【正文】 我即將去美國讀研究生，導師給我的論文指導和寶貴意見為我進一步的深造打 下良好的基礎(chǔ)。第三，營銷廣告能充分挖掘體育營銷潛力。與品牌形象的穩(wěn)定性不同，形象代言人的形象卻是多變的?，F(xiàn)代廣告已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品展示，片面硬性訴求，而是有故事情節(jié)，強調(diào)意境，婉轉(zhuǎn)地向人們傳達品牌信息，這時候需要一個 “ 演員 ” 來生動廣告畫面，豐富產(chǎn)品信息，讓訴求更人性化，易于消費者接受。北青網(wǎng)《法制晚報》記者陳午晴的一篇文章闡述了中國人特別喜歡標語口號的原因，他認為：我們中國人是不太注重組織結(jié)構(gòu)及其制度的，我們的集體行動在人群組合方式上往往以某種同類相聚或具體的人際關(guān)系及其網(wǎng)絡為基礎(chǔ)。感性消費是指消費者購買商品或利用服務的目的在于通過消費而滿足某種心理傾向，感性消費更注重感性滿足， 如感官的享受、情感的體驗、風格的展示、精神的愉悅和個性的張揚等，感性消費時代的到來是生產(chǎn)力發(fā)展的必然，是 社會進步的重要標志。 采用情感訴求 —— 打動消費者的心 廣告有多種訴求方式，可以歸結(jié)為兩大類：一是感性訴求，二是理性訴求。 品牌營銷的目標一般是提高品牌影響力，把品牌形象牢牢定位在人們心中，使消費者樹立購買該產(chǎn)品的穩(wěn)定印象。市場經(jīng)濟是一種法制經(jīng)濟，良好的社會秩序需要法律來規(guī)范。企業(yè)進行了市場營銷并不標志著企業(yè)就能實現(xiàn)營銷目標。 2021 年這份最新的 Top 100 全球最強品牌排行采取了獨特創(chuàng)新的評估方法，將對消費者的調(diào)查與對公開財務數(shù)據(jù)的收集結(jié)合在一起?？煽诳蓸?、三星等經(jīng)常贊助體育運動的品牌已經(jīng)在人們心目中形成了較為穩(wěn)固的印象。廣告環(huán)境得到凈化，可以改善廣告業(yè)的形象，提升廣告的效果?，F(xiàn)代廣告是建立在商品經(jīng)濟高度發(fā)達的基礎(chǔ)之上的。許多名人，包括影視演員、明星等，都擁有各自規(guī)模巨大的 Fans，這些消費者對自己偶像有著狂熱的迷戀，愛屋及烏，對偶像代言的廣告產(chǎn)品也深信不疑，印象深刻，品牌的第一提及率也隨之增高。雖然注意力本身不能創(chuàng)造財富，但它是獲取或創(chuàng)造財富的媒介，是發(fā)展的潛力和機會。它提供感官、知識、審美、情感、心理等復合體驗，使人們獲得心理的高峰體驗。關(guān)注企業(yè)的營銷預算和廣告預算，將成本降至 最低。商家通過人們對產(chǎn)品的認識，實現(xiàn)其市場銷售目標。廣告策略是企業(yè)戰(zhàn)略的細分與具體措施。 關(guān)鍵詞： 市場營銷；廣告策略；經(jīng)營理念 ABSTRACT With the global economic integration and China39。 完成論文框架的構(gòu)建，完成開題報告交老師批閱。分析如何能正確的更好的運用合適的廣告策略來增加人們對品牌的熟悉度和認知度，促使得到更好的銷售效果。 （ 10） 嚴禁抄襲和完全照搬網(wǎng)上下載的文章，這種情況一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將以 0 分記，不能畢業(yè)。關(guān)鍵字 3－ 7 個。撰寫畢業(yè)論文詳細提綱。同時，在實習單位進行實地調(diào)查研究，掌握第一手資料。 文章的文字要簡潔、通順、流暢、無錯別字。 （ 8） 論文撰寫文字質(zhì)量要求：論文結(jié)構(gòu)合理，符合邏輯，按照“提出問題、 分析問題、解決問題”的步驟撰寫論文，文章層次分明，語言流暢、準確，論文符合規(guī)范化要求。 指導教師： 簽發(fā) 2021 年 月 日 學生簽名： 2021 年 月 日 （注：本表可自主延伸） 畢業(yè)設計（論文）開題報告 學生簽名： xxx 題目 利士玩具有限公司績效管 理中存在的問題及對策 時間 2021 年 12 月 2 日 至 2021 年 12 月 31 日 本課題的目的意義 廣告營銷在日常生活所有的營銷形式中效果最好，見效最快，本文闡述了廣告策略在汽車銷售起著的重要作用，好的廣告策略帶來銷 售額明顯的提高，知名度和人們對其品牌的認知度都有所提升。