【正文】 人總是要吃飯的吧，壞蛋要吃飯，警察也不例外，這合乎情理，但出乎人意料的是，它竟然是出在追與被追這樣一個(gè)極端的場(chǎng)景?！窨觳偷昃似獜V告情節(jié)：一架警用直升機(jī)正監(jiān)視著一場(chǎng)快速追捕。忽然，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)漂亮的女孩向他走過(guò)來(lái)。3．訴求策略：在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無(wú)限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過(guò)簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。設(shè)計(jì)師要有正確的廣告創(chuàng)意觀念。(四)轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法是指把一種知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到其它事物上的思維方法。這種方法把人的思考法分為兩種類型，一種是邏輯的思考和分析法，另一種稱為水平思考法。第二，思考的連鎖反應(yīng)。針對(duì)第一步與第四步的關(guān)系來(lái)看，它是創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)。與年輕人溝通的商品，通常會(huì)出現(xiàn)這一類型的廣告。畫面中只有一支點(diǎn)燃的蠟燭，由始至終足足持續(xù)點(diǎn)燃了7小時(shí)22分鐘，證明它的無(wú)煙，持久的商品力，一切公開昭信，答案由受眾自己來(lái)回答。如果要與時(shí)尚搭上線，以當(dāng)紅的明星為代言人最快速；或是在廣告中充滿了顯現(xiàn)流行的符碼，例如人物的服飾、化妝、發(fā)型、場(chǎng)景、道具。日本的企業(yè)，常有一種責(zé)任感，廣告中有一句富于哲理的話，像我自己就深受一個(gè)威士忌廣告的影響：40歲的男人，心中有夢(mèng)，仍是年輕人?！綟07宇宙真理型】普世原則，跨越時(shí)空 許多跨國(guó)品牌的“廣告主張”都會(huì)強(qiáng)調(diào)：這是“宇宙永恒不變的真理”，如此可以跨越文化、生活方式的差異?！維06口碑支持型】大家說(shuō)好，一定很好現(xiàn)實(shí)生活中，朋友們對(duì)某一個(gè)商品有過(guò)接觸的經(jīng)驗(yàn)，如果他們都說(shuō)好！就是「口碑」，效果比廣告要強(qiáng)烈的多。廣告中的情節(jié)，看到計(jì)算機(jī)在櫥窗中，一位路人對(duì)了計(jì)算機(jī)搖頭，計(jì)算機(jī)也搖頭，對(duì)了計(jì)算機(jī)伸舌頭，計(jì)算機(jī)的光盤也像舌頭一樣伸出來(lái)?！維05經(jīng)驗(yàn)至上型】過(guò)去成功，左證未來(lái) 這是從過(guò)去的成績(jī)來(lái)看現(xiàn)在的貢獻(xiàn)，并且依此類推到未來(lái)必然也很成功的表現(xiàn)類型。相信許多廣告人都看過(guò)一支英國(guó)航空公司的廣告，在世界各地的原野、沙漠上，不同種族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后組合構(gòu)成了微笑的面孔，象征著世界的溶合，幾乎所有的畫面都是空中攝影，把大自然及人都結(jié)合在一起了?！薄安煌蚕搿笔翘O果計(jì)算機(jī)的企業(yè)的使命、理念，并且加以實(shí)踐，成為蘋果計(jì)算機(jī)顧客的愿景及自我期許。多年前英國(guó)有一支呼龥大眾：“不要穿著動(dòng)物皮草，保護(hù)動(dòng)物”的廣告，前二十秒鐘只見(jiàn)名模穿了皮草在伸展臺(tái)上行走，臺(tái)下名流匯聚，最后，名模一轉(zhuǎn)身，皮草下的鮮血四濺，觸目心驚，濺得臺(tái)下觀眾滿臉皆是鮮血，人人只要看過(guò)一次就會(huì)記住，大概再也不敢穿著皮草大衣了?？煽诳蓸?lè)每隔幾年，就會(huì)來(lái)一支集合全球青年手持可口可樂(lè)瓶，一起大合唱的廣告，商品已經(jīng)不是一個(gè)地區(qū)的“無(wú)所不在”，而是全球的“無(wú)所不在”。例如萬(wàn)寶路香煙，一直以美國(guó)牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會(huì)以牛仔作為象征的符碼。商品有了價(jià)值不凡的kao山，價(jià)格當(dāng)然也可以提高了。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無(wú)的向受眾揭曉了：ESCAPE馬力大，還具有爬陡坡的能力。這款福特新車的上市活動(dòng)，構(gòu)成了一次“不平凡的事件”。