【正文】 平臺一直認為“網(wǎng)絡游戲是一個文化傳播的平臺，在為游戲玩家們提供娛樂休閑的同時也肩負著文化知識傳播的重任，一款產(chǎn)品只有滿足人們的文化生活需要，才能贏得市場的歡迎。 人力成本：員工的薪酬、補貼 及保險費用。 加大激勵力度，并充分提供個人發(fā)展的空間和發(fā)揮的舞臺，發(fā)現(xiàn)并認可其價值觀，造就員工的成就感。 對于游戲外掛方面的解決方法： 動用法律武器打擊外掛。另外，加強企業(yè)組織機構建設，盡快建立起符合現(xiàn)代管理標準的具有充分彈性、敏感性和適應性的管理組織結構及管理機制，提高管理者自身素質(zhì)，以先進的管理理念和 創(chuàng)新意識促進公司的良性發(fā)展。以強勢的人才、策劃、組織、技術、設備、資金以及經(jīng)營方式，帶動我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。通過抓好重點網(wǎng)絡游戲出版工程，生產(chǎn)更多的有益于青少年身心健康成長的、具有自主知識產(chǎn)權的民族網(wǎng)絡游戲精品，占領市場。而在 20xx 年，中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模將達到 5700 萬人， 休閑游戲 用戶將達到 3400 萬人 ，未來三年中國網(wǎng)絡休閑游戲用戶規(guī)模將繼續(xù)擴大，預計到 20xx 年 中國網(wǎng)絡休閑游戲用戶規(guī)模將達到 5500 萬 人。 根據(jù)計世資訊 (CCW Research)相關數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年休閑游戲的市場規(guī)模為 億元，占整個中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模的 %，整體收入實現(xiàn)突破性增長。 隨著網(wǎng)游公司 IPO 與融資熱潮的持續(xù)，網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模仍將以每年20%以上的速度增長，預計到 20xx 年，整個市場規(guī)模將突破 400 億元。隨著網(wǎng)絡基礎條件的進步和游戲本身的完善，玩家可以不受地域限制，自由選擇玩家共同進行遠程對戰(zhàn)。 大型多人在線游戲 大型多人在線游戲 MMOG（ Massive Multiplayer Online Game），支持多人同時出現(xiàn)在同一場景中，游戲過程持續(xù)且不是以局或盤等作為限制的一種游戲類型。 Web 休閑游戲定于 20xx 年 7 月上線。 6) 網(wǎng)絡廣告推廣： 在行業(yè)網(wǎng)站、 blog 等投放一定量的廣告。 3 推廣策略 1) 全國電信的合作推廣。 休閑游戲仍將以二三級市場為產(chǎn)品主要市場。 在游戲中提供給用戶方便、快捷的交流渠道以及 有趣的聊天控件、表情，鼓勵用戶進行溝通。通過家族系統(tǒng)各項功能的價值體現(xiàn)，來使用戶之間更加密切的交流，增強平臺的用戶粘著度。 以地方游戲特色來加強產(chǎn)品差異化。而隨著新媒體類型的不斷涌現(xiàn)，傳播媒介的多樣化和便捷性導致媒體越來越多，自然就分散了消費者的注意力，因此傳播的效果在不停地下降。 ST“優(yōu)勢 和 威脅” 對策（整合壓制） 12 以競爭壓力較小的二、三級城市為起點，農(nóng)村包圍城市。 遠航游戲中心 —— 市場挑戰(zhàn)者 遠航游戲中心成立于 20xx 年，以專業(yè)開發(fā)地方特色游戲為的宗旨，平臺提供陜西挖坑、山東?；?、山東手把一 、重慶斗地主等數(shù)十款款獨一無二、土色土香的地方特色游戲，當然作為一個綜合類的游戲平臺，其中也提供了諸如升級、斗地主、中國象棋、四國軍旗等 10 多款常規(guī)游戲。 3 競爭環(huán)境分析 主要競爭對手分析 游戲中心 —— 市場領導者 騰訊公司于 20xx 年 8 月 17 日推出的 游戲中心。 在 card91 虛擬物品 交易平臺之上，公司已經(jīng)制訂了完善的推廣員體系，并已經(jīng)招募了數(shù)十萬的平臺推廣員。 ? 多樣化的虛卡銷售支付 模式。 支持百萬級用戶在線 ： 平臺游戲服務器、登錄服務器、數(shù)據(jù)庫等支持分布式部署，單臺游戲服務器能支持 5000+并發(fā)，整個平臺通過分布式部署能輕松實現(xiàn)百萬級玩家同時在線。 第三步 ：從 20xx 年到其年底，休閑游戲平臺和棋牌游戲在 20xx 年將是一個高速發(fā)展期，預計在 20xx 年年底，休閑游戲平臺同時在線人數(shù)將超過 5 萬人，每月貢獻收入 2500 萬元以上。平臺將以地方棋牌游戲、社區(qū)交友中心及 web 休閑游戲為主要產(chǎn)品群，同時以游戲家族、同城活動等特色服務為輔，最終將為玩家打造一個最具社區(qū)化和娛樂性的休閑游戲平臺。 公司目前業(yè)務有 2 塊 ，按先后順序 ： 網(wǎng)絡游戲虛擬物品交易平臺 休閑交友游戲平臺的研發(fā)與運營 未來，公司將 立足于網(wǎng)絡游戲開發(fā)及數(shù)字娛樂內(nèi)容的領域， 并 以成為領先國內(nèi)的游戲開發(fā) 商及運營商為主要目標。在極大的滿足了網(wǎng)游用戶的交易需求，也為公司每日帶來數(shù)萬元的回報。