【正文】 除此之外，還有很多相關(guān)世博會(huì)的真人秀節(jié)目登上了各大電視舞臺(tái)，如電視脫口秀節(jié)目《笑侃世博會(huì)》和《世博真奇妙》、世博城市文化體驗(yàn)互動(dòng)真人秀節(jié)目《零距先鋒》、家庭才藝類選秀節(jié)目《歡聚世博屏幕成為了探索的眼睛，鼠標(biāo)成為人們追去的腳步，輕松自在地遨游在世博之中，真正體現(xiàn)了人性化的科技帶給人們生活的便利，映襯了世博的主題“城市，讓人們的生活更加美好”。4 品牌傳播中網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新上海世博會(huì)顛覆傳統(tǒng)的另一特色即開設(shè)了網(wǎng)上世博會(huì)，可謂史無前例地改善了世博會(huì)的模式，讓更多的人了解到世博、參與到世博。通過一個(gè)聲音的傳播，使人們更加清晰地接收到這些信息，有效地了解到上海世博會(huì)和上海城市的文化理念。2上海世博會(huì)會(huì)徽與吉祥物上海世博會(huì)的會(huì)徽和吉祥物是傳播上海世博會(huì)品牌的重要媒介工具，所以，其不僅足夠吸引人的眼球，而且充分體現(xiàn)了上海世博會(huì)的理念和上海的城市文化。同時(shí)，上海的文化氛圍和該主題也更加的契合。因此，世博會(huì)又被人們譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)盛會(huì)，和奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、足球世界杯并為全球三大頂級(jí)盛會(huì)。可口可樂則在北京奧運(yùn)會(huì)開幕前期，邀請(qǐng)NBA中最受國內(nèi)觀眾喜愛的姚明和詹姆斯出演最新的廣告片，借此拉開了“全球同暢爽，奧運(yùn)共開懷”奧運(yùn)系列活動(dòng)。阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)多名中國選手推出了各類奧運(yùn)廣告，遍布各大類媒體，成為了歷史上單一市場(chǎng)推出的最大規(guī)模的品牌營銷活動(dòng)；麥當(dāng)勞則將其口號(hào)“我就喜歡”改編成“我就喜歡中國贏”，為中國對(duì)助陣；而三星作為傳遞奧運(yùn)火炬的贊助商，用環(huán)保建材搭建了奧運(yùn)宣傳館，迎合了“綠色奧運(yùn)”的理念，同時(shí)，還結(jié)合“One World One Dream”的奧運(yùn)口號(hào)，制作了“Any Dream”奧運(yùn)主題曲。悉尼奧運(yùn)會(huì)前夕，中國移動(dòng)與國內(nèi)服務(wù)商達(dá)成合作，即推出了“奧運(yùn)軍團(tuán)”戰(zhàn)報(bào)和金牌榜的手機(jī)短信業(yè)務(wù)，訂閱量相當(dāng)至高，實(shí)現(xiàn)了非常好的傳播效果。更好地實(shí)現(xiàn)了文化的傳遞與交流，增強(qiáng)了中國與國外友人的彼此認(rèn)同感和包容性，這些也再一次體現(xiàn)了本次奧運(yùn)會(huì)的核心理念即“人文奧運(yùn)”?！巴粋€(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”形象又深刻地體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)的核心理念“人文奧運(yùn)”，即追求和平、和諧地發(fā)展，以人為本，以和為貴的理念。所謂“云營銷”就是依靠云軟件、搜索引擎以及社會(huì)化媒體作為主要媒介，通過網(wǎng)絡(luò)，把多個(gè)成本較低的計(jì)算實(shí)體，云整合成一個(gè)具有強(qiáng)大營銷能力的完美系統(tǒng)云平臺(tái)；而“微博營銷”就是以微博作為營銷平臺(tái)，企業(yè)利用更新自己的微博向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息的營銷方式。在統(tǒng)一的品牌策略的指導(dǎo)下，為會(huì)展品牌設(shè)計(jì)出一個(gè)強(qiáng)有力的品牌訴求點(diǎn)。對(duì)營銷過程加以分析，它應(yīng)該包括從選擇原材料開始，到為客戶提供最后服務(wù)的一個(gè)整體的商業(yè)運(yùn)作過程；消費(fèi)者的購買過程，同樣包括對(duì)貨架上商品信息的選擇，到希望企業(yè)為自己提供一系列的服務(wù)體系。品牌傳播需要把這些常規(guī)傳播工具及非常傳播工具根據(jù)企業(yè)自身的需要整合起來。消費(fèi)者面對(duì)海量的信息通常不會(huì)過多的考慮、辨識(shí)，因此這就要求企業(yè)向消費(fèi)者傳遞品牌信息要保持一致性和連貫性，并且這些信息是一目了然，便于消費(fèi)者收集和辨認(rèn)，使消費(fèi)者最終獲得“同一種聲音”。