統(tǒng)一鹵肉面營(yíng)銷策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ③ 聯(lián)系學(xué)院老年康復(fù)協(xié)會(huì)，組織同學(xué)去社區(qū)測(cè)血壓、按摩 ①進(jìn)行活動(dòng)的預(yù)熱。 據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，雖然部分消費(fèi)者并不認(rèn)為：速凍食品和粉絲類等其他食品會(huì)替代方便面在他們生活中的點(diǎn)位，但以方便粉絲為代表的方便面替代產(chǎn)品目前在市場(chǎng)上異常活躍，市場(chǎng)推廣的有聲有色，份額也與日俱增，前景一片大好。根據(jù)一份全國(guó)調(diào)查顯示：沒營(yíng) 養(yǎng)正成為方便面的一大軟肋。 “統(tǒng)一 .鹵肉面”以其特有 18 種美味香料精心調(diào)制而成 地 道鹵醬包，基本上迎合了消費(fèi)者對(duì)于包裝和口味的需求 。當(dāng)前，統(tǒng)一企業(yè)已成為大陸食品業(yè)界投資最大的幾個(gè)外資企業(yè)之一。 經(jīng)統(tǒng)計(jì)，目前方便面市場(chǎng)仍然占據(jù)方便食品的半壁江山，在超市中油炸方便面與非油炸方便面占到方便食品的 60%到 70%，雜糧方便食品、方便粉絲占有率在 15%左右，保鮮濕面、生鮮面、冷凍面系列占到 20%左右。而本活動(dòng)意在 很短的時(shí)間內(nèi) ，在指定社區(qū)推廣 “ 統(tǒng)一鹵肉面 ” ，打響鹵肉面的知名度和認(rèn)知度，贏得好的口碑，等活動(dòng)結(jié)束使統(tǒng)一鹵肉面成為眾多方便面中的知名品牌，取代該小區(qū)同水平產(chǎn)品的一部分市場(chǎng)。 為了了解大學(xué)生對(duì) 方便面 品牌的選擇情況，我們對(duì)此做了調(diào)查，當(dāng)問(wèn)及他們對(duì) 方便面 品牌的選擇時(shí)，結(jié)果如下： 眾所周知， 統(tǒng)一和康師傅 是中國(guó)最著名的 方便面 品牌，從調(diào)查結(jié)果中我們也可以看到這兩者在消費(fèi)者選擇中的比例達(dá)到 76%，可以說(shuō)明品牌這個(gè)因素在消費(fèi)者作出選擇時(shí)影響力很大。 3. 價(jià)格優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)上，袋裝面售價(jià)為 元 /袋，五連包為 元 /包；桶裝面，市場(chǎng)售價(jià)為 元 /桶。 3. 社會(huì)大眾 容易受到宣傳和潮流的影響，只要能創(chuàng)造起一個(gè)氛圍，因“ 這鹵香，不敢相信！ ”自身的特性及其價(jià)格 因素， “統(tǒng)一 .鹵肉面” 在 該社區(qū) 必能有廣闊的市場(chǎng)前景。 2. 通過(guò)活動(dòng)充分彰顯 “統(tǒng)一 .鹵肉面” 的 獨(dú)特不辣的川味 ，以利于在 工薪階層中形成一個(gè) 好吃、可口、飄香 的品牌形象 ，提高 “統(tǒng)一 .鹵肉面”的知名度和認(rèn)知度。 九、活動(dòng)預(yù)算 制作單頁(yè) 100 元 購(gòu)買小禮物 100 元 制作海報(bào)、橫幅 100 元 公交費(fèi)用 50 元 餐飲費(fèi) 100 元 合計(jì) 450 元 附錄 1 “統(tǒng)一 .鹵肉面”社區(qū) 推廣活動(dòng)調(diào)查問(wèn)卷 您好： 我們是 杭州 師范大學(xué) 09 級(jí)護(hù)理學(xué)院 的學(xué)生， 為 探測(cè) “統(tǒng)一 .鹵肉面” 市場(chǎng)而展開此次調(diào)研，我們希望能從您給予的答案里獲得相關(guān)資料和信息，希望您積極配合，謝謝！ 請(qǐng)將您認(rèn)同的選項(xiàng)前畫圈，您的答案沒有對(duì)與錯(cuò)，僅供參考 ! 1. 您的性別 A．男 ？ （請(qǐng)?zhí)降?3 題） ？ 方便食品 種類 A． 油 炸方便面與非油炸方便面 B． 雜糧方便食品、方便 粉絲 C． 保鮮濕面、生鮮面、冷凍面系列 D．其它 方便面 時(shí)會(huì)選擇什么樣的品牌？ 6 您知道 “統(tǒng)一 .鹵肉面” 嗎？ “統(tǒng)一 .鹵肉面” 嗎？ A．喜歡 B. 不喜歡 吃 “統(tǒng)一 .鹵肉面” 嗎？ A． 5 袋以下 下
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