【正文】 簡直痛不欲生。廣告語的創(chuàng)意溝通會(huì)上，我們又想起消費(fèi)者的話，“如果重新開始，我會(huì)做得更好”，零點(diǎn)不僅是一個(gè)開始，更是一種期望，一種歸位的思考，“新開始，就在零點(diǎn)”，除了它還有誰？我們又邀請(qǐng)到零點(diǎn)樂隊(duì)做品牌代言人，廣告片中一曲“相信自己”，零點(diǎn)樂隊(duì)激情、自信的演唱，將“新開始，就在零點(diǎn)”表現(xiàn)得更加傳神。零度貯存，與零點(diǎn)啤酒的品質(zhì)聯(lián)想渾然一體，且給消費(fèi)者冰涼的感覺。首先是打破常規(guī)的包裝容量，500ML的零點(diǎn)啤酒。不曾想，測試方案卻遭到了技術(shù)總工的強(qiáng)烈批評(píng)。時(shí)間緊迫，絕不能錯(cuò)過新品上市的最佳時(shí)機(jī)，那兩個(gè)多月我夜不能寐。他們休閑時(shí)間較多，社會(huì)交往廣泛，喜歡與朋友聚會(huì)飲酒，能夠帶動(dòng)市場消費(fèi)更重要的是，他們對(duì)未來有期許，希望做得更好 ??反觀現(xiàn)有品牌，龍津純和喜寶均為大眾化品牌，親和力強(qiáng)但缺乏個(gè)性，顯然不能滿足這一目標(biāo)群體的需要，市場機(jī)會(huì)明顯，因此，目標(biāo)市場具有較高的投資價(jià)值。”統(tǒng)一了思路，我們立即邀請(qǐng)專業(yè)的市場調(diào)研公司制定消費(fèi)者調(diào)研方案，擬定在全省選擇三個(gè)代表城市，針對(duì)不同年齡、收入的消費(fèi)群體，采取質(zhì)化和量化結(jié)合的調(diào)研方法，進(jìn)行深入細(xì)致的細(xì)分市場研究。龍津集團(tuán)比鄰合肥，與當(dāng)時(shí)合肥市實(shí)力最強(qiáng)的經(jīng)銷商聯(lián)合成立了銷售公司，建立了強(qiáng)大的通路網(wǎng)絡(luò)，市場基礎(chǔ)扎實(shí)，品牌形象良好。期盼全國食品行業(yè)的廣大企業(yè)和企業(yè)營銷策劃者積極參與、踴躍競爭。本屆活動(dòng)為非政府民間組織，屬純市場行為，所有參選企業(yè)均自愿參加，組委會(huì)對(duì)所有參選企業(yè)一律公正評(píng)選（涉及企業(yè)商業(yè)秘密絕信守保密），評(píng)選結(jié)果在國內(nèi)有影響力的媒體上予以公告，并將在北京人民大會(huì)堂舉行新聞發(fā)布會(huì)及隆重的頒獎(jiǎng)盛典，組委會(huì)擬將邀請(qǐng)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席盛典。在當(dāng)今社會(huì)，食品工業(yè)的發(fā)展，往往是一個(gè)國家社會(huì)文明發(fā)展的標(biāo)志，也是一個(gè)國家科技、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。為鼓勵(lì)中國食品行業(yè)的企業(yè)勇于開拓進(jìn)取、在白熱化的國際市場競爭中駕馭風(fēng)云，為鼓勵(lì)中國食品行業(yè)的廣大領(lǐng)導(dǎo)者、決策者、市場開拓者勇于大膽實(shí)踐，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)市場營銷策劃的經(jīng)典之作。期盼全國食品行業(yè)的廣大企業(yè)和企業(yè)營銷策劃者積極參與、踴躍競爭。本屆活動(dòng)為非政府民間組織，屬純市場行為，所有參選企業(yè)均自愿參加，組委會(huì)對(duì)所有參選企業(yè)一律公正評(píng)選（涉及企業(yè)商業(yè)秘密絕信守保密），評(píng)選結(jié)果在國內(nèi)有影響力的媒體上予以公告，并將在北京人民大會(huì)堂舉行新聞發(fā)布會(huì)及隆重的頒獎(jiǎng)盛典，組委會(huì)擬將邀請(qǐng)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席盛典。