對(duì)客戶數(shù)據(jù)庫的分析是整個(gè)合營銷傳播方案制定的基礎(chǔ)。第二層，企業(yè)通過各種品牌觸點(diǎn)，其中包括營銷傳播部門所管理的營銷傳播業(yè)務(wù)以及客戶可能與公司進(jìn)行接觸的各種類型，把可能會(huì)帶來信息的方方面面納入其中，與消費(fèi)者建立雙向溝通。在展會(huì)具有成交、信息、發(fā)布和展示四大功能上,至少要集中精力打造某一個(gè)功能,使其成為本展會(huì)參與市場(chǎng)競爭的“王牌”。此外,在營銷方面又缺乏各種營銷組織機(jī)構(gòu)和有效的營銷手段,忽視整合營銷,必然難以提高企業(yè)的整體營銷能力,難以形成規(guī)模效益。⑤ 韓國學(xué)者申光龍對(duì) IMC 的定義為： “IMC 是指企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)過程中，以由外而內(nèi)(Outsidein)戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者(Stakeholders amp?？偠灾?，整合營銷傳播是從現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)，決定及定義一種說服傳播計(jì)劃所應(yīng)發(fā)展的形式及方法。定義為：“整合營銷傳播是一個(gè)營銷傳播規(guī)劃的概念,它注重綜合計(jì)劃的附加價(jià)值，即通過廣告、直郵、人員推銷和公共關(guān)系等傳播手段加以結(jié)合，以提供明確、一致和最有效的傳播影響力。國內(nèi)關(guān)于會(huì)展方面比較系統(tǒng)的著作最早的是 1990 年中國農(nóng)業(yè)展覽館協(xié)會(huì)組織編寫的《展覽學(xué)概論》，之后，隨著國內(nèi)會(huì)議和企業(yè)間的文化交流展覽逐漸增多，相關(guān)會(huì)展的理論研究和著作也隨之增多，1993 年潘杰撰寫的《中國展覽史》和 1999年林寧所著的《展覽知識(shí)與實(shí)務(wù)》就是這一時(shí)期的代表性著作。SAMPSON 在 1874 編著的《廣告的歷史》中提出的一系列關(guān)于品牌的問題，到大衛(wèi)（二）研究的創(chuàng)新性本文首次在會(huì)展品牌營銷中引入整合營銷傳播策略，整合營銷傳播以市場(chǎng)的價(jià)值為核心，分析整合營銷傳播對(duì)會(huì)展?fàn)I銷的重要意義，提出了以資源整合方式進(jìn)行會(huì)展?fàn)I銷的建議。隨著展覽業(yè)內(nèi)的激烈競爭和優(yōu)勝劣汰, 同一行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的展覽會(huì)只有那些具有品牌的展覽會(huì)才有旺盛的生命力。萊特曾闡述到：“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭短長的競爭。作為一種交易平臺(tái)和營銷中介，其服務(wù)功能的好壞，能直接影響一個(gè)城市或者區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一、緒論（一）研究背景會(huì)展業(yè)是以會(huì)議和展覽為載體，構(gòu)建交易平臺(tái)，組織和服務(wù)交易行為的經(jīng)濟(jì)過程。第四篇：會(huì)展品牌營銷探索會(huì)展品牌營銷探索——整合營銷傳播理論的應(yīng)用摘要會(huì)展以會(huì)議和展覽為載體，構(gòu)建交易平臺(tái)，組織和服務(wù)交易行為的經(jīng)濟(jì)過程。品牌角色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的每一次消費(fèi)實(shí)際上都是對(duì)他感興趣的產(chǎn)品的一次“角色體驗(yàn)”。二、品牌個(gè)性的視覺訴求方法個(gè)性用色一種方法是，與競爭品牌形成對(duì)照，往往在色彩配色上選用的是與之對(duì)開的顏色，令消費(fèi)者很容易區(qū)別開來。其主要原因之一就是展覽時(shí)間安排的相對(duì)合理。（三）全面建設(shè)管理設(shè)施及服務(wù)全面完善場(chǎng)館配套設(shè)施建設(shè)，以達(dá)到國際品牌展覽需求。該線起點(diǎn)是頤和園。乘用車展館擁擠不堪，而商用車展館則是門可羅雀。當(dāng)定位不明晰時(shí)北京車展在追求規(guī)模上傾向性更為明顯。海關(guān)、衛(wèi)生檢驗(yàn)檢疫大廳，為展商的展品辦理入關(guān)和檢疫提供方便；工商局、派出所、食品衛(wèi)生檢疫等工作站，為參展企業(yè)的維權(quán)、治安和食品安全提供了保障。