【正文】 文：2008年中國(guó)居民由于吸煙導(dǎo)致〔20歲以上〕，％％，住院152萬(wàn)人次，：吸煙可導(dǎo)致多種疾病的發(fā)生，各國(guó)都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數(shù)是因戰(zhàn)爭(zhēng)死亡人數(shù)的15倍！為了讓人知道吸煙的危害，廣告是從吸對(duì)他人的危害上寫的！三． 影視廣告文案寫作 題：奧迪TT：字幕：為奧迪TT驚艷 文：字幕: ⑴ 圓滾曲線設(shè)計(jì)⑵16英寸車輪⑶超凡制動(dòng)⑷超越其他⑸概念廣告文案創(chuàng)意分析：奧迪TT是一款概念車，時(shí)尚的外觀、圓滾曲線的設(shè)計(jì)、16英寸車輪加上強(qiáng)悍的引擎無(wú)不讓人為她著迷，它的出現(xiàn)無(wú)不讓人感到驚艷，． 報(bào)紙廣告文案寫作 題：索尼愛(ài)立信K9895隨手拍手機(jī) ：捕捉生活精彩每一刻 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其來(lái)！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經(jīng)周游列國(guó)，也許生活就是充滿著變化和驚喜。七、文科班（包括藝術(shù)班）歷史暑假作業(yè)看《中國(guó)通史》并結(jié)合三本必修教材整理出18401949的大事年表（要求：制作成表格的形式），再?gòu)闹羞x出１２個(gè)你感興趣的事件，闡述這個(gè)事件產(chǎn)生的原因、影響。藝術(shù)部：自己到書(shū)店任購(gòu)一本暑假作業(yè)。堅(jiān)持這樣，在不知不覺(jué)中，就會(huì)很輕松地把所學(xué)知識(shí)納入長(zhǎng)時(shí)記憶系統(tǒng)。適時(shí)地與同學(xué)老師朋友交流交流，發(fā)現(xiàn)別人出色的地方，多多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)；也要善于發(fā)現(xiàn)別人的不足之處，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。介紹軟件中常用的工具和選項(xiàng)，慢慢學(xué)習(xí)圖片美化，換景，海報(bào)的制作等。如圖五：圖五4,打開(kāi)其他演員劇照，將其拖入圖五中，按照3步驟中的過(guò)程進(jìn)行處理，得到圖六。特勞特）、（6）思維感覺(jué)溝通法（理查德意向：是用來(lái)表現(xiàn)人們思想和情感的客觀形象，是思維化和情感化了的感性形象，它以表現(xiàn)的客觀性為基礎(chǔ)，又蘊(yùn)含了創(chuàng)作者的主觀感情，比生活中的實(shí)際形象更具有想象色彩。廣告計(jì)劃的特點(diǎn)、分類：特點(diǎn)：（1）一項(xiàng)行動(dòng)文件（2）是對(duì)某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋（3）是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的一項(xiàng)財(cái)務(wù)承（4）具有一定的強(qiáng)制性和約束性。種類：（1）單個(gè)廣告作品策劃‘（2）某個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)策劃；（3）具有戰(zhàn)略性，對(duì)全局有影響的較大的規(guī)模，相對(duì)一段較長(zhǎng)時(shí)間的廣告規(guī)劃，即整體廣告策劃。第三章廣告調(diào)研廣告調(diào)研特點(diǎn)：目的性、科學(xué)性、系統(tǒng)性、經(jīng)濟(jì)性。對(duì)消費(fèi)者德 需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)及此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它傳遞給消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過(guò)程。廣告效果預(yù)測(cè)，指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目標(biāo)和完成的任務(wù)的預(yù)先估計(jì)。專業(yè)廣告組織，是專門從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。調(diào)研，是指企業(yè)為有效地開(kāi)展廣告活動(dòng)，利用科學(xué)的調(diào)查，分析方法，對(duì)與廣告活動(dòng)有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)地收集、整理，分析和評(píng)價(jià)，以期獲得真實(shí)可靠和具有權(quán)威性、客觀性的第一手材料。給這個(gè)廣告增加了記憶的籌碼值?，F(xiàn)今，乘客選航空公司，會(huì)看價(jià)錢、航線、航班密度之外，服務(wù)是否好更是一個(gè)重要考慮因素，國(guó)泰今次透過(guò)廣告建立了一個(gè)關(guān)懷顧客的品牌形象。原來(lái)空姐拿來(lái)了一杯雪糕，她立時(shí)停了口，乖乖吃雪糕，而父母及其它乘客終于可以安樂(lè)地在機(jī)上睡覺(jué)。即媒體本身的知名度，權(quán)威性等條件，是國(guó)家媒體還是地方媒體，是小媒體還是大媒體，這直接影響受眾與媒體的接觸廣度和深度；。