在當(dāng)今社會(huì)，食品工業(yè)的發(fā)展，往往是一個(gè)國家社會(huì)文明發(fā)展的標(biāo)志，也是一個(gè)國家科技、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。為鼓勵(lì)中國食品行業(yè)的企業(yè)勇于開拓進(jìn)取、在白熱化的國際市場競爭中駕馭風(fēng)云，為鼓勵(lì)中國食品行業(yè)的廣大領(lǐng)導(dǎo)者、決策者、市場開拓者勇于大膽實(shí)踐，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)市場營銷策劃的經(jīng)典之作。食品作為人們?nèi)粘Ｉ钪匈囈缘纳嬖慈?，是人類社?huì)走向文明的催化劑。市場永遠(yuǎn)屬于孜孜不倦、勇于實(shí)踐的企業(yè)和企業(yè)家。中國策劃研究院、中國營銷研究院、中國策劃雜志、食品開發(fā)雜志、人民日?qǐng)?bào)海外版等全國最具影響力的數(shù)家營銷策劃行業(yè)的研究機(jī)構(gòu)和宣傳媒體共同發(fā)起和組織《首屆中國食品行業(yè)營銷策劃案例暨營銷策劃專家評(píng)選活動(dòng)》。鑒于食品行業(yè)門類繁多，為顧及各大類企業(yè)的行業(yè)特征和市場營銷的側(cè)重點(diǎn)，評(píng)選專家組將對(duì)參評(píng)企業(yè)分成煙草類、酒業(yè)類、飲料類、干點(diǎn)類、土產(chǎn)類、糖果類、餐飲類、調(diào)味品類、食品包裝類、食品輔料類共十大類進(jìn)行評(píng)選，具體評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)詳見公告附件。食品作為人們?nèi)粘Ｉ钪匈囈缘纳嬖慈?，是人類社?huì)走向文明的催化劑。不僅在銷量上，更在消費(fèi)者心智中，提升對(duì)綠帝品牌的購買率和好感度。盡管干貨行業(yè)歷時(shí)已久，但目前呈現(xiàn)出來的品牌化、便捷化、休閑化的市場趨勢，顯示其仍處在市場發(fā)展的初級(jí)階段。而后在再次建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的基礎(chǔ)上，針對(duì)2012年春節(jié)黃金旺季的促銷檔期，圣美協(xié)同綠帝，開展了一場高空與地面全面互動(dòng)的“整合促銷戰(zhàn)”，以擺脫競品低層次、同質(zhì)化的價(jià)格競爭和人海戰(zhàn)術(shù)。媒體廣告與終端促銷互動(dòng)呼應(yīng)，整合營銷水到渠成，極大地提高了綠帝干貨的春節(jié)銷量，并進(jìn)一步提升了綠帝品牌知名度和品牌形象。中國策劃研究院、中國營銷研究院、中國策劃雜志、食品開發(fā)雜志、人民日?qǐng)?bào)海外版等全國最具影響力的數(shù)家營銷策劃行業(yè)的研究機(jī)構(gòu)和宣傳媒體共同發(fā)起和組織《首屆中國食品行業(yè)營銷策劃案例暨營銷策劃專家評(píng)選活動(dòng)》。新中國的食品工業(yè)，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，由配給制的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步走向全面開放自由競爭的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們中國的食品行業(yè)企業(yè)和企業(yè)家們，作出了艱苦的市場抉擇和極度風(fēng)險(xiǎn)的市場運(yùn)作摸索，為中國食品行業(yè)迅速與國際接軌作出了重要貢獻(xiàn)；與此同時(shí)，國外的有識(shí)投資者、食品企業(yè)家慧眼識(shí)市場，把國外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、營銷理念帶到了文明而古老的、且生氣勃發(fā)的全世界最具有生命力的中國大市場。