北京國際車展經(jīng)過16年的發(fā)展，品牌專業(yè)化進(jìn)一步提升，會(huì)展主題更加突出，北京車展逐步成為國內(nèi)具有代表性的國際車展。（二）品牌塑造培育階段品牌塑造培育階段(19962006年)。只有這樣才能使參展商和專業(yè)觀眾繼續(xù)參加展會(huì)，從而使會(huì)展保持長期的競爭優(yōu)勢(shì)。個(gè)性即會(huì)展為什么主題、有什么特點(diǎn)，這個(gè)品牌在參展商和相關(guān)公眾心目中的地位?！败浤芰Α蓖晟茣?huì)展現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)系統(tǒng)。這種專業(yè)化有兩層意思：一是在宏觀上要以專業(yè)貿(mào)易展為主導(dǎo)；二是在微觀上展會(huì)的策劃和組織要專業(yè)化。一個(gè)展會(huì)如果只辦一次，或偶爾辦一次，通常是很難盈利的，它必須是一屆一屆辦下去，創(chuàng)出品牌，才能盈利。品牌會(huì)展與一般的會(huì)展相比，表現(xiàn)出如下的顯著特征：一是知名度較高。結(jié)合品牌的界定、內(nèi)涵和構(gòu)成要素，會(huì)展品牌是能使一個(gè)會(huì)展與其他會(huì)展相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，是具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能反映這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的會(huì)展?！倍谶@之中，會(huì)展經(jīng)濟(jì)更是服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。品牌形象定位：包括產(chǎn)品的形象（一是外在形象，主要是由展會(huì)名稱、標(biāo)識(shí)來表現(xiàn)，二是內(nèi)在形象，通過質(zhì)量和服務(wù)來表現(xiàn)）、企業(yè)的形象（行業(yè)特征和企業(yè)特征）、營銷形象。第一篇：如何全方位塑造會(huì)展品牌（范文）如何全方位塑造會(huì)展品牌會(huì)展品牌：是指有著較高知名度和美譽(yù)度的，能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，為參展商和參展觀眾創(chuàng)造功能利益和附加價(jià)值的產(chǎn)品屬性、名稱、價(jià)格、服務(wù)和文化、營銷方式等的一種有機(jī)組合。會(huì)展品牌塑造的途徑：內(nèi)容上，要做到會(huì)展與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合（會(huì)展活動(dòng)于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，體現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一個(gè)展示產(chǎn)品和服務(wù)的綜合平臺(tái)，它能夠反映某個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，為生產(chǎn)商、營銷商、消費(fèi)者提供一種綜合的服務(wù)。一個(gè)品牌能救活一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌化的會(huì)展能夠推動(dòng)某一城市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。一個(gè)品牌會(huì)展能在一定區(qū)域有較高的知名度和可信度，得到業(yè)界和消費(fèi)者的認(rèn)同。五是規(guī)模較大。會(huì)展組織內(nèi)部的經(jīng)營者與管理者更要樹立牢固的品牌觀念，制定長期的會(huì)展發(fā)展規(guī)劃，確立會(huì)展的品牌發(fā)展戰(zhàn)略?！败浤芰Α奔赐ㄟ^建立會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)信息系統(tǒng)，提高服務(wù)質(zhì)量，是國際大型會(huì)展提高效率、規(guī)范服務(wù)的重要手段。會(huì)展品牌形象的定位，是建立在市場(chǎng)地位和公眾定位的基礎(chǔ)上的，是在會(huì)展定位的基礎(chǔ)上賦予會(huì)展自己的個(gè)性，是確定目標(biāo)市場(chǎng)或目標(biāo)消費(fèi)者，明確在消費(fèi)者心理空間的位置，這種個(gè)性就是品牌為會(huì)展附加的價(jià)值主張、意義和想象空間。四 北京車展品牌塑造歷程分析（一）品牌塑造初創(chuàng)階段品牌塑造初創(chuàng)階段(19901994年)。