桐君閣大藥房全年整合傳播策略執(zhí)行案(存儲版)
【正文】 費(fèi)用預(yù)算：（包括印刷、發(fā)行）共 元 /年 開展系列公關(guān)活動 以健康概念為主題，開展一系列的活動 開展“尋找桐君閣老顧客”真情大回報活動。 以“桐君閣大藥房”為命名，在重慶市一流報版媒體上開辟一個《藥品專版》，內(nèi)容涉及藥品信息、專家答疑、是市場內(nèi)各種商品的廣告。 活動時間： 2020 年 月 日至 2020 年 月 日 實施策略及細(xì)則： 公關(guān)活動的宗旨及目的 中國最大的管理資源中心 第 14 頁 共 22 頁 具體活動的實施細(xì)則及相關(guān)費(fèi)用預(yù) 算 活動的現(xiàn)場布置及相關(guān)費(fèi)用預(yù)算 對外宣傳的策略及相關(guān)費(fèi)用預(yù)算 系列公關(guān)活動的宗旨及目的 該階段所開展的系列公關(guān)活動，對第一階段的市場推廣進(jìn)行承接的同時，將全年的市場推廣推入高潮，進(jìn)而在公眾心目中確立企業(yè)自身形象 —— 重慶藥品零售業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者地位，并為后期宣傳奠定基礎(chǔ)。 B、 在活動開展的同時，建立 VIP 客戶服務(wù)專用檔案（該客戶檔案的建立，必須要求企業(yè)利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立先進(jìn)的企業(yè)管理信息系統(tǒng)）。 具體實施細(xì)則： 中國最大的管理資源中心 第 18 頁 共 22 頁 在七月、八月、九月中，推出各種促銷活動，不斷加深消費(fèi)者印象；并在每一次推廣活動 中都樹立同一個理念：急老百姓所急，想老百姓所想！為消費(fèi)者提供一個安全、便捷的藥品消費(fèi)環(huán)境。 注： 本推廣方案所涉及的具體廣告策略（包括廣告創(chuàng)意、設(shè)計、文案以及電視廣告腳本等）、營銷策略將另案提供，其大綱如下： 第一部分：廣告執(zhí)行策略（略 ） 廣告目標(biāo) 貴公司提出的目標(biāo) 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 通過系列廣告活動達(dá)到的目標(biāo) 市場細(xì)分 細(xì)分市場及市場評估 中國最大的管理資源中心 第 21 頁 共 22 頁 目標(biāo)市場策略 市場定位策略 廣告訴求策略 廣告訴求對象 廣告訴求重點 廣告訴求方法 廣告表現(xiàn)策略 廣告主題 廣告創(chuàng)意 廣告媒介策略 媒介策略 媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn) 所選擇的媒體 整體傳播策略 第二部分：銷售策略（略） 一、銷售策略 賣點組合研討 公關(guān)策略研討 促銷策略研討 廣告策略研討 品牌形象策略研討 中國最大的管理資源中心 第 22 頁 共 22 頁 營銷推廣方案提交 銷售策略執(zhí)行 廣告創(chuàng)作品研討 銷售道具準(zhǔn)備 銷售策略修正 目標(biāo)客戶建議研討 企業(yè)規(guī)劃與配套設(shè)施調(diào)整研討 品牌推廣部 “桐君閣大藥房”整合專案組 2020 年 10 月 17 日 。 印刷廣告： A、印制 8 開彩 色海報 5000 份（張貼） B、印制 8 開宣傳彩頁 10000 份，彩頁上附優(yōu)惠券（采用報紙夾帶的方式進(jìn)行發(fā)放）。以此來渲染活動氣氛，同時也能營造一種濃郁的文化氛圍。 說明： 廣告片以宣傳“桐君閣大藥房”的整體形象為主題；充分利用電視聲、畫效果，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視聽沖擊力，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。 ★ 注：電影間插（ CF 片）廣告的創(chuàng)意、制作費(fèi)用另計。 預(yù)算費(fèi)用： 包括咨詢費(fèi)、認(rèn)證費(fèi) 150000 元 強(qiáng)化企業(yè)文化的建設(shè) 不斷參加各種大型社會公益活動 中國最大的管理資源中心 第 11 頁 共 22 頁 定期出版《桐君閣大藥房》刊物（名字暫定） 說明：該刊物是向消費(fèi)者提供各種藥品信息，以及各種常見病癥介紹（其中包括：公開藥品價格、各種免費(fèi)服務(wù)項目等），實現(xiàn)全方位地為消費(fèi)者提供信息服務(wù)的目的。 說明： 這一系統(tǒng)是企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)思想，利用“ ”消費(fèi)者權(quán)益日作為契機(jī)，向全社會公布。 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析：（略） 綜上所述 ： 桐君閣大藥房在確立獨(dú)特的競爭優(yōu)勢方面顯得很力度不夠， 沒能建立真正屬于自己的核心競爭力。 消費(fèi)者進(jìn)行藥品消費(fèi)時的一般觀念： 在醫(yī)院進(jìn)行藥品消費(fèi)時，消費(fèi)者基本上是處于被動消費(fèi)。這就為整個藥品零售行業(yè)的市場推廣帶來了（在短期內(nèi)）最大的阻力，從而成為其最大的競 中國最大的管理資源中心
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