自我誠(chéng)懇的表白，在平實(shí)中又有一些戲劇化，是此一類型的代表作。雖然過(guò)的是雙重的生活，我能說(shuō)：這就是人生，不要低估PS2的力量」 【F20忠誠(chéng)見(jiàn)證型】深感滿意，樂(lè)為宣揚(yáng)多芬（DOVE）系列產(chǎn)品，都采用這一類型廣告。他們可能有共同的語(yǔ)言，共同的穿著，共同的品味。另一組畫面，一群朋友在KTV為遠(yuǎn)在異地的朋友慶生，透過(guò)手機(jī)把現(xiàn)場(chǎng)畫面及聲音傳送給對(duì)方，字幕出現(xiàn)“距離0公里”。約翰走路（Johnnie Walker）自從改以Keep Walking的廣告主張后，在臺(tái)灣形象為之改觀，銷路直上。這樣的廣告不只是做給潛在的購(gòu)車者看，也是做給車主看的，會(huì)讓車主更加陶醉于自己的選擇。讓你與人共處時(shí)，受人歡迎、為人接受、不會(huì)被排斥。沒(méi)有看到畫面，只看到旁白，你能不能感受到香港真是一個(gè)讓你興奮、讓你快樂(lè)的地方，充滿感官滿足之地。一般而言，促銷降價(jià)，特別折扣，是最實(shí)際的利益，此外，能讓消費(fèi)者的煩惱迎刄而解，也會(huì)有效，例如：保證七天可以解決足癬，如果沒(méi)有消除，可以退費(fèi)，都是十分實(shí)際的承諾。像箭牌口香糖，成為朋友之間可以分享，促進(jìn)友誼的道具?！綟15證據(jù)證明型】親眼目睹，事實(shí)說(shuō)話如果商品擁有很明顯的差異，自己就可以證明自己的實(shí)力，何必借助外力。聲寶牌家電推出一個(gè)“火速修理”服務(wù)，借用港片中黑道大哥率眾要修理人時(shí)的典型畫面（人人戴墨鏡、以慢動(dòng)作拍攝、行走有風(fēng)），此時(shí)代表聲寶服務(wù)標(biāo)志的人偶出現(xiàn)，問(wèn)黑道大哥：“要修理，為什么不能快一點(diǎn)，一定要這么慢嗎？”搞得黑道人物啼笑皆非，受眾也覺(jué)得好笑。【F14機(jī)智風(fēng)趣型】腦筋轉(zhuǎn)彎，會(huì)心一笑英國(guó)人最喜歡把幽默放在廣告中，但是也只有英國(guó)人自己懂得其中的風(fēng)趣。人們想想很有道理，自然就會(huì)選用有個(gè)別包裝的月餅。義美食品公司，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果——女性希望自己的喜餅「與眾不同」，因此推出一款I(lǐng)SIS喜餅，包裝大膽采用藍(lán)色、綠色、紫色。喝此酒的人士，是菁英中的戴桂冠者。這個(gè)常被人們忽視的觀點(diǎn)，一旦呈現(xiàn)在眼前，感受上并不愉快。教練在次日發(fā)現(xiàn)“白天鵝”變成“黑天鵝”時(shí)，配樂(lè)戲劇化的加入了“泄氣”的音符，更是夸張了嚴(yán)重性。新近有一支廣告，只見(jiàn)美女身有輕功一般，腳不觸地懸空行走于浮于半空中的玫瑰花叢里。只是在表現(xiàn)手法上追求耳目一新，其實(shí)是很膚淺的，真正的力量仍然要源自商品本身。請(qǐng)來(lái)世界三大名模為主角，在不知花了多少銀子堆砌出豪華眩目的場(chǎng)面中，動(dòng)員舞者上百，各種舞臺(tái)效果盡出，香車美女互別苖頭，記憶雖然深刻，但是與獎(jiǎng)座無(wú)緣。如此滑稽夸張的情節(jié)，所有的受眾都知其“假”，但是因?yàn)椤凹佟钡搅藰O致，消費(fèi)者在接收信息時(shí)，不會(huì)信以為真，但卻容易記住這個(gè)被夸張的廣告主張。因?yàn)?，?gòu)買科技產(chǎn)品的人，現(xiàn)在除了講求外形，功能上的犀利感也必須“高人一等”。【S07制定標(biāo)準(zhǔn)型】改變規(guī)則，成為模范 康師傅方便面在臺(tái)灣上市，與市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相同，在品質(zhì)上卻比領(lǐng)導(dǎo)品牌有很大很大的精進(jìn)，在廣告上很直接的告訴消費(fèi)者“康師傅為方便面樹立新標(biāo)竿”，不但立即成為同類商品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其后也帶動(dòng)了其它品牌的精進(jìn)?？墒俏业牧硗庖晃豢蛻魟t對(duì)這一種表現(xiàn)方式很反感，覺(jué)得有損品牌形象。如果說(shuō)話的人自己都沒(méi)信心，如何能勸服他人。【P05魔法奇跡型】點(diǎn)石成金，隨心所欲“魔術(shù)靈”是一個(gè)廚房清潔劑、浴室清潔劑、玻璃清潔劑的品牌，命名為“魔術(shù)靈”，它的廣告一如品名，多年來(lái)保持一貫的手法,只見(jiàn)家庭主婦一抺一擦，如同仙女魔棒一點(diǎn)，廚房、浴室立即清潔如新，強(qiáng)化了“輕松去污的效果”。樂(lè)百氏純凈水曾使用過(guò)這一手法，以字幕表現(xiàn)水粒經(jīng)過(guò)二十七層過(guò)濾的工藝?！