北京車展以宣傳方式為例，在車展之前和車展期間，主辦方和承辦方在電視、報(bào)紙、廣播、地鐵和公交上大做廣告，以擴(kuò)大聲勢(shì)和影響力。(三)品牌塑造提升階段品牌塑造提升階段(2008年至今)。此外，館內(nèi)還設(shè)有餐飲服務(wù)區(qū)，為展商、觀眾提供了高、中、低檔餐飲服務(wù)，日供餐量可達(dá)4萬份，館外還設(shè)有臨時(shí)餐飲棚，在車展期間可保證6萬份以上的日供餐量。2012年車展借助中國剛剛成為“全球第一大汽車消費(fèi)市場(chǎng)”的東風(fēng)，有來自全球16個(gè)國家和地區(qū)的2100家車企攜旗下多款車型亮相，頗有“萬國來朝”的氣象，但暴發(fā)戶、富二代、美女車模卻依然是車展的主調(diào)。很多媒體的報(bào)道根本不提商用車。在順義區(qū)內(nèi)將設(shè)新國展站、新國展北站、后沙峪站、南法信站等9座車站。包括建立休息區(qū)，餐飲區(qū)，大型國際性超市或商場(chǎng)，便捷巴士，方便住店展商或觀眾。所以針對(duì)北京車展現(xiàn)場(chǎng)混亂的現(xiàn)狀，需要更合理的展覽時(shí)間的安排和人數(shù)的控制，盡量保證觀眾的參觀環(huán)境和現(xiàn)場(chǎng)秩序。另一種就是索性大膽的嘗試超脫行業(yè)用色規(guī)律的配色方案。“角色營銷”成為當(dāng)前十分時(shí)髦的一種銷售手段。會(huì)展的舉辦過程能夠形成商流、人流、物流、資金流和信息流的往來和交融，因此會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為一項(xiàng)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)類型。會(huì)展的舉辦過程能夠形成商流、人流、物流、資金流和信息流的往來和交融，因此會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為一項(xiàng)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)類型。世博會(huì)的成功申辦，將促進(jìn)上海早日成為“中國會(huì)展之都”,這不僅是出于對(duì)國際大都市形象展示的考慮，而且也具有實(shí)際的工業(yè)生產(chǎn)、展示、交易的需要。商界與投資者將認(rèn)清品牌是公司寶貴的資產(chǎn)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，唯一擁有市場(chǎng)的途徑就是擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌”。因?yàn)槠放普褂[會(huì)既能反映相關(guān)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),也能給主辦方帶來了穩(wěn)定的客源、較高的利潤和附加值。二 國內(nèi)外會(huì)展品牌營銷策略研究現(xiàn)狀（一）國外研究現(xiàn)狀國外關(guān)于會(huì)展的研究起步較早，特別是西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，會(huì)展業(yè)發(fā)展比較成熟，相關(guān)理論和研究著作很多，記載的有：1951 年拉克赫斯所著的《漫談?wù)褂[會(huì)》，泰姆普萊頓于 1954 年發(fā)表的《商人的博覽會(huì)和展覽會(huì)》，以及由富蘭克于1961 年編寫的《展覽會(huì)——有關(guān)國際設(shè)計(jì)的調(diào)查》等。奧格威詮釋了“品牌”的概念以及《講求品牌之》文章的發(fā)表，引領(lǐng)了 20 世紀(jì) 90 年代品牌時(shí)代的到來，在經(jīng)歷了一百多年的發(fā)展歷程中，大量的研究成果出爐，逐漸形成了品牌這個(gè)專門的學(xué)科。保健云、徐梅(2000)的《會(huì)展經(jīng)濟(jì)——一種蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)的新型經(jīng)濟(jì)》一書是全國第一本全面研究會(huì)展經(jīng)濟(jì)的書。③ 1993 年，第一部 IMC 著作——《整合營銷》問世，由唐” 1997 年舒爾茨（Don EInterest Groups)進(jìn)行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略，即為了對(duì)消費(fèi)者、員工、投資者、競爭對(duì)手等直接利害關(guān)系者(Interest Groups)和社區(qū)、大眾媒體、政府、各種社會(huì)團(tuán)體等間接利害關(guān)系者(Stakeholders)進(jìn)行密切、有機(jī)的傳播活動(dòng)，營銷傳播管理者應(yīng)該了解他們的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中，持續(xù)地提出合適的對(duì)策。