發(fā)展將依托企業(yè)現(xiàn)有的網(wǎng)游交易平臺，整合企業(yè)的現(xiàn)有資源，集中企業(yè)的優(yōu)勢力量，全力搶占休閑游戲市場，以確立公司在市場中的領先地位。并且游戲已通過 Intel 實驗室針對游戲性能的測試，在測試環(huán)境下，開 啟 20xx0 個用戶連接，連續(xù)運行10*24 個小時，架構中各服務器及其所提供的服務功能正常。 早在 20xx 年介入網(wǎng) 絡游戲虛擬物品交易服務之時，科技就已經(jīng)建立起一套完善的渠道銷售體系。泛媒體分賬營銷的核心就是公司將不再直接支付廣告費用于媒體，而是同媒體建立聯(lián)合運營的模式。 三 、 游戲平臺介紹及市場環(huán)境分析 1 游戲平臺介紹 平臺名稱：休閑游戲交友平臺 產(chǎn)品群構成： ? 棋牌 游戲平臺 ? 同城交友社區(qū) ? WEB 休閑游戲平臺 目前主要產(chǎn)品： 棋牌 游戲平臺和同城交友社區(qū) ，即正在籌備中 的 2 平臺定位 休閑游戲平臺定位于中國首家集休閑游戲、地方棋牌及同城交友為一身的休閑交友游戲平臺。在經(jīng)過幾年的市場推廣之后，到 20xx 年已由初期的五款棋牌游戲增加到目前 44款飽含中國文化底蘊的棋牌類游戲，同時擁有近一億五千萬注冊用戶，每日最高同時在線人數(shù)已超過 60 萬，占有當時休閑游戲平臺 80%以上的市場份額，成為當時中國最大的游戲娛樂平臺。 推動社區(qū)化服務增強產(chǎn)品的凝聚力。 整個平臺前期將以自主研發(fā)地方棋牌游戲平臺切入市場，爭奪用戶，以擴大平臺用戶基數(shù)為己任；同城社區(qū)及線下活動服務則是為了給棋牌平臺增加凝聚力，黏住新加入的平臺用戶，并通過線下活動對平臺形成口碑營銷，進行傳播與推廣；后期則通過將棋牌平臺用戶引導進入 web 休閑游戲來加大用戶的人均貢獻值，來獲取豐厚的收益。 棋牌游戲 —— 地方化運營策略 以“農(nóng)村包圍城市”的模式從競爭壓力較弱、自身實力較強的二三級市場入手。類似于面對面的視頻斗地主，聯(lián)眾世界的瘋狂斗地主。 同城互動策略。 Web休閑游戲 —— 平臺盈利核心 自主研發(fā)和代理運營并行策略。 永久免費策略。 登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告。同時將輔以“游戲內(nèi)置廣告、合作區(qū)域運營、游戲周邊贏利”等手段強化平臺盈利能力。 預計 20xx 年，公司全年總收入為 萬元。除了棋牌游戲，棋牌桌面游戲平臺上也有許多廣受歡迎的益智趣味類小游戲。 2 中國網(wǎng)絡游 戲市場分析 中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模 從 20xx 年網(wǎng)絡游戲進入中國以來，網(wǎng)絡游戲行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，并為市場帶來了的巨大的經(jīng)濟效益，同時也成為了新世紀中國最具希望的“朝陽產(chǎn)業(yè)”之一。排名前 10 的非上市企業(yè)有久游與光宇華夏，這兩家企業(yè)計劃于 20xx 年上市，預計到 20xx 年上市企業(yè)的市場份額將占到 90%以上。而到 20xx 21 年預計將達到 100 億元。 23 4 網(wǎng)絡游戲 行業(yè)政策 1) 制定互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)“十一五”重點發(fā)展規(guī)劃，進一步完善并落實經(jīng)濟扶持政策，培育國家級網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，培育中國民族網(wǎng)絡游戲核心企業(yè)，啟動“ 1+10”動漫游戲人才培養(yǎng)計劃、創(chuàng)建國家動漫游戲技術創(chuàng)新中心、組織實施 “ 走出去 ” 戰(zhàn)略等。網(wǎng)絡游戲作為軟件產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金應加大支持力度，作為游戲產(chǎn)業(yè)的引導資金，重點開發(fā)網(wǎng)絡游戲研發(fā)生產(chǎn)的核心技術。通過地方交友、地方門戶網(wǎng)站的合作、地方信息發(fā)布與整合等服務來增強產(chǎn)品特色與優(yōu)勢，建立行業(yè)門檻，搶占市場資源，對競爭對手進行全面壓制； 加強產(chǎn)品設計和服務創(chuàng)新能力，通過整合設計、個案設計，使產(chǎn)品創(chuàng)新領先，服務更細致完善，使企業(yè)自身在市場中形成獨特的競爭力。 公司管理職能明確，決策以下執(zhí)行人員對涉密控制在小范圍。在游戲中時時引導用戶去抵制外掛，并對舉報外掛的用戶進行獎勵；同時還將加大對利用外掛玩家的懲罰，使之不敢去嘗試使用外掛。 收入： 27 預計 20xx 年，公司全年總收入為 萬元。 據(jù)共青團調(diào)查顯示，休閑游戲以 %的選票成為青少年首選的娛樂方式。 同時，平臺今后還將積極相應國家的號召，在平臺內(nèi)部實行網(wǎng)絡游戲防沉迷系統(tǒng)、游戲?qū)嵜频仍O置，并積極引導青少年在益智類游 戲中學習和提高，為廣大青少年營造一個和諧的網(wǎng)絡文化環(huán)境，為共創(chuàng)和諧社會盡一份力。 表 3： 20xx 年 每月 成本分布圖 29 表 4： 20xx 年 每季度 成本分布圖 利潤： 表 5： 20xx 年 每月 總 利潤表 30 表 6：