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品牌網(wǎng)站營銷策劃方案共5篇-免費(fèi)閱讀

2025-10-13 00:37 上一頁面

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【正文】 經(jīng)過仔細(xì)討論,大家一致認(rèn)為,舉辦該次活動(dòng)的目的不是選美,也不是選模特和選秀,我們需要的是智慧、陽光、時(shí)尚,熱愛企業(yè)、熱愛數(shù)碼產(chǎn)品的形象代言人。如果能夠把品牌推廣和產(chǎn)品銷售有效結(jié)合起來,將會(huì)起到一箭雙雕的效果。作為一個(gè)企業(yè),在進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)時(shí),必須考慮到投入產(chǎn)出比。綜觀廣大的選美活動(dòng),都是圍繞靚麗、漂亮等字眼展開,具有明顯的選美、選模特意向。同時(shí),在促銷活動(dòng)的推廣和市場網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上積累了屬于自身的獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)??梢哉f,是該明星解決了企業(yè)的品牌知名度問題,而品牌的美譽(yù)度,并不能依靠明星這個(gè)載體所能完成的,必須借助一個(gè)具有高度陽光、時(shí)尚,具有高度親和力的鄰家小女孩式的方式來演繹,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象由明星時(shí)尚向大眾時(shí)尚的轉(zhuǎn)變。而國產(chǎn)手機(jī)由于技術(shù)的相對(duì)滯后、產(chǎn)品質(zhì)量以及前期庫存的壓力,在市場競爭中陷入了前所未有的困境,波導(dǎo)、TCL相繼被摩托羅拉、諾基亞、三星等國外品牌超過,使廣大消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)手機(jī)廠家的表現(xiàn)頗有微詞。如此,在報(bào)名進(jìn)行當(dāng)中,雖然是傳統(tǒng)的銷售淡季,但該品牌手機(jī)的銷售卻呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長勢頭,部分辦事處曾出現(xiàn)持續(xù)斷貨的現(xiàn)象。圍繞取名的問題,都爭論了很久,大家先后提出了“數(shù)碼佳麗”、“數(shù)碼麗人”、“數(shù)碼新星”、“數(shù)碼幸運(yùn)星”、“中華數(shù)碼小姐”等名稱,經(jīng)過公司內(nèi)部投票表決和決議,最終選定“中華數(shù)碼小姐”這個(gè)名稱。而以企業(yè)為主導(dǎo)舉辦此類大型選拔活動(dòng),參與性強(qiáng),只要符合條件的參與者,都可以參加近來,展現(xiàn)自身的時(shí)尚和美麗,況且活動(dòng)持續(xù)時(shí)間也很長,可以產(chǎn)生持續(xù)的市場熱效應(yīng)。品牌形象代言人具有一定的吸引力。類似活動(dòng)太多,導(dǎo)致大家參與熱情不高明星,是非常耀眼的字眼,也是廣大普羅大眾夢寐以求的明天。在3C融合的趨勢下,該企業(yè)的相關(guān)多元化戰(zhàn)略已經(jīng)取得了初步碩果,相繼成立的電腦公司、信息技術(shù)有限公司已經(jīng)在市場上嶄露頭角,而以“數(shù)碼小姐”作為承載企業(yè)數(shù)碼領(lǐng)域產(chǎn)品的平臺(tái),能較好的詮釋品牌內(nèi)涵。2003年中央電視臺(tái)黃金時(shí)段的廣告招標(biāo),就有TCL、夏新、南方高科、波導(dǎo)等四家企業(yè)中標(biāo),而國外品牌尚無一家。待續(xù)第四篇:手機(jī)品牌營銷策劃方案手機(jī)品牌營銷策劃方案 默認(rèn)分類 20070908 16:08:21 閱讀793 評(píng)論0字號(hào):大中小 訂閱手機(jī)市場一直是我國競爭最激烈的行業(yè)之一。其他幾家銀行或以網(wǎng)上銀行為第一產(chǎn)品或以信用卡為第一產(chǎn)品,也可看出銀行的品牌戰(zhàn)略。筆者并不知道招行信用卡究竟有多好,但如果是去辦理信用卡的話(在不花費(fèi)太多時(shí)間考慮的情況下),筆者通常會(huì)選擇招行。希望我們攜手同行,共創(chuàng)品牌美好明天品牌市場營銷規(guī)劃 :陳西劍 2009124第三篇:銀行品牌營銷策劃方案銀行品牌營銷策劃方案銀行,作為金融產(chǎn)品和服務(wù)的提供者,采用營銷手段的目的在于獲取更多的客戶和業(yè)務(wù)。