速凍食品行業(yè)分析報告(doc18)-食品飲料(存儲版)
【正文】 。 2020 年，中國餐 飲業(yè)的營業(yè)額超過 7600 億，是食品工業(yè)總產(chǎn)值的 ％。 中國最大的管理資源中心 第 16 頁 共 17 頁 從制造產(chǎn)品的過程來考慮，提高產(chǎn)品的自動化程度，降低產(chǎn)品制造成本，從而實(shí)現(xiàn)利潤最大化。 從產(chǎn)品自身來看，必須嚴(yán)格控制產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立健康的品牌形象，把強(qiáng)化品牌意識列為產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略計劃中。 新產(chǎn)品的狀況 據(jù)2020年的一次市場調(diào)查顯示，９４％的消費(fèi)者有時會采購速凍食品，３０％的消費(fèi)者會一直采購速凍食品。改變目前部分消費(fèi)者關(guān)于 “速凍食品 ”的圖方便、填飽肚子為目的的消費(fèi)心理，變成 “美味、營養(yǎng)、安全、衛(wèi)生 ”在家就餐的最佳選擇為目的的消費(fèi)理由，必然會帶來銷量的提升。 速凍米、面食品加工領(lǐng)域的利潤率主要取決于產(chǎn)業(yè)規(guī)模、 生產(chǎn)管理 以及產(chǎn)品利潤等幾方面。它意味著當(dāng)達(dá)到這樣的收入水平時，國民才會對消費(fèi)的食品有更多的需求，如食品的方便性、風(fēng)味的可口性、食用的安全性以及營養(yǎng)等。速凍食品行業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)對象和實(shí)際市場的具體狀況靈活地投入 廣告 宣傳、確定鋪貨率以及加強(qiáng)促銷力度，是改進(jìn)現(xiàn)有消費(fèi)渠道必須采取的行動。 （ 2）產(chǎn)品品種單調(diào)、雷同 新技術(shù)、新品種入市緩慢。 經(jīng)歷了 20 多年的發(fā)展，速凍食品行業(yè)市場除了可喜的成績外，我們也要清楚地看待利潤低薄，產(chǎn)品品質(zhì)的安全性以及行業(yè)無序競爭等所遇見的亟待解決的瓶頸問題。 2020 年，三全以 ％ 中國最大的管理資源中心 第 8 頁 共 17 頁 的市場占有率高居速凍調(diào)理食品主要品牌排行榜首。在 1997 年與美國通用磨坊公司合作后，灣仔碼頭水餃又繼而在上海、廣州建立生產(chǎn)基地，推出手工包制的 灣 仔碼頭 水餃、餛飩和湯圓。 總體而言，速凍食品行業(yè)的技術(shù)壁壘水平并不高，在一般餐飲點(diǎn)心加工車間的基礎(chǔ)上，增設(shè)速凍機(jī)和冷庫后，就可以實(shí) 現(xiàn)該類產(chǎn)品的生產(chǎn)加工。從消費(fèi)模式上劃分， 90％以上的速凍食品消費(fèi)集中在家庭消費(fèi)，而餐飲業(yè)這樣重量級的消費(fèi)速凍食品的渠道尚未開發(fā)。中國速凍米、面食品品種目前僅有 100 多種，暢銷的僅有30 幾種；而美國的冷凍調(diào)理食品為 1000 種以上。 2020 年開始在市場上出現(xiàn)了 “ 散裝產(chǎn)品 ” ，無生產(chǎn)日期，這種產(chǎn)品進(jìn)過多次的解凍、再凍結(jié)，其品質(zhì)狀況令人擔(dān)憂。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定增長，國民收入的增加，美味、安全、營養(yǎng)、方便是消費(fèi)者選購食品的主要因素，速凍食品恰恰滿足這樣的需求。面粉加工業(yè)、畜牧養(yǎng)殖業(yè)、蔬菜加工業(yè)作為整個產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，在生產(chǎn)加工技術(shù)水平、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面也在隨之得到了蓬勃的發(fā)展。下面就以速凍米、面食品為切入點(diǎn)，從各個層面對速凍食品行業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來做一定的分析和展望。其中， 2020 中國最大的管理資源中心 第 2 頁 共 17 頁 年冷凍、冷藏食品業(yè)的年銷售額已接近 500 億元人民幣。從國內(nèi)一類城市、二類城市的各大超市、賣場冰柜中的產(chǎn)品種類不難看出，速凍水餃、速凍云吞、速凍湯圓是國內(nèi)速凍米食品中銷量最大的三類產(chǎn)品。 由于產(chǎn)品要求的技術(shù)性相對較低，只需速凍機(jī)、冷庫、原料處理、產(chǎn)品成型等設(shè)備，所以進(jìn)入壁壘為中等水平，整體投資也屬于中等水平；由于從上個世紀(jì)的 90 年代末期處于快速成長期，要求與其配套的相關(guān)行業(yè)：面粉加工業(yè)、蔬菜種植、肉禽飼養(yǎng)及屠宰、水產(chǎn)養(yǎng)殖及捕撈和冷鏈運(yùn)輸也必須同程度地發(fā)展。一個產(chǎn)品要受到當(dāng)?shù)厥袌龅臍g迎，不但需考慮諸如發(fā)展程度、購買力、產(chǎn)品質(zhì)量、風(fēng)味、價值等因素，還必須顧及當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)習(xí)慣，飲食文化等至關(guān)重要的因素。從細(xì)分的產(chǎn)品類別來看， 包裝 類產(chǎn)品比散裝類產(chǎn)品的銷量增長要好。決定購買數(shù)量和購買頻次的主要因素為：因工作節(jié)奏的加快，在家準(zhǔn)備餐食的時間越來越少。該行業(yè)現(xiàn)已形成了以 “龍鳳 ”、“三全 ”、 “思念 ”、 “佑康 ”、 “科迪 ”等五個名牌產(chǎn)品為代表的一批中國知名 中國最大的管理資源中心 第 7 頁 共 17 頁 品牌。 “灣仔碼頭 ”定位于高端水餃?zhǔn)袌?，利潤率也達(dá)到 15%，高于行業(yè)平均水平。產(chǎn)品進(jìn)駐中國大小超市，擁有完善的連鎖經(jīng)營模式、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)能力、高效的 物流 配送網(wǎng)絡(luò)。 （ 1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
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