香奈兒市場營銷分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 采用層層遞進(jìn)式的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，將產(chǎn)品一步步推入受眾眼球，逐漸撥開產(chǎn)品的神秘面紗。在保持原有顧客量的基礎(chǔ)上，積極拓展新的消費(fèi)群體，致力于將香奈兒推上更高一個臺階。Karl革命性地繼承了 CHANEL所崇尚的幾何線條和運(yùn)動造型，突破一切阻礙創(chuàng)造新的典范。現(xiàn)任 Chanel的主要設(shè)計(jì)師 Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的 Chanel精神。 ? 這件服裝如此成功，迄今依然受歡迎，僅僅在細(xì)節(jié)上有少許的改動，整體還是保持了香奈兒 1926年的設(shè)計(jì)。她原來僅集中于夏裝和富有的客戶設(shè)計(jì)沙灘裝，現(xiàn)在開始逾越這個限度，而為更加廣泛的、不同的顧客群設(shè)計(jì)更多不同的服裝。 她要用自己設(shè)計(jì)的魔法來贏 得時裝的這場戰(zhàn)爭。這些原則貫穿了 夏奈爾設(shè)計(jì)的整個過程。 Dior與香奈兒表現(xiàn)的高貴典雅不同，它所表現(xiàn)的則是女性的柔美氣質(zhì)，從色彩上講，香奈 兒的顏色比 Dior 的少得多。 由于中國近年來貿(mào)易順差的不斷增大，政府正在努力平衡中國的貿(mào)易出口額，實(shí)施多項(xiàng)促進(jìn)進(jìn)口的政策。 香奈兒作為一種價格昂貴的奢侈品，它費(fèi)消費(fèi)者的要求相對偏高。 ? 可可 .香奈兒（ Coco Chanel) 時代 創(chuàng)始人 Coco Chanel的故事 1883年出生于法國的 Auvergne。父親是流動商販，母親因肺結(jié)核去世，她與姐姐相依為命。 ? 自 1983年起 ，“老佛爺” 卡爾 白與黑的色彩運(yùn)用，使得香奈兒更契合時代，更能凸顯出女性之美。 該標(biāo)志就是香奈兒的愛稱“可可”（ Coco）中兩個字母“ c”的組合。 ? 除了時裝， Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel 香水。 ? 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào) ，像男女裝混穿、把休閑服變成時尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創(chuàng)女性時尚時代的來臨，一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個屬于她自己的時代！她在 1921年成立品牌的精品店、同年 。 ? 香奈兒于 1912年在法國開了一間小小的服裝沙龍，爾后，憑借其獨(dú)特的藝術(shù)眼光，逐漸將其發(fā)展成為迄今不衰的香奈兒王國。1909年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的資助下，于 1914年開創(chuàng)了 Chanel時裝屋，總部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延續(xù)至今。而在化妝品中香水又占據(jù)著舉足輕重的地位，香水的銷量香奈兒在近年來穩(wěn)居首位。迪奧 (Christian Dior) 先生 公司總部：法國巴黎 來源：陽光不繡 香奈兒的香水廣告從高貴與典雅出發(fā)。他的生產(chǎn)線非常充足，讓民眾與顆費(fèi)族群更了解他，也就有顆費(fèi)者 去購買他的產(chǎn)品。 ? 香奈兒的重大貢獻(xiàn)不僅僅在于她設(shè)計(jì)了一些國際影響的時裝，而是改變了時裝設(shè)計(jì)的游戲規(guī)則，把時裝設(shè)計(jì)以男性的眼光為中心的設(shè)計(jì)立場改變?yōu)榕宰约旱氖孢m和美觀為中心的立場，從而使時裝設(shè)計(jì)能夠更好的地為使用者服務(wù)，女性服裝表現(xiàn)了自信和堅(jiān)強(qiáng)，而不再成為男性的附庸。她一生致力于為現(xiàn)代職業(yè)婦女“杰斐遜奴”們設(shè)計(jì)制作“盡可能簡練樸素的服裝”，被稱為 “運(yùn)動型之母” ?！?5“是香奈爾的幸運(yùn)數(shù)字，她生于 8月 5日，所以她每年的時裝發(fā)布會總是二月五日和八月五日。 ? 而拉格菲爾德卻從香奈兒的設(shè)計(jì)中看到合理的東西，也了解到了當(dāng)今女性還是希望既舒適、又女人味，同時還要高貴雅致，而香奈兒的設(shè)計(jì)正包含了這些因素。 ? 在 60年代，他刻意把高級時裝化成為成衣化生產(chǎn)的服裝。自信熱情的CHANEL女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì)，使 CHANEL成為相當(dāng)具個人風(fēng)格的品牌。5的官方網(wǎng)站，只見宮殿打開，進(jìn)入了歐洲無比奢華尊榮的宮殿內(nèi)， Chanel N186。 5瓶身設(shè)計(jì)方正，瓶蓋以八角形狀的長方體，即使經(jīng)過數(shù)次演變，直到 2020年最新推出的 EAU PREMIERE低調(diào)奢華版，強(qiáng)烈的識別符號仿佛徽章，烙印收藏者心中，代表著高貴與奢華。 （ 1）媒介創(chuàng)意及傳播形式： 插播 FLASH廣告，超震撼直擊目標(biāo)客戶：考慮產(chǎn)品獨(dú)有的市場奢華尊貴的市場定位，運(yùn)用插播 FLASH廣告的全覆蓋網(wǎng)沾形式傳播產(chǎn)品，展現(xiàn)了產(chǎn)品無法取代的尊
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