布白紙板）、箱紙板、瓦楞原紙、特種紙及紙板、其它紙及紙板等。而世界的合計增幅僅為 %，年均增長率也只有 %。因此，從減少污染的角度出發(fā)，鼓勵和發(fā)展石頭造紙十分必要。石頭造紙每噸只要 立方米作為冷卻循環(huán)，約為木漿造紙（ 100%新木漿）的 %。 進出口貿(mào)易 統(tǒng)計 數(shù)據(jù)表明 ，我國目前 仍 是世界 上 最大的木材進口國。國家規(guī)劃在近幾年內(nèi)將淘汰落后產(chǎn)能 650 萬噸，主要淘汰的落后產(chǎn)能是指規(guī)模小、技術(shù)差、能耗高、污染大的草漿造紙企業(yè)，逐步建立資源 節(jié)約、環(huán)境友好、發(fā)展和諧的造紙產(chǎn)業(yè)新模式。目前，世界上只有 ****集團真正擁有該項技術(shù)。 項目建設(shè)的必要性分析 項目主要特點分析比較 石頭造紙同傳統(tǒng)的造紙產(chǎn)業(yè)相比，具有原料來源廣泛、節(jié)省資源、減少污染、成本低、投資少等主要特點。 在產(chǎn)業(yè)布局方面，確定長江以南是造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點地區(qū)，東南沿海地區(qū)是我國林紙一體化重點地區(qū)，長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)原則上不再布局利用本地木材的木漿項目。而且 這只是監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，實際情況要更嚴重 ，中國造紙工業(yè)面臨的環(huán)保壓力依然很大、污染防治任務(wù)十分艱巨。 圖 21 2021 年～ 2021 年紙漿總消耗情況 由上圖可見，我國的造紙行業(yè)對 紙漿的進口依存度逐年提高，極易導(dǎo)致受國際市場紙漿價格波動的影響。如美國 1974 年制漿造紙用材達到，占采伐量的 36%；瑞典占 %；芬蘭占 %；日本 是個木材進口國， 1977 年制漿用材為 3400 萬立方米，占木材總消耗量的 %。 據(jù)第六次全國森林資源普查，全國森林面積 為 萬公頃，森林覆蓋率為 %，森林蓄積量 為 億立方米。經(jīng)濟發(fā)達的國家如美國、日本、加拿大等，都擁有 比較 發(fā)達的造紙工業(yè)， 其 規(guī)模和技術(shù)水平都位于世界前列。造紙產(chǎn)業(yè)具有資金技術(shù)密集、規(guī)模效益顯著的特點，其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強、市場容量大，是我國國民經(jīng)濟中具有可持續(xù)發(fā)展特點的重要產(chǎn)業(yè)。尤其是在我國，大部分造紙企業(yè)噸漿紙綜合能耗平均為 噸標煤，綜合取水量平均處于 103 立方米左右的高位。中國造紙行業(yè)從 2021 年～2021 年，年均增長 %，消費量年均增長 %。年產(chǎn) 4 萬噸造紙項目 投 資 計 劃 書 ****造紙有限公司 二零 一 零年十二月 2 目 錄 第一章 總論 ................................................... 1 項目概要 ..................................................... 1 項目實施的必要性和意義 ....................................... 1 主要技術(shù)經(jīng)濟指標 ............................................. 3 項目投資計劃書編制依據(jù) ....................................... 5 結(jié)論 ......................................................... 6 第二章 項目建設(shè)的背景和必要性 .................................. 7 項目建設(shè)的背景 ............................................... 7 項目建設(shè)的必要性分析 ........................................ 12 第三章 行業(yè)及市場分析 ........................................ 17 國外造紙行業(yè)基本情況分析 .................................... 17 中國造紙產(chǎn)業(yè)分析 ............................................ 18 中國造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢展望 .................................... 23 第四章 建設(shè)規(guī)模及技術(shù)、產(chǎn)品方案 ............................... 28 建設(shè)規(guī)模 .................................................... 28 產(chǎn)品方案 .................................................... 28 技術(shù)方案 .................................................... 29 工程建設(shè)方案 ................................................ 30 第五章 項目建設(shè)條件 .......................................... 32 原料供應(yīng) .................................................... 32 3 資源能源供應(yīng) ................................................ 32 項目選址 .................................................... 33 項目建設(shè)地點選擇 ............................................ 38 第六章 營銷策略 ............................................. 38 項目產(chǎn)品的生命周期分析 ...................................... 38 產(chǎn)品的市場定位 .............................................. 39 產(chǎn)品的價格戰(zhàn)略 .............................................. 39 銷售模式 .................................................... 40 市場開拓 .................................................... 40 第七部分 投資估算與資金籌措 ................................... 42 項目總投資估算 .............................................. 42 資金籌措 .................................................... 42 第八 部分 財務(wù)效益和社會效益評價 ................................ 43 財務(wù)測算 .................................................... 43 財務(wù)效益評價 ................................................ 46 社會效益評價 ................................................ 47 第九部分 結(jié)論與建議 ........................................... 49 結(jié)論 ........................................................ 49 存在的問題及建議 ............................................ 49 附件 ........................................... 錯誤 !未定義書簽。 項目建設(shè)符合我國造紙行業(yè)的增長需求 隨著社會文明的進步和人類生活水平的不斷提高，對紙產(chǎn)品的需求量不斷增加，全球紙與紙板生產(chǎn)長期穩(wěn)定增長，至 2021 年產(chǎn)能已增至近 4