產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)縱向關(guān)系課件-免費閱讀
【正文】 而且這兩個方面的影響相比較，推動品牌競爭要比限制銷售商之間的競爭更重要。這些協(xié)議雖然一方面對銷售商之間的競爭有著直接和顯著的影響，但另一方面也能顯著地提高生產(chǎn)商銷售商品的效率，從而有助于推動品牌之間的競爭。當(dāng)原告 —— 大陸電視公司未經(jīng)被告授權(quán)在其他銷售商的銷售地域開辟第二條銷售渠道從而違反了與被告訂立的獨占地域銷售協(xié)議后，被告終止了與原告的銷售協(xié)議。 ? 分銷商之間的搭便車行為會降低分銷商投資營銷服務(wù)的積極性，損傷生產(chǎn)商和消費者的利益。 ? 向零售商出售銷售權(quán)，收取固定的特許費（ franchise fee)，假定 f =π M。電視機的零售價格為 P。 ? 乳品行業(yè)最沉痛的事實為自己上了深刻的一課：產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)都是行業(yè)的精髓，缺一不可。 ? 稅收政策也會產(chǎn)生縱向一體化的激勵。因為簽訂非常詳細(xì)的合同來避免企業(yè)之間的機會主義行為時非常困難的。 ? 為了減少企業(yè)間的機會主義行為，企業(yè)可以實行縱向一體化戰(zhàn)略，降低交易成本。 ? 政府的管制政策也會刺激企業(yè)實施縱向一體化。平衡整個乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，將環(huán)節(jié)分散細(xì)作，轉(zhuǎn)化為縱向一體化的發(fā)展方式，增強整個產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力，對于現(xiàn)階段的乳品企業(yè)來說，才是明道。對電視機的最終需求為 D（ P）。 ? 零售商進(jìn)行最優(yōu)定價，零售商將獲得總利潤 π M ? 如果存在多個零售商希望獲得壟斷的授權(quán)經(jīng)營權(quán)，制造商收取的授權(quán)經(jīng)營費將接近于壟斷利潤 。 21 ? 設(shè)立專營地區(qū)（ territorial restriction), 在某個地區(qū)內(nèi)只允許有一家經(jīng)銷商 ? 轉(zhuǎn)售價格控制（ resale price maintenance， RPM ) ? 制造商通過與零售商簽訂協(xié)議，規(guī)定分銷商銷售產(chǎn)品的價格不得低于制造商所規(guī)定的最低價格水平。大陸電視公司遂指控被告限制競爭，要求法院認(rèn)定這種行為本身違法。 26 判決還以列舉方式指出了縱向非價格約束在經(jīng)濟上的合理性：“ 新的生產(chǎn)商為進(jìn)入市場可以使用這種限制競爭的方式，因為只有這樣才能吸引有能力和有進(jìn)取心的銷售商為銷售產(chǎn)品而投入資金和勞動。 27 思考題 ? 菠蘿公司是一家生產(chǎn)燃木火爐 (一種比較復(fù)雜的產(chǎn)品 )的生產(chǎn)商。更重要的是，在分析排他性銷售或者獨占地域協(xié)議的時候，不僅要考慮這個限制對銷售商之間競爭的影響，還應(yīng)當(dāng)考慮它在推動品牌競爭方面的影響。法院的判決指出，除了維護(hù)轉(zhuǎn)售價格的協(xié)議外，縱向非價格約束都應(yīng)根據(jù)合理原則進(jìn)行分析。即該公司為吸引有能力的銷售商為自己推銷商品，減少了
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