綪04原生力量型】永恒不朽，借力使力。當(dāng)這個(gè)概念向大眾宣示時(shí)，蘋果計(jì)算機(jī)在美國(guó)推出了一支六十秒的廣告，畫面中出現(xiàn)愛(ài)因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說(shuō)的：“這里有一些特立獨(dú)行的人，他們與社會(huì)不同調(diào)，在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對(duì)事情有不同的看法，他們是規(guī)則的破壞者。過(guò)去，在臺(tái)灣有一支感冒藥的廣告，一再重復(fù)品名，加上廣告量鋪天蓋地，人人雖感到厭煩，但是有如魔咒，當(dāng)你到藥房買感冒藥時(shí)，腦海中就只記得這個(gè)品牌。如此顛覆傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，以不同的角度看待新世界，一下子就抓到了年輕人的心，但是如果做的過(guò)火，會(huì)讓年長(zhǎng)者反感，引起社會(huì)輿論批評(píng)，同時(shí)溝通形式不要讓市場(chǎng)區(qū)隔的太小，因此做法上要注意分寸。過(guò)去麥當(dāng)勞有嬰兒看到窗外Ｍ標(biāo)志就露出微笑的經(jīng)典之作，新近有一支廣告片，?.數(shù)字時(shí)，覺(jué)得3被倒置了，應(yīng)當(dāng)是M才對(duì)。近來(lái)又有一系列的廣告，文案寫著：“善男子、善女子，欲海無(wú)邊如恒河沙數(shù)?！維01弦外之音型】若隱若現(xiàn)，半遮半掩ESCAPE這款新車，在“引發(fā)事件”之后，推出了廣告影片：觀眾看到一輛接一輛心目中十分具有POWER的名牌高級(jí)轎車轉(zhuǎn)入一個(gè)巷子，隨即都倒退而出。* 張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)．?dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！首飾 三十六計(jì)走為上！鞋 盛滿青春的秘密！女士提包 “口服”，“心服”！飲料 “閑”妻良母洗衣機(jī) 口不服，心服楚天舒護(hù)心貼 大石化小，小石化了！治結(jié)石病 水往高處流淄博市潛水電泵廠 家中有金福，全家有口福！金福食品 沖一沖，好輕松！淋浴器在你忙得不可開交時(shí)??享氏食品罐頭 臭名運(yùn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里臭豆腐 百衣百順電熨斗現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！眼鏡 任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！鞋 淡裝濃抹總相宜涂料人頭馬一開，好事自然來(lái)！人頭馬 男人的世界領(lǐng)帶用我們的愛(ài)心，托起明天的太陽(yáng)希望工程 千金易得，健康難求！保健品 焊花開四季，大橋連五洲大橋電焊條讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界《中國(guó)日?qǐng)?bào)》 家有三洋，冬暖夏涼！三洋空調(diào) 沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡水墨店 聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留生發(fā)精 瞬間的永恒照相機(jī)“鼠”期熱賣聯(lián)想電腦 由我天地中國(guó)網(wǎng)通 繁簡(jiǎn)自有文章一汽大眾 步步皆勝算諾基亞6210手機(jī) 原來(lái)生活可以更美的美的空調(diào) 數(shù)字生活一點(diǎn)海爾智能電腦 個(gè)性彩電 色彩不變海爾彩電 創(chuàng)立消費(fèi)新主張摩托羅拉網(wǎng)上通 以世界品質(zhì) 筑愜意之家三菱重工 新一代視聽(tīng) 點(diǎn)燃萬(wàn)家歡樂(lè)先科電子 使用更方便，溝通更輕松飛利浦手機(jī) 輕的魅力（送）芬芳的誘惑京瓷TG200手機(jī) 惠氏全新包裝 全面營(yíng)養(yǎng)保障美國(guó)惠氏藥廠 每天送你一位新“太太”太太口服液 海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)海爾電器 牡丹雖好，還要愛(ài)人喜歡牡丹電視機(jī) 省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？雙匯火腿腸 足及生活每一天搜狐 沒(méi)什麼大不了的豐韻丹福氣多多，滿意多多福滿多方便面 非?？蓸?lè)，非常選擇非?？蓸?lè) 你還三心二意？惠普商用電腦 誰(shuí)讓我心動(dòng)？