樂(lè)清海之旅推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 樂(lè)清市目前未舉辦大型露天、尤其是海上明星演唱會(huì)，此舉會(huì)給觀眾帶來(lái)極大的刺激和新鮮感。 A、地理位置：重要交通道和人流聚集地。 C、配合電視專題，加以詳細(xì)介紹廣告版： 與電視同時(shí)發(fā)布，在同一時(shí)間造成一致攻勢(shì)； 電視廣告結(jié)束后作為延續(xù)，避免廣告發(fā)布時(shí)間斷裂過(guò)長(zhǎng)； 軟硬廣告相結(jié)合。 B、推動(dòng)新聞熱點(diǎn)：以促銷活動(dòng)及社會(huì)公益活動(dòng)為主題，追蹤報(bào)道，形成新聞熱點(diǎn)。 實(shí)施細(xì)則：廣告形式以電視、報(bào)紙、戶外廣告和活動(dòng)為載體。 全面整合包裝海之旅，利用不同媒體、促銷、公關(guān)手段宣傳海之旅。 C． 放飛你的夢(mèng)想 —— 海之旅。 建立一套完整 VI 系統(tǒng) 作為企業(yè)管理手段之一， VI 系統(tǒng)的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、統(tǒng)一性將應(yīng)用到非常廣的方面，并在識(shí)別上產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)識(shí)效果。楠溪江如詩(shī)如畫，其特色是水秀、巖秀、瀑秀、村古、灘林美，山水風(fēng)光與田園情趣相融。對(duì)于你來(lái)說(shuō)，你已經(jīng)不在乎錢財(cái)了，這也許不僅是因?yàn)槟惚旧砭褪秦?cái)富的最大擁有者；一萬(wàn)次嘗試，一萬(wàn)次失望，揮霍金錢的快感蕩然無(wú)存，沒(méi)有什么消費(fèi)的快感可以抵過(guò)在非洲買一個(gè)木雕 時(shí)的欣悅；沒(méi)有什么快感勝過(guò)一只呂宋雪茄帶給你的如夢(mèng)似幻的漫游?? ?結(jié)論：一大批人有旅游的需求，有放松自己，呼吸新鮮空氣的需要，有尋找生活樂(lè)趣的需要。 A． 家庭（攜妻兒旅游的家庭、晚輩帶長(zhǎng)輩旅游的） B． 情侶 C． 同學(xué)、朋友 D． 同事 E． 客戶（商務(wù)旅游） F． 來(lái)樂(lè)務(wù)工者 G． 來(lái)樂(lè)旅游者 顧客群的特性 ? 他們的生活 經(jīng)濟(jì)生活占據(jù)了其他生活以后，當(dāng)原來(lái)的物質(zhì)追求竟然那么容易實(shí)現(xiàn)以后，他突然感覺(jué)到筋疲力盡。 〈 3〉樂(lè)清旅游存在的缺陷和市場(chǎng)需求 樂(lè)清旅游以陸上游為主，海上旅游缺乏 生活在都市里的人們，過(guò)膩了嘈雜中的生活，呼吸混濁的空氣，在快節(jié)奏中工作。樂(lè)清灣是個(gè)難得的天然良灣，這為樂(lè)清旅游的發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的自然條件。樂(lè)清灣“海之旅”是市內(nèi)首家利用海上資源開(kāi)發(fā)出海上娛樂(lè)、水上運(yùn)動(dòng)、海洋餐廳、觀光旅游為 一體的綜合性經(jīng)濟(jì)實(shí)體，被列為市政規(guī)劃重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。清靜、幽雅、小橋流水成 為人們最向往的去處，由于樂(lè)清的旅游資源以北雁和中雁為主景，其特點(diǎn)又以山石為主，缺少水上娛樂(lè)，因此海之旅的開(kāi)發(fā)正好適應(yīng)了現(xiàn)代都市人的需要，新穎、奇特、刺激永遠(yuǎn)吸引著一大批年輕人?，F(xiàn)在，該好好享受生活了??可是一切都要重新學(xué)習(xí)，嗓子已經(jīng)沙啞，不習(xí)慣歌唱，眼睛已經(jīng)近視，不能仔細(xì)欣賞，身體開(kāi)始變得臃腫，疲倦的雙手都不能端起一杯咖啡。海之旅只需根據(jù)顧客群的特點(diǎn)，提供相應(yīng)服務(wù)便可成功。 ?對(duì)策：“海之旅”依托海洋資源，最大的優(yōu)點(diǎn)在于與海相融，發(fā)展與海洋相關(guān)項(xiàng)目。 VI 的規(guī)范不僅有利于企業(yè)內(nèi)部管理的正規(guī)化和條理化，更為重要的是在對(duì)外宣傳方面起到的作用功不可沒(méi)。 D． 體驗(yàn)浪漫生活有海之旅。 二、廣告推廣原則 循序漸進(jìn)，進(jìn)退有序，步步為贏 短平快的戰(zhàn)術(shù) 新聞運(yùn)作、公關(guān)促銷、廣告推廣相結(jié)合、良性互動(dòng) 多種媒體的立體組合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互為呼應(yīng) 三、推廣階段劃分 推 廣 期 蓄勢(shì)鋪墊 形象樹(shù)立 形象維護(hù) 持續(xù)期 時(shí) 間 1 個(gè)月 3 個(gè)月 6 個(gè)月 1 年 第一階段 形象導(dǎo)入期 思路：第一階段的宣傳重點(diǎn)放在信息傳達(dá)上，目的是盡
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