【正文】 廣告如何讓消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地接受和記住特定商品的信息。決策包括外部定位（針對目標(biāo)顧客相同的競爭皮牌而然的）、內(nèi)部定位（必須考慮企業(yè)內(nèi)部各相近產(chǎn)品品牌之間的沖突）如、保潔公司多品牌的洗發(fā)水、洗衣粉，要通過內(nèi)部定位策略以避免相互爭搶市場，造成廝殺。廣告預(yù)算，企業(yè)和廣告部門對廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的計(jì)劃和匡算，他規(guī)定了廣告計(jì)劃內(nèi)開展廣告活動(dòng)所需的費(fèi)用總額、適用范圍和使用方法。廣告公司，是專業(yè)廣告組織的最主要組成部門，是廣告業(yè)的核心組織。目標(biāo)，指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的?？傊粍t好廣告就是一個(gè)故事，讓人看完后難忘。通過小主人公的滔滔不絕的提問，使得觀看者對于文章所要表達(dá)的主題感覺好奇，首先通過這份好奇心（間接地興趣）吸引了觀看者繼續(xù)觀看，在起始階段抓住了觀眾。廣告反映了時(shí)下小朋友的調(diào)皮，求知欲甚強(qiáng)，任何新奇事物都總有1萬個(gè)為什么，弄得父母哭笑不得。包括受眾對問題的關(guān)注程度，受眾接收信息的習(xí)慣性等；：如傳達(dá)信息過程中信息的排列技巧，表達(dá)時(shí)理由是否充分，論據(jù)是否確鑿；采用的傳達(dá)方式是理性訴求還是感性訴求或是二者結(jié)合；不同信息的表達(dá)順序等等。從說服的定義可以看出，訴求是外界的手段，或者說是廣告刺激。因?yàn)榧以诂F(xiàn)代人心中的地位越來越高，家庭形象代言人讓受眾感到了家的溫馨，提高了受眾對該電視廣告以及該產(chǎn)品的注意力。但是越來越多的名人做起了廣告，有的還不止只做一個(gè)產(chǎn)品的廣告，這樣就減低了受眾對電視廣告的注意力。一些國外的品牌能幾十年暢銷不衰，如寶潔、可口可樂等；國內(nèi)的聯(lián)想等，雖時(shí)間較短，但也成績不俗，究其原因，無不源于品牌的魅力。A、產(chǎn)品自身特性以家用電器、經(jīng)濟(jì)型轎車等產(chǎn)品種類為代表，對于此類產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買決策時(shí)負(fù)有較高的風(fēng)險(xiǎn)與不確定性，他們處理廣告信息的動(dòng)機(jī)和能力都較高，一般會主動(dòng)搜集材料、歷經(jīng)分析和歸納，最終形成對產(chǎn)品的理性認(rèn)識，這時(shí)的產(chǎn)品廣告就需要通過剖析產(chǎn)品特點(diǎn)，提供令人信服的和邏輯上的消費(fèi)者利益解釋。記憶是在頭腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過程。感覺分為外部感覺和內(nèi)部感覺。廣告本身：注意是心理活動(dòng)或意識對一定對象的指向和集中。再對廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要利用好我們的感覺，多調(diào)動(dòng)我們各方面的感覺，同時(shí)注意個(gè)感覺的閾限，加強(qiáng)個(gè)感覺的對比度。對于廣告的觀看者來說，廣告的設(shè)計(jì)者是很難把握其具體的狀態(tài)的，只要在設(shè)計(jì)時(shí)考慮其基本特征即可。B、產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品處于生命周期的不同階段，也應(yīng)區(qū)別對待廣告策略。如今品牌的影響力也還局限于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和中高收入階層，許多廠家在面向農(nóng)村市場作廣告的時(shí)候，應(yīng)該注意訴求點(diǎn)、廣告語等品牌塑造策略入鄉(xiāng)隨俗，通俗易懂，切忌曲高和寡。生動(dòng)形象的酷兒不僅深入小朋友的心里，在大人的心目中，它也是一個(gè)小可愛。不僅提高了產(chǎn)品美譽(yù)度，也加強(qiáng)了廣告與受眾之間的互動(dòng)性，讓受眾參與到廣告中來，不但可以從廣告中學(xué)到知識，還可以讓受眾深深記住該廣告。這種傾向性以語言、文字表達(dá)出來就是意見。下面是一個(gè)好廣告的例子。因?yàn)橹攸c(diǎn)都放在主角上，相信這輯廣告在選角上花了很大的功夫，在拍攝過程中亦不免有很多滑稽的事情發(fā)生，NG鏡頭多也是預(yù)料之中，拍這類廣告不易，對小演員雖然要付出較多的耐性，但效果卻最討人喜歡。