FM365網(wǎng)站 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜農(nóng)夫山泉 進(jìn)步就是永不停步雅閣汽車 生命相托，健康承諾萬(wàn)澤醫(yī)藥優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性浪琴表 清清爽爽每一天嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊有改變才會(huì)有創(chuàng)新一臺(tái)會(huì)“變”別衣物的洗衣機(jī)海爾洗衣機(jī)系列 傾訴冬日暖語(yǔ)摩托羅拉手機(jī) 萬(wàn)水千山近在咫次 網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔輕松面對(duì) 應(yīng)付自如中國(guó)電信系列 超越畫質(zhì)風(fēng)采 超值打印生活愛(ài)普生打印機(jī) 駕馭輕松 樂(lè)趣難擋俊杰汽車 征程百年 雪佛蘭歷史彌堅(jiān)雪佛蘭汽車 家有三洋，冬暖夏涼三洋空調(diào) 男人應(yīng)有自己的聲音阿爾卡特手機(jī)趕超世界，國(guó)產(chǎn)廣告妙語(yǔ)解析好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。人頭馬ＸＯ：人頭馬一開，好事自然來(lái)尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ＸＯ一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。ＩＢＭ：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ＩＢＭ正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉt耐克通過(guò)以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)?？逻_(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定會(huì)也會(huì)擁有。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。* 商務(wù)通：科技讓你更輕松商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡，它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是 用簡(jiǎn)單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來(lái)的好處。* 新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是 沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。當(dāng)ESCAPE駛?cè)牒?，卻未見(jiàn)倒退而出。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸”，畫面上今古合一，顯示了紅塵欲海的幻覺(jué)，又是一張莫測(cè)高深的廣告精品。此時(shí)麥當(dāng)勞的音樂(lè)（聲音也是一種圖騰）由單音變成合聲?！綟03無(wú)所不在型】無(wú)法回避，置入人心 可口可樂(lè)十分擅用此類型廣告。家喻戶曉的“腦白金”廣告，就是典型代表。你可以引述他們的觀點(diǎn)，或是不同意他的見(jiàn)解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。大自然的力量在人們的心中永遠(yuǎn)是碩大的。不只讓顧客安心、信賴，也取得了相當(dāng)?shù)牡匚?。臺(tái)灣的創(chuàng)意人，深深為四川戲法“變臉”所折服，多次運(yùn)用在廣告之中。胃腸藥的廣告，經(jīng)常以會(huì)穿著白衣（讓人誤以為是醫(yī)生）的人物，在類似醫(yī)學(xué)會(huì)議的場(chǎng)所，以專家斷言的口吻、命令式的語(yǔ)氣、顯微鏡的透視，說(shuō)明產(chǎn)品的優(yōu)異、特殊之處，就是這一類型廣告的代表?！綪06至理名言型】充滿智能，增加光環(huán)一面賣商品，一面還給受眾提供一些“啟發(fā)”。為臺(tái)灣的方便面品質(zhì)樹立了新標(biāo)準(zhǔn)，并且得到很好的口碑?！維08流行時(shí)尚型】隨波而行，絕不落伍新推出的三星電視，與時(shí)尚掛勾?！皠接螛?lè)場(chǎng)”的廣告：一位胖妹在百貨公司購(gòu)買背包，當(dāng)她將背包的兩條肩帶背起試用時(shí)，立即聯(lián)想起“沖瘋飛車（云霄飛車）”的刺激感，不由自