【正文】 給受眾帶來一股清新的空氣，深深地吸引著受眾。如果同類產(chǎn)品的廣告策略相同或相似，就可能減弱產(chǎn)品吸引注意力的效率，并且在消費(fèi)者的意識中造成模糊或混淆。新產(chǎn)品上市大都采用這個方法。下面是通過宣傳營銷的途徑，來增強(qiáng)廣告的注意效果。知覺是客觀事物直接作用于感覺器官，在頭腦中產(chǎn)生的對事物整體的反應(yīng)。而且廣告的創(chuàng)意還要注意產(chǎn)品的特定群體，要符合這一群體的心理發(fā)展特點(diǎn)、興趣的特點(diǎn)、人格的特征、認(rèn)知方式和范圍，越有利于增強(qiáng)廣告的效度和信度。由于人的注意室友廣度的，所以，所呈現(xiàn)的信息也不能太多，要以突出主題為重點(diǎn)。廣告要利用好知覺的原則和特性，在設(shè)計(jì)時要考慮到觀看者的信息加工模式，合理設(shè)置畫面。一、廣告創(chuàng)意的重要化可以說這是提高受眾對廣告注意力的最關(guān)鍵的一點(diǎn)。企業(yè)可通過調(diào)研了解消費(fèi)者在購買時考慮哪些產(chǎn)品特點(diǎn)，以及在目標(biāo)產(chǎn)品－市場環(huán)境中，哪些產(chǎn)品特點(diǎn)具有杠桿效應(yīng)（最重要），借此來確立廣告的訴求點(diǎn)，甚至設(shè)計(jì)產(chǎn)品。二、廣告代言人的多樣化作為一種手段，企業(yè)更熱衷于品牌形象代言人。整個家庭為形象代言人。影響廣告說服的因素有哪些？答：從根本上講，廣告決定了它應(yīng)該是一種營銷活動，而營銷活動對銷售的促進(jìn)顯然不應(yīng)該是以強(qiáng)制的方式實(shí)現(xiàn)的，廣告需要的是對潛在消費(fèi)者的說服。概括來說媒體對受眾的說服力受3個方面的影響(或者說信息的來源)。就因?yàn)闆]有人響應(yīng)她，鏡頭來一個遠(yuǎn)鏡：機(jī)艙所有乘客都睡了或在休息，再近鏡：小女孩拉開身旁父親的眼罩，將臉龐貼緊繼續(xù)吱吱喳喳地問爸爸：“究竟有多遠(yuǎn)呀？”鏡頭再一轉(zhuǎn)，是一杯軟滑美味的雪糕。點(diǎn)子很貼題，沒有硬銷感覺，只會令你實(shí)時想坐飛機(jī)去度假！國泰的確很費(fèi)心思地通過一些一直存在的服務(wù)(如機(jī)上購物等)，帶出“親切關(guān)注”的感覺，也就是國泰航空今次的宣傳主題——“即使看來微不足道，我們也為你用心做好”，外間對這輯廣告的反應(yīng)亦非常理想。運(yùn)動變化、與周圍事物形成鮮明的對比，新意的事物，提高了我們的注意力。廣告創(chuàng)意，是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。企業(yè)廣告組織，指工商企業(yè)在內(nèi)部設(shè)置的廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)活動。態(tài)度，是個體對某種對象的穩(wěn)定的心理傾向，當(dāng)一個人對某人、某事、某物或某一種思想觀點(diǎn)做出評價時，總表現(xiàn)出一定程度的傾向，或喜愛、厭惡、肯定、否定。產(chǎn)品出現(xiàn)的三個因素：人類互通信息的需要；人類有生育商品及哦啊話的需要；具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件產(chǎn)品定位：是對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進(jìn)行深入分析。（4）培養(yǎng)組織能力，支撐和促進(jìn)企業(yè)成長。在這種情況下，即使是一個最適當(dāng)?shù)膹V告策劃，也會因市場環(huán)境、約束條件和影響因素的變化而不得不調(diào)整。二者區(qū)別：廣告目標(biāo)是企業(yè)廣告活動的預(yù)定目的，而廣告效果是廣告活動實(shí)際達(dá)到的目的。第七章廣告創(chuàng)意原理及方法廣告創(chuàng)意的原則：獨(dú)創(chuàng)性原則、實(shí)效性原則意念：指廣告為了達(dá)到某種特定的目的而要說明的觀念。