而說(shuō)服則是通過(guò)給予接受者一定的訴求，引導(dǎo)其態(tài)度和行為趨向于說(shuō)服者預(yù)定的方向?？系禄膹V告，現(xiàn)在就是采用這樣的形象代言人，隨著肯德基全家套餐的推出，一個(gè)家庭作為代言人的形式越來(lái)越受到大家的喜歡。明星、名流、名家紛紛走進(jìn)形象代言人的行列，商業(yè)形象代言已成為我國(guó)一些企業(yè)實(shí)施品牌宣傳的一種通行做法，屢試不爽。而當(dāng)產(chǎn)品成熟期時(shí)，企業(yè)為了獲得更高的市場(chǎng)份額或索取更高的價(jià)格，延緩產(chǎn)品衰退期的到來(lái)，特別是為了較易延伸產(chǎn)品線，發(fā)展或加強(qiáng)品牌形象或個(gè)性，就顯得比較必要。廣告創(chuàng)意是“戴著枷鎖起舞”，這個(gè)架在廣告“脖子上”的“枷鎖”大致應(yīng)包括四項(xiàng)，分別是：產(chǎn)品自身特性、產(chǎn)品生命周期、目標(biāo)群體特征和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告的策略。同時(shí)廣告還可以利用觀看者的錯(cuò)覺(jué)，設(shè)計(jì)一些新穎點(diǎn)。感覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的個(gè)別屬性的認(rèn)識(shí)。廣告本身要包括刺激物的強(qiáng)度、刺激物的活動(dòng)和變化、刺激物的新異性以及刺激物與其他事物之間的對(duì)比關(guān)系等，一般來(lái)說(shuō)，廣告的強(qiáng)度越大、越是新異的、運(yùn)動(dòng)變化的事物，與周圍形成鮮明對(duì)比的事物，就越容易引起人們的不隨意注意，從而增強(qiáng)潛在的客戶。從而增強(qiáng)廣告的表達(dá)效果。以上是主要的影響廣告注意效果的心理因素，廣告可以通過(guò)這幾個(gè)方面來(lái)提升廣告的注意效果。當(dāng)某一類產(chǎn)品處于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期時(shí)，消費(fèi)者缺乏關(guān)于種類或品牌的知識(shí)，他們會(huì)積極尋求合理的和能夠解決問(wèn)題的產(chǎn)品信息，此時(shí)運(yùn)用USP（獨(dú)特的銷售主張）策略為佳，集中宣傳能帶給消費(fèi)者積極報(bào)酬的產(chǎn)品特點(diǎn)或功效。D、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告的策略在廣告的創(chuàng)作過(guò)程中，增加其與競(jìng)品廣告在策略上的差異度，使之在同一類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中脫穎而出，可有效地吸引注意力和刺激消費(fèi)者努力處理廣告信息。因?yàn)槊鎸?duì)了太多的真人面孔，那些做作的表情，讓人已經(jīng)心煩、厭惡。三、廣告制作個(gè)性化在制作上不斷的追求個(gè)性化的東西，也是可以提高受眾對(duì)電視廣告的注意力的。而意見(jiàn)本身也就是態(tài)度的表現(xiàn)。國(guó)泰航空電視廣告點(diǎn)評(píng)：廣告畫面是一個(gè)小女孩，一手不斷揮動(dòng)長(zhǎng)臂猴子公仔的手，吱吱喳喳不?？诘貑?wèn)：“有多遠(yuǎn)呀！有沒(méi)有上海那么遠(yuǎn)呀？有沒(méi)有美國(guó)波士頓那么遠(yuǎn)呀？有沒(méi)有外星球那么遠(yuǎn)呀？有沒(méi)有南極，有沒(méi)有泰國(guó)那么遠(yuǎn)呀？有多遠(yuǎn)呀？”在一連串“有多遠(yuǎn)”的問(wèn)題中。“雪糕”篇是介紹國(guó)泰的服務(wù)。小主人公的可愛(ài)，美麗的風(fēng)景，不斷重復(fù)的話語(yǔ)，都使得我們加深了對(duì)此廣告的記憶，在結(jié)尾的點(diǎn)題，使得我們對(duì)于結(jié)果的好奇得到了滿足，豁然開(kāi)朗，這種及時(shí)的反饋、柳暗花明又一村的方法，會(huì)是這個(gè)廣告在看著心中留下深的印象。對(duì)消費(fèi)者德 需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)及此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它傳遞給消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過(guò)程。勞務(wù)廣告，通常是服務(wù)業(yè)為了承攬勞務(wù)活動(dòng)而借助媒體傳播勞務(wù)信息給消費(fèi)者的廣告。感覺(jué)，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的起點(diǎn)，是整個(gè)心理過(guò)程的基礎(chǔ)，廣告主應(yīng)意識(shí)到感覺(jué)的重要性，把握消費(fèi)者感覺(jué)的一般規(guī)律。特征：高監(jiān)控性。（2）確定權(quán)責(zé)關(guān)系，促進(jìn)溝通，加強(qiáng)協(xié)調(diào)。（2）科學(xué)性，廣告策劃是一個(gè)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)過(guò)程，但它絕不是隨心所欲的，而是具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性。二者區(qū)別：（1）產(chǎn)品廣告本身不能