南京河西某房地產(chǎn)項(xiàng)目提案(ppt59)-地產(chǎn)策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 該版面以物業(yè)投資、房地產(chǎn)消費(fèi)、家居裝修消費(fèi)內(nèi)容為主。因其刊登在政府機(jī)關(guān)報(bào)上，具有一定的權(quán)威性和說(shuō)服力，對(duì)提高 “ 長(zhǎng)江之家 ” 的業(yè)界地位將有很大的幫助； 再者 《 南京日?qǐng)?bào) 》 的讀者多為白領(lǐng)、政府機(jī)關(guān)人員，公務(wù)員等， 他們經(jīng)濟(jì)條件好，在某種程度上能夠接受 “ 長(zhǎng)江之家 ” 的銷(xiāo)售價(jià)位，也有可能產(chǎn)生購(gòu)房消費(fèi)。EXIS AD 2020年 6月 30日 謝謝大家！ Thanks！ 。 《 南京日?qǐng)?bào) 使用大篇幅如雙通，半版、整版等，可充分體現(xiàn) “ 長(zhǎng)江之家 ” 的實(shí)力，更利于樹(shù)立 “ 長(zhǎng)江之家 ”可信賴(lài)的良好形象。（發(fā)布廣告上均同時(shí)提供網(wǎng)址，方便買(mǎi)房者訪(fǎng)問(wèn)瀏覽） 目的： 讓人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有切實(shí)的認(rèn)知。 軟文： “一絲不茍的普魯士城堡” “幽雅、溫馨、恬靜 ——一個(gè)長(zhǎng)江之濱的德國(guó)小鎮(zhèn)” “‘長(zhǎng)江之家’ ———— ” 贊助一個(gè)和德國(guó)文化主題有關(guān)的娛樂(lè)活動(dòng)，如音樂(lè)會(huì)、畫(huà)展，營(yíng)造出長(zhǎng)江之家的“德國(guó)氣質(zhì)”。 ? 表現(xiàn)五： ? 回歸自然 、 寧?kù)o ， 是每個(gè)都市人的渴望 ， 長(zhǎng)江之家實(shí)現(xiàn)人們長(zhǎng)久的期待 。 三、廣告策略 以三大訴求為核心，建設(shè)“長(zhǎng)江之家”精品樓盤(pán)品牌形象。 前期訴求未能解決“‘長(zhǎng)江之家’到底是什么；在向誰(shuí)說(shuō)”的首要問(wèn)題。 鎖定潛在顧客群，建立 Database資訊 重點(diǎn)圍合重度消費(fèi)群，積累 Database資訊，為強(qiáng)銷(xiāo)期直、復(fù)行銷(xiāo)作準(zhǔn)備。 （ 3）南京房產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已趨成熟，確立自身品牌個(gè)性，也是企業(yè)長(zhǎng)期投資、永續(xù)發(fā)展的需要。但我們的報(bào)紙廣告過(guò)于平淡，未能起到“一見(jiàn)鐘情”的“驚艷”效果。 月安花園 ——營(yíng)銷(xiāo)中心隆重開(kāi)張（促銷(xiāo)） 聚 福 園 ——校綱指南 （ 品牌） 金陵世家 ——“ 選擇金陵世家一輩子不后悔” （ 品牌） 晶采馨家 ——“ 愛(ài)人同志，結(jié)婚吧！” （ 品牌） 利德家園 ——身為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我買(mǎi)下了自己設(shè)計(jì)的利 德家園 （ 品牌） 典 雅 居 ——為 中產(chǎn)階級(jí)度身定做的歐式時(shí)尚公寓 （品牌） 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析： 常規(guī)樓盤(pán)的常規(guī)操作方式 成
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