與老師商討，確定論文題目。完成論文寫作，參加論文答辯。戰(zhàn)略在一定時期內(nèi)具有相對的穩(wěn)定性；而策略則具有較大的靈活性，它是戰(zhàn)略的一部分 ，并為戰(zhàn)略目標服務。在信息瞬息萬變的今天，廣告和市場營銷二者相輔相成，密不可分。企業(yè)已經(jīng)培育出自己品牌觀念，是企業(yè)進行市場營銷的基本前提。吉爾摩著的《體驗經(jīng)濟》中對“體驗經(jīng)濟” 做出較為系統(tǒng)的論述。這樣不僅增加了部門內(nèi)，部門間的矛盾，而且也與現(xiàn)代管理所提倡的 團隊協(xié)調(diào)發(fā)展與配合的趨勢不符。廣告大師詹姆士?韋伯?楊也說過：“生活如此的無趣， 這種病態(tài)需要藉由之做出有趣的廣告才能醫(yī)好。人們消費理性不斷提高，單一的傳 播形式難以打動麻木的消費者，這種局勢一方面促使企業(yè)探索更多的傳播途徑，另一方面企業(yè)也希望能夠通過多種傳播方式的整合，向消費者傳達企業(yè)文化和品牌信息，使消費者關(guān)注自己，并采取行動。事物總是經(jīng)歷從肯定到否定再到否定之否定也就是肯定的過程。這種關(guān)聯(lián)性可以分為兩種情況：一種是直接相關(guān)，另一種是間接相關(guān)。資源得不到整合利用，發(fā)揮不出市場營銷的巨大優(yōu)勢，導致資源的嚴重浪費?？梢姡瑺I銷整合傳統(tǒng)媒體為企業(yè)整合營銷戰(zhàn)略提供了廣告信息發(fā)布的平臺，是廣告信息得以整合傳播，達到成本低、覆蓋廣、效果強的目的。首先需要行業(yè)自律，埋伏式營銷是受道德譴責的，這種譴責來自兩個方面，活動的組織者和企業(yè)贊助方，企業(yè)在進行埋伏式營銷危及他人利益時，應該預測到一旦自己成為贊助方，可能也會受到來自同種方式的威脅。一則廣告可能創(chuàng)意巧妙，但主題空洞，令消費者不知所云，廣告也失去了應有的作用。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，產(chǎn)品可能本身并不具備明顯的差異性，但是廣告卻可以帶來誘導性差異，給自己的產(chǎn)品進行簡單有效的定位，并通過獨特的信息個性反應出來，讓自己的廣告脫穎而出，區(qū)別于同類其他產(chǎn)品，吸引自己的潛在客戶，鞏固已有顧客 ，形成忠實穩(wěn)定的客戶群。理性訴求是由理性知覺通道將信息傳輸?shù)酱竽X中樞，情感訴求則是通過非理性知覺通道xx創(chuàng)新科技職業(yè)學院 2021屆畢業(yè)設計（論文） 8 將信息傳輸?shù)酱竽X中樞，這條通路較之理性知覺通道要短得多、直接得多，因而傳遞速度也快得多。它是基于企業(yè)長遠的銷售力，向消費者傳達長期不變的觀念的重要渠道。 選擇適切代言人 —— 品牌更具人性化 代言人（ SPOKESMAN），是代表某方面（階級、集團等）發(fā)表言論的人。這時，廣告中 “ 人 ” 就充當了聯(lián)結(jié)體，發(fā)揮關(guān)聯(lián)作用。對于市場營銷來說，廣告手段相對成 熟，它操作簡便，運用靈活，更易于監(jiān)測和控制。 在此，我首先要感謝我的導師 xxx 老師。 。 xx創(chuàng)新科技職業(yè)學院 2021屆畢業(yè)設計（論文） 11 參考文獻 [1] 王暢 . 王老吉與加多寶廣告策略對比分析 [D]. 內(nèi)蒙古大學 2021 [2] 呂鵬 . 網(wǎng)絡口碑信息來源可信度、產(chǎn)品涉入對消費者品牌態(tài)度的影響研究 [D]. 湘潭大學 2021 [3] 鄭健 . 基于企業(yè)社會責任（ CSR）視角的品牌危機管理研究 [D]. xxx工業(yè)大學 2021 [4] 閆瓊 . 新媒體環(huán)境下的互動廣告策略研究 [D]. 北京印刷學院 2021 [5] 方照輝 . 中國數(shù)字戶外媒體廣告策略研究 [D]. 湖南大學 2021 [6] 陳述 . 成熟期產(chǎn)品廣告策略研究 [D]. 蘇州大學 2021 [7] 焦利勤 . 廣