【正文】 ESE FOR LOVE 化真愛，為行動 給她更安全、更自由 的 ” 愛的承諾 ” True love 保險套 防禦 攻擊 MG:Full page NP: CF:10” NP:半十 MG:Full page 公車廣告 MG:Full page 創(chuàng)意表現(xiàn) PR EVENT PR 報導(dǎo) 系列講座 新產(chǎn)品發(fā)表 配合廣告策略與公關(guān)系列活 動建立品牌知名度 切入使用年齡層下降所造成的新興市場 使以 負(fù)責(zé)任的愛 為消費動機的消 費者， 將 True love保險套列入 購買名單中 配合廣告策略與公關(guān)系列活 動建立品牌知名度 AIDS True love the safe amp。 通路成員：廣告支援、利潤空間、數(shù)量折扣、激勵方 式。 ? Who： 17～ 25歲之青少年學(xué)子、社會新鮮人等所構(gòu)成之新與市場。 Why:可針對不同市場及地理區(qū)隔之特定潛在消費群進行造勢。 How:引導(dǎo)女性知識性及感性的相關(guān)媒體報導(dǎo)及探討何謂 ” 健康的性 ” 與，並可邀國內(nèi)知名學(xué)者、專家舉行座談會，以提升報導(dǎo)及輿 論價值。 增加對目標(biāo)消費群的接觸與銷售機會。 :上班族 How。 How。 廠商利益：提升產(chǎn)品企業(yè)形象、建立有社會責(zé)任的企業(yè)家風(fēng)範(fàn)、極具新 聞報導(dǎo)價值產(chǎn)品知名度的提升、比競爭者更有效率的開拓了 新與市場。 Where:男性與女性知識性及感性的相關(guān)媒體。 When／ Where:視各機關(guān)團體舉辦之活動性質(zhì)及時間。 （女人、女人） （只要性高潮、不要性騷擾、女權(quán)運動倡導(dǎo)者） （ AIDS防治倡導(dǎo)者） （女權(quán)運動倡導(dǎo)者）等人。 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計劃 ? 形式： ／發(fā)表會： What:新產(chǎn)品發(fā)表會／記者會。 ，降低性行為的發(fā)生機率。 ，致使市場不斷擴大。 ，有 80％的消費者品牌忠誠度甚低。 ? 通路： 通路背景雄厚，廣泛運用統(tǒng)一之通路資源及各大連銷百貨與藥房。 ? 價格： 屬中價位，價格策略侵略性。 ? 產(chǎn)品： 中產(chǎn)階級定位，並推出多種型式產(chǎn)品，以滿足不同人仕需求。 。 ? 經(jīng)濟 Economic 1995年可達 。 AIDS 行銷背景分析 SWOT分析 ─大陸地區(qū) 機會（ OPPORTUNITIES）： 保險套為避孕之使用率遂漸上升。年產(chǎn)能馬來四亞約 25億個，印度約 17億個。 經(jīng)濟成長迅速， 外商投資比重遽增 ”外國的月亮比較圓 ” 的媚外心態(tài)普遍存在 高消費人口快速增加 一胎化的人口政策 性觀念日漸開放，尤其沿海城市如上海、北京、廣州、鄭州為最（性 書籍、講座與性病諮詢中心普遍）。 ? 社會 Sociological 1991年的 ，降為 1994年的 。目前市售種類約有 200多 種 並且使得保險套市場量大幅成長。 ? 推廣： 廣告策略／以家庭計劃與優(yōu)生保健為廣告定位。 1994年廣告投資為： 268,000元，較 93年成長 20％。 1994年廣告投資為： 4,010,000元， ? 行銷預(yù)測： 95年勢必擴大公關(guān)活動領(lǐng)域，加強廣告投資額，企圖拿下市場盟主之角色， 企圖心旺盛。多在連鎖超市及便利商店。 。 free condoms 化真愛，為行動 年輕的愛 熱忱的愛 永遠(yuǎn)的愛 18 28 35 45 （年齡） 愛 的 成 熟 度 高 低 低 高 True love 熱愛生命、崇尚自然、真誠付出 TOYOHAMA 創(chuàng)意概念 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計劃 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計劃 ? 目的： ，擴大媒體報導(dǎo)，使廣大消費大眾對 TOYOSHIMA/TRUELOVE 系列保險套建立良好的企業(yè)形象並擴大產(chǎn)品之品牌認(rèn)知。 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計劃 ? 形式： 2..系列講座 What:”健康的性 ” 糸列講座。 when： 1995年 5月新產(chǎn)品上市發(fā)表記者會。 How:查詢目標(biāo)各機關(guān)團體之年度計劃，以活動性質(zhì)、條件及其對 產(chǎn)品有利推廣之相關(guān)活動為選擇準(zhǔn)則。 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計劃 ?形式： ： What:”如何正確選擇與使用保險套 ” When:於保險套銷售旺季來臨前一個月，如農(nóng)曆七夕、西洋情人節(jié)前 一個月。 建立與目標(biāo)消費群的直接接觸管道。.在北市市中心區(qū)，於午間吃飯時間於交通匯集之處搭配玫瑰 花散發(fā) 樣本，以消除對產(chǎn)品之抗拒心。 :預(yù)備結(jié)婚之情侶。 How:以較有利產(chǎn)品本身之立場發(fā)表相關(guān)專文，但需不著痕跡。 Who:18～ 25歲之青年男女。 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計劃 ? 形式： ： What :參與家庭計劃推廣中心及愛滋病防治機構(gòu)與民間社團（獅子會 、扶輪社、青商會、婦女聯(lián)盟等之相關(guān)活動： 例如：贊助愛滋病防治協(xié)會於 3/15於性病防治中心舊址舉辦 AIDS防 治活動演唱會，於會中義買保險套，義買所得款項 AIDS防治 協(xié)會，以協(xié)助 AIDS患者於治愈期間重建信心，點燃生命之火 。 How:名人開講／藉名造勢：邀學(xué)術(shù)與醫(yī)學(xué)屆之學(xué)者、專家，教育消 費者什麼是 ” 健康的性 ” 、該怎麼做（會中發(fā)送 ” 健康的性 ” AIDS 公關(guān)執(zhí)行計劃 ? 形式： 2.”健康的性 ” 糸列講座 安全手冊內(nèi)附樣品）？ 名人之篩選條件：知名度