通過聽覺的刺激，使得我們很好的理解了主題。產(chǎn)品定位：是對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進(jìn)行深入分析。生產(chǎn)者廣告，指訴求對象直接指向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用戶的廣告。抽樣調(diào)查，是在被研究總體中抽取部分樣進(jìn)行調(diào)查，從樣本獲得結(jié)果來推斷總體情況的一種調(diào)查方法。第一章 導(dǎo)論廣告的構(gòu)成：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿。組織的這項(xiàng)職能是指組織通過組織工作把組織的總體目標(biāo)分解成個(gè)人能夠承擔(dān)的個(gè)人目標(biāo)，并落實(shí)到每位組織成員身上。態(tài)度特點(diǎn)、作用特點(diǎn)：（1）態(tài)度必有對象、（2）態(tài)度的習(xí)慣性、（3）態(tài)度具有穩(wěn)定性、（4）態(tài)度的內(nèi)在性或間接性、（5）態(tài)度有結(jié)構(gòu)，由認(rèn)知，情感和行為傾向性構(gòu)成，彼此間協(xié)調(diào)一致、（6）態(tài)度有方向、強(qiáng)度和信任感功能：調(diào)節(jié)功能、自我防衛(wèi)功能、價(jià)值表現(xiàn)功能、指示功能第五章廣告策劃與預(yù)算廣告策劃及其特點(diǎn)、種類、意義？特點(diǎn)：（1）目的性，廣告策劃始于廣告目標(biāo)的選擇，落戶于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，廣告目標(biāo)統(tǒng)領(lǐng)著廣告策劃的方向和內(nèi)容，從而使廣告活動(dòng)能夠有的放矢。都是開拓市場，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，提高產(chǎn)品市場占有率，增加企業(yè)的利潤。（3）消費(fèi)心理：指廣告目標(biāo)和信息個(gè)性要符合消費(fèi)者某一方面的心理需要，也就是要考慮消費(fèi)心理。瑞夫斯）、（3）實(shí)施重心法（威廉如圖三：圖一圖二圖三2使用矩形選擇框，選取圖三中的空白部分，使用漸變工具填充空白為灰白漸變；使用文字工具在其中寫上標(biāo)語。完成課程學(xué)習(xí)思考和感悟作為一個(gè)大二大學(xué)生，學(xué)習(xí)幾門實(shí)用的軟件技術(shù)是必須的，也是刻不容緩的。在對圖片進(jìn)行修改以前，必須告訴PS要修改圖中的哪些部分，可以選擇一個(gè)圖層或它的一個(gè)蒙版，或在一個(gè)圖層內(nèi)確定選區(qū)。這門課已經(jīng)結(jié)束，我沖中學(xué)到了很多，也掌握了不少技巧。青蛇》（李碧華）《黃金時(shí)代》（王小波）《長恨歌》（王安憶）《穆斯林的葬禮》（霍達(dá)）《喜寶》（亦舒）《香草山》（余杰）《活著》（余華）《塵埃落定》（阿來）《少女小漁》《小姨多鶴》（嚴(yán)歌苓）《洗澡》（楊絳）《圍城》（錢鍾書）《傳奇》（張愛玲）散文：《張看》（張愛玲）《文化苦旅》（余秋雨）《張曉風(fēng)散文》《簡媜散文》《湘行散記》（沈從文）《寫在人生邊上》（錢鐘書）《朝花夕拾》（魯迅）《花憶前身》（朱天文）《人生若只如初見 》《當(dāng)時(shí)只道是尋常》（安意如）《曾經(jīng)》（林夕）《愛那么短，遺忘那么長》（胡成瑤、熊芬蘭著）《瓦爾登湖》（梭羅著，徐遲譯）《夢之浮橋》（李碧華）《野火集》（龍應(yīng)臺）《妞妞——一個(gè)父親的札記》（周國平）復(fù)習(xí)、背誦必修一、二、三、四課本中要求背誦的篇目、段落，為高考做準(zhǔn)備。作業(yè)目的:會考復(fù)習(xí)時(shí)間緊,任務(wù)重,提前讓學(xué)生進(jìn)入狀態(tài)。______________學(xué)生家長：高一即將結(jié)束，炎炎夏日假期較長，而高二是整個(gè)高中階段一個(gè)最重要的時(shí)期和轉(zhuǎn)折點(diǎn)！所以請合理安排學(xué)生的假期活動(dòng)勞逸結(jié)合，查漏補(bǔ)缺，并監(jiān)督學(xué)生按時(shí)完成上述暑假作業(yè)（建議：每星期檢查一次，防止最后突擊補(bǔ)作業(yè)的現(xiàn)象，為了孩子請務(wù)必監(jiān)督到位），同時(shí)對高二科目提早進(jìn)行預(yù)習(xí)