(二)單純追求知名度,而忽視會(huì)展品牌的定位很多的會(huì)展舉辦者,對(duì)于會(huì)展品牌一味地追求品牌知名度而忽視會(huì)展品牌必要的定位。并且不斷通過新的廣告、形象宣傳,讓公眾有新的品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)。第三層，建立溝通的過程中要保證企業(yè)傳遞信息的一致性，這就需要與關(guān)系利益人（員工、顧客、投資者、普通公眾等）建立長期的、雙向的、和諧的溝通關(guān)系。一個(gè)具有可行性的整合營銷方案始于對(duì)客戶及潛在客戶的了解及識(shí)別。一是品牌信息整合。三是關(guān)系利益人的整合。那么，消費(fèi)者與企業(yè)直接接觸的過程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、價(jià)格、營業(yè)環(huán)境、顧客服務(wù)所傳遞出來的信息都會(huì)喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的個(gè)性特征與品牌形象聯(lián)想。會(huì)展通過對(duì)傳播工具廣告、直銷、公共關(guān)系及事件營銷的整合形成合力向消費(fèi)者傳遞出企業(yè)的品牌信息，樹立企業(yè)的品牌形象。節(jié)事活動(dòng)的組織者可以借助微博、云軟件，及時(shí)、準(zhǔn)確地將節(jié)事活動(dòng)的相關(guān)信息傳遞給聽眾和粉絲們，而通過網(wǎng)絡(luò)的快速傳播途徑，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的營銷。而且其形象地實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)品牌營銷中的有形形象的展示，即中國追求和平共處、共同進(jìn)步和人民幸福的包容的、接納的、偉大的國家形象，同時(shí)也含蓄地傳達(dá)了奧運(yùn)主題的文化個(gè)性。3北京奧運(yùn)會(huì)中媒體的傳播奧運(yùn)會(huì)的傳播渠道已不僅僅限于電視、報(bào)紙、廣播和雜志等傳統(tǒng)形式，在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新的媒體形式上實(shí)現(xiàn)的傳播效果也越加變得重要。品牌管理中服務(wù)商的合作展示 為了借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)全球性的傳播平臺(tái)，世界各大商家紛紛出資與奧運(yùn)會(huì)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，來實(shí)現(xiàn)其品牌的全球形象，所以，每屆奧運(yùn)會(huì)除了是前面提到的體育生活、文化盛會(huì)外，還是各大商家比拼品牌的營銷盛會(huì)。關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的營銷創(chuàng)意層出不窮，但所有關(guān)于品牌營銷策劃中，2008 年北京奧運(yùn)會(huì)本身的品牌營銷才是最成功的，所以引來無數(shù)商家的追捧，期望借此營銷品牌獲利。5 后續(xù)營銷中的會(huì)展在 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦之下，以突出中國傳統(tǒng)文化、奧運(yùn)文化、奧運(yùn)精神、民間藝術(shù)等為主題的展會(huì)如雨后春筍般遍地開來。歷界的世博會(huì)就充分體現(xiàn)了一個(gè)著名會(huì)展品牌的社會(huì)價(jià)值，每一屆的世博會(huì)都促進(jìn)了舉辦地的人文交流、經(jīng)濟(jì)交流，為舉辦國家的經(jīng)濟(jì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，使其國際品牌的形象和知名度都大大得到提升，是一個(gè)國家和城市進(jìn)行品牌營銷的最好契機(jī)。上海作為中國最為繁華的城市之一，一直引領(lǐng)著中國最先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)文化、科技文明，更加形象地體現(xiàn)“城市”這一品牌形象，以及為人們帶來的“美好的生活”。上海世博會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)非常動(dòng)感、別致，是以中國漢字“世”為原