【正文】 在市區(qū)輪流沿街騎行。短信平臺：隨著手機使用數(shù)量的上升，短信已經(jīng)成為人們?nèi)粘贤ń涣鞯闹匾ぞ?，短信宣傳也是一種新興的宣傳方式。與產(chǎn)品有一定關(guān)聯(lián)度（吸煙用手、男人獨享、成功的定位、拼搏的體驗）賽程方式：★每個場所為一循環(huán)小賽場，30個場所的周冠軍再集中較量，分組循環(huán)淘汰賽，紛爭16強、8強、4強、2強（冠亞軍）★周六或周日通知入闈者在指定處參與循環(huán)淘汰賽執(zhí)行要點：①設(shè)計具有長白山形象標志的比賽道具（另設(shè)計）②與合作場所協(xié)商，選擇3050家共同進行本活動③特設(shè)主裁判及服務(wù)人員若干名④游戲規(guī)則及參賽說明以海報形式發(fā)布★★每天指定活動時間：13點16點；18點21點；逾時不候。提升形象，以形象帶動市場銷售。設(shè)計特點：本策劃并非為軟紅長白山專門設(shè)計，它可以帶動硬紅長白山及藍長白山的銷售，可謂一舉三得的設(shè)計構(gòu)思。☆喜歡用十元不導零錢的方式，方便、快捷?！鹄麧櫩臻g很大，有發(fā)展?jié)摿Α鸶邫n煙煙民品牌忠誠度不高威脅點（環(huán)境）：○品牌形象模糊，知名度不高○競爭對手實力強大，營銷水平差距較大○外省一類煙占市場主導地位○系列品牌視覺不統(tǒng)一○固定消費群比例太小○前期宣傳力度如不足，很可能同硬長白山在一樣水平競爭。直到云南紅塔兼并長春卷煙廠、直到一品黃山，天高云淡、直到鶴舞白沙，我心飛翔、直到……，東北煙草才真正的意識到，欲力挽狂瀾挽救東北煙草與水深火熱之中，就必須在短期內(nèi)有跨越式的發(fā)展。一時間，品牌充斥了社會的角角落落、蕩漾在你的嘴邊或耳畔，大有泛濫成災(zāi)之嫌?？尚行圆幻鞔_。：適當適時舉行各種優(yōu)惠促銷活動以達對人群的一個持續(xù)吸引的目的。用低價或獎品的手段來吸引阜城人群。：此階段應(yīng)趁熱打鐵繼續(xù)進行一系列公益新聞炒作，不論公益活動的大小，但應(yīng)持續(xù)進行，讓“匯鑫”的公益品牌深入人心，在不知不覺中隊阜城人群形成口碑宣傳。提起廣大人群對新開商場的好奇新及對新開商場促銷活動的期待。并通過一系列的公益活動進行新聞炒作。③ 短期目標：針對“匯鑫—瑞麗百貨商場”幾近于零的知名度，在開業(yè)前迅速提升知名度，吸引更多目標消費者的關(guān)注。① ② ③ ④ ⑤ 報紙平面：形象宣傳、品牌宣傳、開業(yè)宣傳、活動及促銷信息宣傳等。在活動的營造方面將成為今后的一項重要工作——只有活動才能吸引更多的客戶人群參與，才能建立起對“匯鑫—瑞麗百貨商場”品牌的忠誠度。并在此基礎(chǔ)上，增強商場內(nèi)經(jīng)營戶的信心，推動“匯鑫—瑞麗百貨商場”的市場建設(shè)，以此影響目標消費群體，形成市場經(jīng)營的良性循環(huán)，從而推動“匯鑫—瑞麗百貨商場”的健康發(fā)展。謝謝。⑤ 由于本人對本商場并不了解，所以此策劃有太多考慮不周到的地方，望面試酌情考慮。本策劃雖表明階段性時間，但個階段小項具體實施時間及手段未說明。：① 本策劃從戰(zhàn)略性的大方向上給出了宣傳及推廣的方向。① 持續(xù)的推廣活動，創(chuàng)造出“淡季不淡”的銷售氛圍。因為網(wǎng)絡(luò)是一個流量非常大的媒體介質(zhì)，但其缺點為此媒體介質(zhì)接觸人群多為青年人，長時間持續(xù)投放即通過年輕人引起在其他人群中的品牌影響力。本案的重點推廣期，利用節(jié)假日造足人氣。：在阜陽各大門戶網(wǎng)站、論壇。宣傳內(nèi)容應(yīng)注重于商場開業(yè)前期的人氣提高推廣。網(wǎng)絡(luò)：本地門戶網(wǎng)站廣告插放、論壇廣告置頂、軟文撰寫等。① 報刊：報紙具有靈活、及時、本地區(qū)市場覆蓋率高、容易被公眾接受和信任的特點，可以利用報紙的各個專欄及廣告板塊，對“匯鑫—瑞麗百貨商場”進行較為全面的宣傳。② 2012年1月18日——2012年2月19日，本案的重點推廣期，利用節(jié)假日造足人氣。② 使“匯鑫—瑞麗百貨商場”成為阜陽市以“百貨、零售、一站式購物、時尚、娛樂”為主題商場的第一品牌。其原因一為時間有限。....4：2012年1月18日——2012年2月19日，開業(yè)后的人氣繼續(xù)提升期。④ 本文案具備面試關(guān)要求的具體到階段、手段、及形式表明。⑧ 望面試官審核本文案后能盡快通知本人是否通過面試。通過一系列的廣告?zhèn)鞑ゼ盃I銷推廣手段，展示“匯鑫—瑞麗百貨商場”的特色和獨特的定位，以喚起社會公眾的關(guān)注和目標消費者的青睞，激發(fā)出大家的購物熱情，提高“匯鑫—瑞麗百貨商場”在本地區(qū)的影響力。④ 公關(guān)活動：對于知名度和美譽度的建立，有效的公關(guān)活動是永遠不可替代的方式，同時公關(guān)活動與促銷活動將會有效的結(jié)合在一起。