根據(jù)活動(dòng)特點(diǎn)，本屆活動(dòng)組委會(huì)常設(shè)機(jī)構(gòu)設(shè)在上海、專家評(píng)選機(jī)構(gòu)設(shè)在深圳，最后頒獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)在北京。市場永遠(yuǎn)屬于孜孜不倦、勇于實(shí)踐的企業(yè)和企業(yè)家。在當(dāng)今社會(huì)，食品工業(yè)的發(fā)展，往往是一個(gè)國家社會(huì)文明發(fā)展的標(biāo)志，也是一個(gè)國家科技、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。本屆活動(dòng)為非政府民間組織，屬純市場行為，所有參選企業(yè)均自愿參加，組委會(huì)對(duì)所有參選企業(yè)一律公正評(píng)選（涉及企業(yè)商業(yè)秘密絕信守保密），評(píng)選結(jié)果在國內(nèi)有影響力的媒體上予以公告，并將在北京人民大會(huì)堂舉行新聞發(fā)布會(huì)及隆重的頒獎(jiǎng)盛典，組委會(huì)擬將邀請(qǐng)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席盛典。本屆活動(dòng)組織委員會(huì)業(yè)已組成，首屆中國十大策劃風(fēng)云人物、我國著名品牌營銷策劃專家、原四川沱牌曲酒股份有限公司總裁、中國策劃研究院院長、華中理工大學(xué)品牌傳播研究所博導(dǎo)、教授余明陽先生擔(dān)任組委會(huì)主席，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)顧問、食品界元老秦含章先生作為本屆活動(dòng)的名譽(yù)主席。首屆中國食品行業(yè)營銷策劃之星將花冠誰家、花落誰手？人們蹺首以待。在當(dāng)今社會(huì)，食品工業(yè)的發(fā)展，往往是一個(gè)國家社會(huì)文明發(fā)展的標(biāo)志，也是一個(gè)國家科技、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。本屆活動(dòng)為非政府民間組織，屬純市場行為，所有參選企業(yè)均自愿參加，組委會(huì)對(duì)所有參選企業(yè)一律公正評(píng)選（涉及企業(yè)商業(yè)秘密絕信守保密），評(píng)選結(jié)果在國內(nèi)有影響力的媒體上予以公告，并將在北京人民大會(huì)堂舉行新聞發(fā)布會(huì)及隆重的頒獎(jiǎng)盛典，組委會(huì)擬將邀請(qǐng)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席盛典。本屆活動(dòng)組織委員會(huì)業(yè)已組成，首屆中國十大策劃風(fēng)云人物、我國著名品牌營銷策劃專家、原四川沱牌曲酒股份有限公司總裁、中國策劃研究院院長、華中理工大學(xué)品牌傳播研究所博導(dǎo)、教授余明陽先生擔(dān)任組委會(huì)主席，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)顧問、食品界元老秦含章先生作為本屆活動(dòng)的名譽(yù)主席。首屆中國食品行業(yè)營銷策劃之星將花冠誰家、花落誰手？人們蹺首以待。圣泉集團(tuán)地處懷遠(yuǎn)，是安徽省最大的啤酒企業(yè)，十年穩(wěn)居安徽啤酒市場的主導(dǎo)地位，年產(chǎn)銷量近二十萬噸，占全省總體市場的20%，主要優(yōu)勢是資金實(shí)力雄厚，品牌知名度高，通路網(wǎng)絡(luò)分布廣?！币环鄳?zhàn)，圣泉有效地阻擊了競爭對(duì)手，穩(wěn)定了市場份額，卻不敢有絲亳的輕松，雙方形成了拉鋸戰(zhàn)，每提升一個(gè)點(diǎn)的市場份額都要付出巨大代價(jià)，市場費(fèi)用激增，企業(yè)利潤率銳減，卻欲罷不能，苦苦支撐！在此環(huán)境下，即