(三)市場營銷部門,負(fù)責(zé)前期的品牌市場運(yùn)做規(guī)劃,國內(nèi)市場品牌開發(fā)的著眼點(diǎn),如何進(jìn)行招商,招商工作的進(jìn)展規(guī)劃,后期代理商配合工作,有相應(yīng)的人員跟單,季度訂貨會(huì)的各種安排事宜,訂貨完成后的訂單工作,及配合生產(chǎn)部門進(jìn)行生產(chǎn)。所以操作一個(gè)品牌,對(duì)品牌的規(guī)劃很重要,對(duì)市場的把握也更加重要,不同的區(qū)域市場要有不同的操作方式?!啊逼放凭W(wǎng)站的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷,是一個(gè)創(chuàng)舉,它揭開了傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的新模式。這種方式在一定程度上可以對(duì)用戶成分加以選擇,并節(jié)約被訪問者的上網(wǎng)時(shí)間,若調(diào)查對(duì)象選擇適當(dāng),往往可以獲得相對(duì)較高的問卷加收率。因此,網(wǎng)上調(diào)研成為一種不可忽視的市場調(diào)研方法。c、成為會(huì)員俱樂部成員,好處多多(會(huì)員有積分,可兌換紀(jì)念品,發(fā)貼有分加)走進(jìn)“俱樂部”,能夠在這自然的環(huán)境里自由的選擇、自由的翱翔、自由的選擇任何屬于您自己的空間!是您走進(jìn)俱樂部的感受,在這里可以釋放你的情緒,釋放你的想象、釋放你的心靈,釋放你的激情,釋放你的活力,釋放你的能量,釋放你的回憶??,你可以釋放所有需要釋放的東西,自然的呼吸、生活,自由的追求成功,自信的實(shí)現(xiàn)自我,共同享受成功與快樂。征集細(xì)則如下:征集內(nèi)容a)征集:網(wǎng)站BANNER一套。網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時(shí)通訊廣告兩種。并且,這些活動(dòng)都應(yīng)以品牌核心價(jià)值為基準(zhǔn)點(diǎn),因此可以確保活動(dòng)的持久性與連貫性。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互動(dòng)性。但是,其實(shí)質(zhì)并沒有很大變化,無非是弱化企業(yè),以品牌為直接載體的企業(yè)網(wǎng)站。因?yàn)樗鼈兩形赐耆臑槠放品?wù),為便于說明,以下我們將這類傳統(tǒng)網(wǎng)站統(tǒng)稱為企業(yè)網(wǎng)站,以區(qū)別我們提出的“品牌網(wǎng)站”概念。如今上網(wǎng)的人越來越多,信息傳播面廣,傳播速度快——我們可以充分利用這些特點(diǎn),為品牌服務(wù)。通過有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng),可以使品牌網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上述期望,能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化品牌傳播目的。方法 說明 效果評(píng)估 備注網(wǎng)站廣告投放 制定網(wǎng)站廣告投放計(jì)劃,在各大門戶網(wǎng)站和相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放即時(shí)通訊廣告 主要是在MSN、等即時(shí)通訊工具進(jìn)行廣告投放d、網(wǎng)站互動(dòng)推廣:策劃開展網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)是有效的網(wǎng)站推廣手段,且能提高訪客忠誠度,持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌。b)征集:網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)稿。會(huì)員俱樂部將成為一個(gè)網(wǎng)上與網(wǎng)下互動(dòng)結(jié)合的組織,只要成為俱樂部成員,就可以參加俱樂部和“”網(wǎng)站定期推出的各種活動(dòng);會(huì)員有積分,參與各類活動(dòng)均可增加會(huì)員積分,積分達(dá)到一定程度,可以進(jìn)行星級(jí)評(píng)定,還可兌換由“”品牌網(wǎng)站提供的紀(jì)念禮品。煙草行業(yè)屬于特殊產(chǎn)品行業(yè),網(wǎng)下的許多市場推廣和營銷廣告活動(dòng)受到社會(huì)的限制,通過“”品牌網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施,充分展開網(wǎng)上市場調(diào)查,服務(wù)于“”的經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃,具有重要的意義。