萊斯和杰克進(jìn)入圖層蒙版，選擇畫筆工具擦去多余部分，調(diào)整邊緣，選擇——調(diào)整蒙版，將圖像調(diào)整大合適狀態(tài)。老師介紹了ps的出現(xiàn)和發(fā)展，及它廣泛的用途。同學(xué)和老師說，photoshop只是一個工具而已，它也要靠人來操作,不要把它看的太神秘,不感去打開,看十本書,還不如親手做一做,，,(不要看不起每個圖形的元素,每個復(fù)雜的圖形都是由簡單的元素構(gòu)成的),做起來就會比較順心,但是“認(rèn)真”和“耐心”,不懂`、吸收自己和其它人的小敲門、,找一些photoshop好的例子,自己琢磨,嘗試著去做一下。最好獨(dú)立地做一些創(chuàng)造性的作品。（開學(xué)檢查）把必修1，必修2和必修3的15篇課文讀熟并且錄音成MP3或者磁帶，開學(xué)時一并上繳檢查。范圍：必修一、二模塊。 文：MINI期待你的加入！廣告文案創(chuàng)意分析：英文名：MINI 所屬國家：英國 創(chuàng)建時間：1959年所屬集團(tuán)：BMW集團(tuán)MINI代表著個性、時尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責(zé)任心、充滿活力、冒險精神和自我的表達(dá)，為了表達(dá)這意思，廣告語是從車主自身角度上寫的，沒有過多的精力放在車的本身上，這樣更加突出表達(dá)了MINI的精髓！二． 公益廣告文案寫作 題：禁煙：也許，你的指尖夾著他人的生命！ 文：在你不著不覺的時候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全,同時也在威脅你的生命和金錢。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來。八、地理暑假作業(yè) 文科（包括藝術(shù)班）看舌尖上的中國，畫中國政區(qū)圖（勾出35各省級行政單位的輪廓），用圖例形式在相應(yīng)位置標(biāo)出十個以上的美食或特產(chǎn)（用圖例表示）所在地。（開學(xué)檢查）把必修1，必修2和必修3的15篇課文讀熟并且錄音成MP3或者磁帶，開學(xué)時一并上溫州七中暑假作業(yè)繳檢查。第四篇：期末作業(yè)匯總溫州七中暑假作業(yè)高一段暑假作業(yè)匯總一、語文讀一本與《論語》有關(guān)的書，通過讀書，了解孔子思想，并就孔子某一方面的思想寫一寫自己的感受、想法和體會，800字左右。當(dāng)然，也可充分利用網(wǎng)絡(luò)資源來擴(kuò)充自己的知識體系。PS是一款很實(shí)用的處理圖形圖像的軟件。圖六5將光標(biāo)點(diǎn)到故宮圖層，在ps中打開圖七，并將圖七中的頭像拖入圖六中，編輯——自由變換調(diào)整大小和位置，進(jìn)入圖層蒙版，用畫筆擦去多余的部分；濾鏡——渲染——光照效果。伍甘）、（7）組合法、（8）聯(lián)想法。創(chuàng)意階段：準(zhǔn)備階段、醞釀階段、啟迪階段、驗(yàn)證階段廣告創(chuàng)意的思維方法：有形象和抽象、發(fā)散和聚合、順祥和逆向、垂直和水平以及靈感、頓悟、知覺。分類：（1）廣告時間劃分，長期廣告計(jì)劃、中期廣告計(jì)劃、短期廣告計(jì)劃（2）廣告性質(zhì)劃分，戰(zhàn)略廣告計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)廣告計(jì)劃（3）廣告媒體劃分，組合媒體廣告計(jì)劃、單一媒體廣告計(jì)劃廣告預(yù)算作用：控制廣告活動、評估廣告效果、規(guī)劃經(jīng)費(fèi)使用、提高廣告效果第六章廣告主題策劃廣告主題的三要素廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個性+消費(fèi)心理。意義：隨著企業(yè)在市場中產(chǎn)生經(jīng)營活動的日益復(fù)雜，廣告從表是一個“靜態(tài)的事物”發(fā)展成為表示一個“動態(tài)的行動過程”。第四章廣告心理“ 科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的”廣告心里的基本任務(wù)：；