重慶市珠江太陽城二期北斗王座項目組團媒介策略案(60頁)-營銷策劃(存儲版)
【正文】 售道具 大眾傳媒點 : 晨報、晚報，交通廣播電臺、短信群發(fā)、 DM直郵 針對媒體點 : 航空雜志、網(wǎng)站廣告、論壇、高級會所廣告物料 外延傳播點 : 展廳、房交會、外展場相關宣傳道具 活動傳播線 : 組團和企業(yè)相關 SPamp。降臨” 發(fā)布媒體：江北、北濱路沿線、渝中區(qū)、九龍坡區(qū) 發(fā)布時間： 10月 2 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 網(wǎng)絡廣告 廣告目的：發(fā)布組團亮相信息，通過網(wǎng)絡營銷引發(fā)市場聚焦， 吸引更多的買家參與。 問天 北斗王座，典藏優(yōu)越生活 形象期硬廣主題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 北斗 問天 發(fā)布形式：解放碑 — 江北、江北 — 楊家坪等線路中級公交車 發(fā)布時間： 07年 11月 — 12月 6 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 電影廣告 廣告目的：明確組團高端產(chǎn)品定位，豪宅內(nèi)涵品質 發(fā)布內(nèi)容：北斗 炫世”系列主題硬廣及軟文 發(fā)布媒體：重慶晚報、重慶晨報 發(fā)布時間： 12月 6日 —— 12月 28日 1 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 發(fā)布時間 發(fā)布媒體 發(fā)布規(guī)格 發(fā)布主題 （四） 晚報 整版 北斗炫世 (開盤 ) （五） 晨報 整版 北斗炫世 (開盤 ) （四） 晚報 整版 珍稀篇 （五） 晨報 整版 珍稀篇 （四） 晚報 整版 珍稀篇 （五） 晨報 整版 珍稀篇 （四） 晚報 軟文 軟文主題 （五） 晨報 軟文 軟文主題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 戶外廣告 廣告目的：發(fā)布組團開盤信息 發(fā)布主題：“北斗 尊天下 至尊大宅凝聚城市品質精粹 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 價值期軟文主題 引標： 北濱鉅獻，領袖之作 主標： 珠江 以世界頂級汽車品牌切合“北斗王座”組團尊 貴氣質，引起組團目標客群心理認同。 活動運作：聯(lián)合知名國際時裝品牌，以現(xiàn)場時裝發(fā)布會形 式舉辦活動，營造重慶時尚界一次盛會。 尊天下 稀缺核心開創(chuàng)中心生活版圖 一席 炫世 珠江太陽城 2期“北斗王座”組團，盛大開盤 珍稀，一生一次 珠江太陽城 2期“北斗王座”組團，珍稀濱江華宅 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 階段傳播重點 “ 北斗王座”組團開盤節(jié)奏為分別推出 4棟產(chǎn)品 建議 12月開出第一棟產(chǎn)品，揭開組團開盤序幕 第一棟產(chǎn)品開盤承接組團大形象開盤，重點進行專題訴求 后續(xù)產(chǎn)品開盤以單獨開盤稿貫穿在以后傳播階段中 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題 媒體選擇 銷售物料 活動建議 北斗 問天”主題及組團優(yōu)勢簡介、工程營銷進度 發(fā)布媒體：重慶搜房網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大渝網(wǎng) 發(fā)布時間： 11月 3 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 雜志廣告 廣告目的：傳播組團高端產(chǎn)品形象，豪宅品質內(nèi)涵 發(fā)布主題：“北斗 問天 北斗王座，連通世界動脈 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 北斗 降臨 系列主題 報廣 戶外 網(wǎng)絡 雜志 DM直郵 電臺廣告
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