(3)海量數(shù)據(jù)庫搜索調(diào)查:根據(jù)調(diào)查內(nèi)容需要,如進(jìn)行競爭個(gè)案背景、規(guī)劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現(xiàn)狀調(diào)查,可通過互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)庫搜索調(diào)查來實(shí)現(xiàn)。深入品牌傳播是企業(yè)開拓新市場,穩(wěn)定市場占有率的強(qiáng)大動(dòng)力,這也是眾多國內(nèi)大企業(yè)在企業(yè)營銷中不遺余力在做的一件事情?!放圃V求 :追求時(shí)尚,喜歡休閑自由,樂觀積極的生活態(tài)度經(jīng)營模式 :發(fā)展區(qū)域總代理的方式,及部分區(qū)域散貨批發(fā)經(jīng)營以全國一兩個(gè)省份(如杭州,或溫州,或成都,或重慶 等)為起點(diǎn),為招商重點(diǎn)區(qū)域,不斷培養(yǎng)與配合代理商操作經(jīng)營,在進(jìn)攻其他省份市場,品牌季度訂貨方式 : 訂貨會(huì)根據(jù)公司目前情況,每年有兩次訂貨會(huì),每個(gè)季度板衣不少于200個(gè)款,在訂貨要求上,每個(gè)款式每個(gè)色不得少于5手(一手6個(gè)碼),一周內(nèi)代理商匯訂貨總金額的30%到公司帳戶上,區(qū)域客人訂貨達(dá)到公司目標(biāo)要求的,有相關(guān)的政策支持(政策支持明晰,見代理商合同資料)另外,操作方式上根據(jù)不同客人情況,靈活對(duì)待。(四)后期預(yù)備工作,要有一個(gè)有力的財(cái)務(wù)人員,統(tǒng)籌計(jì)算所有的財(cái)務(wù)開支及各種流水帳目。在營銷方面,銀行面臨的最大問題是自己與競爭者所提供的金融產(chǎn)品和服務(wù),并沒有太大的差異性。這就是品牌營銷的力量。平安銀行推廣內(nèi)容中最主要的產(chǎn)品則是旗下的陸金所和保險(xiǎn)類產(chǎn)品,從中也可以看到平安銀行的品牌戰(zhàn)略。在國產(chǎn)品牌與國外洋品牌的競爭中,國產(chǎn)手機(jī)主要依靠在營銷方式上的創(chuàng)新取得了超過50%以上的市場份額,其中聘請(qǐng)形象代言人是最成功的營銷方式之一。同時(shí),國產(chǎn)手機(jī)熱衷于聘請(qǐng)形象代言人,如康佳聘請(qǐng)張曼玉,熊貓請(qǐng)來了梁朝偉,首信請(qǐng)來了跳水冠軍伏明霞,夏新邀請(qǐng)小燕子趙薇,TCL邀請(qǐng)韓國美女金喜善,CECT邀請(qǐng)吳小莉,波導(dǎo)邀請(qǐng)李玟,南方高科邀請(qǐng)章子怡,中興通訊請(qǐng)來了李連杰,一時(shí)間,在國產(chǎn)手機(jī)陣營,到處都是“美女+手機(jī)”的廣告以及宣傳畫,而隨著他們之間品牌代言期限的結(jié)束,新的品牌推廣方式將是國產(chǎn)手機(jī)在營銷推廣方面面對(duì)的又一個(gè)瓶頸。二、舉辦活動(dòng)的SWOT分析(一)、舉辦“中華數(shù)碼小姐”大賽的劣勢分析社會(huì)上舉辦的類似活動(dòng)太多,難免有雷同之感。而此類選美活動(dòng),為廣大自信的少男少女提供了比較好的機(jī)遇和平臺(tái),有可能通過此活動(dòng)一步步走上人生的頂峰。該企業(yè)作為國家GSM/CDMA手機(jī)定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),同時(shí)作為國內(nèi)主導(dǎo)品牌手機(jī)生產(chǎn)廠家,具有良好的品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí),舉辦此類活動(dòng)費(fèi)用比較低,比單純聘請(qǐng)一個(gè)什么明星類的形象代言人做廣告所帶來的沖擊和影響要大得多?!皵?shù)碼小姐”,以時(shí)尚撥動(dòng)科技的琴弦,攜著一種復(fù)古與吉祥,傳播著來自泛中華區(qū)受眾文化特征。同時(shí),很多女孩為了有資格參加此次活動(dòng),在當(dāng)?shù)刈稍儠簳r(shí)無貨后,為了爭取這次機(jī)會(huì),打電話過來要求公司給其郵購,成為手機(jī)廠家中經(jīng)典的銷售個(gè)案。(二)、國產(chǎn)手機(jī)的品牌代言基本結(jié)束,沒有新的品牌推廣模式在國人眼中,國產(chǎn)手機(jī)的崛起,
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