④ 其他：公交車體廣告、戶外站牌廣告、大屏噴繪懸掛廣告等。② 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場”對外開放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢進行低調(diào)的軟性炒作，達到“潤物細無聲”的潛移默化效果；并以公益活動為炒作主題進行軟性新聞鋪墊。：運用阜陽新聞聯(lián)播對“匯鑫—瑞麗百貨商場”進行開業(yè)前期報道。（可參考“大潤發(fā)購物超市”前期會員卡辦理活動）⑤ 總結(jié)：此階段性廣告宣傳主要在于“匯鑫—瑞麗百貨商場”開業(yè)前期的知名度提升，讓阜陽的廣大人群知道有這樣一個大型百貨商場即將開業(yè)。投放內(nèi)容應(yīng)注重于商場內(nèi)百貨產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷活動宣傳。商場已開業(yè)此時的宣傳應(yīng)重點放在商場內(nèi)百貨商品的促銷活動宣傳。：網(wǎng)絡(luò)宣傳繼續(xù)投放，論壇置頂應(yīng)繼續(xù)宣傳店內(nèi)百貨促銷活動。本策劃為對推廣體“匯鑫—瑞麗百貨商場”為做介紹。② 本文案未經(jīng)市場調(diào)查，可行性未經(jīng)過分析。⑦ 本文案內(nèi)的開業(yè)時間及其他商場內(nèi)容為本人虛構(gòu)撰寫。第三階段達到85%以上在目標消費者中的知名度。② 新聞炒作：對“匯鑫—瑞麗百貨商場”的獨特定位進行感性的訴說和理性的說明，利用新聞優(yōu)勢推出新聞題材。所以此處的電視宣傳手段主要用于阜陽新聞聯(lián)播內(nèi)報道“匯鑫—瑞麗百貨商場”的開業(yè)報道。：2011年12月18日——2012年1月17日，開業(yè)前期的鋪墊和蓄勢。特價！特到你不可想象。：（可參考莫干山板材公交車體廣告）。② 短期目標：因此本階段是聚集眼球，提升知名度的大好時機。印制各種DM促銷單頁，在各小區(qū)及人流量大的地段進行投遞。③ 短期目標：在建立起知名度的同時實現(xiàn)銷售額的穩(wěn)步增長。：① ② ③ ④ ⑤ 本策劃不完全、僅從大方向表明方向，具體細則未明確。以反映迅速而著稱的中國人更是飛毛腿一般在頃刻間迎合了品牌時代的到來，甚至造就了品牌的神話。東北煙草如何打造自己的品牌似乎是會心的、胸有成竹的，但這只是感覺，東北煙草也僅僅停留在感覺上?！鹗芯纸y(tǒng)一控制，有利于制定自身發(fā)展政策，銷售網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢。十元煙的市場屬于夾縫中的市場，煙民的相對數(shù)量很少。幾代人的拼搏里程，也代表者我國經(jīng)濟發(fā)展的歷史縮影，借此良機，讓全省人民展露一下東北第一煙廠的卓越風采，也是恰到好處，并可借勢營造良好的企業(yè)形象和品牌形象，形成良好的市場氛圍?！岣吡四繕讼M群的參與積極性，短期內(nèi)會使銷量快速提高，形成一種很好的市場氛圍，有利于新品的市場拓展與延伸?？刹僮餍浴蕵沸院軓?。下面是我根據(jù)以前工作經(jīng)驗結(jié)合我們“歡辣者”目前的品牌工程進展情況草擬以下推廣計劃： 二：廣宣策劃一、可選推廣渠道：：微信平臺、短信平臺58同城、百度糯米、及時消息MSN、美團網(wǎng)。（此點推廣促銷方案參考駐馬店解放路花生米開業(yè)時的推廣促銷活動）報紙、周刊：為擴大我店在天中的產(chǎn)品知名度，我們可以考慮上幾版報紙，比如駐馬店發(fā)行量最大的就是《天中晚報》 《古城廣告》，古城廣告是駐馬店當?shù)貐^(qū)域性針對商業(yè)發(fā)行量較大的報紙，我們可以在上面刊發(fā)我店的開業(yè)酬賓信息及駐馬店九縣一市的招商加盟信息出租車字幕：我們可以選擇性的聯(lián)系市區(qū)的幾家出租車公司，可以投入出租車頂部的字幕廣告，廣告內(nèi)容可以是我店的店名、地址、電話，也可以是以我們歡辣者冠名的溫馨提示；也可以在出租車副駕駛處印我們店的溫馨提示宣傳單（當時駐馬店美美KTV，夜宴都是采用這種方式從而被我市廣大市民知悉并認可）三輪車噴繪：根據(jù)三輪車尺寸大小定制，內(nèi)容印制我門店店內(nèi)、店外、及團隊的照片，及我店菜品的主題特色、開業(yè)期間優(yōu)惠活動等。望張總能優(yōu)先考慮。DM宣傳單：為了擴大宣傳范圍，DM由專業(yè)的廣告公司制作，發(fā)放地點：門店四周5公里范圍內(nèi)，十三香路、樂山路、北崗樓、喜迎門、通達路、天中廣場（此點為傳統(tǒng)常見的推廣）在DM印制餐飲門店近期的促銷活動，包括消費滿60元全額返券等，并設(shè)置可撕代金券20元，當顧客消費滿60元，20元代金券可抵。民以食為天，隨著人們的生活水平的逐漸提高，近年來餐飲業(yè)發(fā)展迅速，據(jù)駐馬店天中晚報提供的