新大地生物公司曼陀神露山茶油營銷策劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 常謹(jǐn)慎的 。 C. 廣東消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念使其受眾面受很大限制。 5 結(jié)語： 綜上所述，我們認(rèn)為對(duì)于以上的分析具有一定的真實(shí)性和參考性，可為我們的營銷方案做數(shù)據(jù)支持，內(nèi)容十分貼近事實(shí)，而且在常規(guī)營銷方案設(shè)計(jì)中，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和可操作性，對(duì)于市場上存在的風(fēng)險(xiǎn)，采取一系列防范措施，盡可能使其得到有效控制，使其風(fēng)險(xiǎn)降低至可接受水平。 （ 2） 對(duì)星級(jí)酒店、高級(jí)賓館、湘菜館、美食廣場、高檔花園小區(qū)、 高檔餐廳進(jìn)行直銷 （ 3） 綜合利用團(tuán)購市場如政府和事業(yè)單位的團(tuán)購（ 把山茶油作為禮品或福利 ） （ 4）開設(shè)品牌專賣店 廣告策略 報(bào)紙：在當(dāng)?shù)貓?bào) 紙上刊登山茶油健康小知識(shí)，推廣山茶油的功效、優(yōu)點(diǎn)等，順便打出 “曼陀神露”牌山茶油的形象，提高品牌知名度。 具體實(shí)施 。 六、 風(fēng)險(xiǎn)來源與 規(guī)避 方法 可能會(huì)面臨以下的風(fēng)險(xiǎn) ： 消費(fèi)人群對(duì)山茶油的認(rèn)識(shí)不清； 消費(fèi)人群對(duì)“曼陀神露”品牌的了解程度 消費(fèi)人群對(duì)普通山茶油與“曼陀神露”山茶油的混淆 消費(fèi)人群對(duì)山茶油的效果的懷疑 規(guī)避方法 加大對(duì)山茶油的宣傳力度 通過宣傳讓消費(fèi)人群了解普通山茶油與“曼陀神露”山茶油的區(qū)別 加大對(duì)“曼陀神露”品牌形象塑造的廣告力度 通過活動(dòng)贈(zèng)送體驗(yàn)裝的方式讓消費(fèi)者了解到山茶油的效果。而我們的銷售團(tuán)隊(duì)需實(shí)事求是，全力以 赴，創(chuàng)造性的發(fā)揮市場方面的真知良謀，來全面拓展市場。 四 團(tuán)購活動(dòng)。（ 2）以宣傳生活健康的重要性，同時(shí)間接宣傳企業(yè)品牌的知名度，提高公眾的認(rèn)知度。 通過品質(zhì)、質(zhì)量、包裝、形象、廣告 把 “曼陀神露”牌山茶油精益求精，給消費(fèi)者一種真正高檔 的品牌 形象 做起來，再帶動(dòng)衍生的副產(chǎn)品占有市場份額。 B． 產(chǎn)品定位的威脅，山茶油屬于高端產(chǎn)品，價(jià)格一般是食用油的 3~5 倍。 2 劣勢(shì) W： A. 新品牌產(chǎn)品，品牌知名度低。 （ 2）消費(fèi)者對(duì)山茶油的認(rèn)識(shí) 由于山茶油占市場容量較小的產(chǎn)品， 消費(fèi)者不了解山茶油的功能，對(duì)山茶油的認(rèn)知度低， 因此消費(fèi)者對(duì)山茶油的認(rèn)識(shí)中，最看重的是山茶油的質(zhì)量保證。 三、 市場調(diào)研分析 環(huán)境分析 （ 1）政治法律環(huán)境：目前國家對(duì)于山茶油各項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定。 這種供需趨勢(shì)將維持存在不會(huì)逆轉(zhuǎn) 。公司主營業(yè)務(wù)為良種油茶苗的培育與推廣及油茶精深加工系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。 目前，公司已分別在廣東平遠(yuǎn)和江西遂川建成了兩大產(chǎn)業(yè)基地，依托豐富的油茶資源優(yōu)勢(shì)，開拓創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1