日化用品：舒蕾品牌研究報告-免費閱讀
【正文】 調(diào)查設(shè)計（二） ? 場次： 6組座談會； ? 每城市場次安排： – 1822歲的本地消費者（本地消費者指通常使用語言為廣州話的廣州籍人士）； – 2326歲的本地消費者； – 2735歲的本地消費者； – 1822歲的外地消費者（外地消費者指通常使用語言為普通話的外地戶籍人士）； – 2326歲的外地消費者； – 2735歲的外地消費者； ? 每組座談會中要求有 23名舒蕾品牌使用者（過去 1個月購買過舒蕾產(chǎn)品）； ? 每組座談會中收入、學(xué)歷均勻；？？？？？ 執(zhí)行時間 ? 座談會執(zhí)行時間： 3月 26日 3月 28日 平時 生活形態(tài)（一） ? 平時工作或?qū)W習(xí)結(jié)束后返回居所是大多數(shù)消費者的選擇；？？？？ ? 返回居所后的活動主要集中于室內(nèi)活動， 外出活動的情況較少，只有極少數(shù)人在平時經(jīng)常外出；？？？？ ? 返回居所后的主要活動有： – 看電視：這是所有消費者的一致選擇，而且在看的節(jié)目和頻道上也比較集中；？？？？ – 讀書：比較多學(xué)生選擇的活動方式，但不限于寢室； – 上網(wǎng)：部分消費者的選擇，年輕人較多（，特別是和父母居住的年輕人；）？？？？ – 其他活動選擇較少； 平時 生活形態(tài)（二） ? 頻率： – 看電視、報紙：每天都看的情況比較突出； – 其他：較少，而且不集中； ? 時間 – 看電視： 45個小時，基本上集中于 712點的時段，超過 12點的較少； ? 花費 – 平時在家活動的花費較少，選擇看電視主要是因為不用任何花費； 周末生活形態(tài) ? 逛街購物、喝茶（戶外活動）是周末主要的活動方式，周末不外出的情況較少；？？？？ ? 周末和平時活動的區(qū)別：周末作為一種休息的時間，大家選擇私人交往、聯(lián)系的較多。） ? 平時外出多數(shù)處于是有事情的情況，象聚會、紀念日等；？？？？ 外出活動 —周末 ? 逛街購物是主要的外出活動，這種情況下可以選擇距離居所比較遠的地點； ? 天河城、北京路、上下九是幾乎所有人公認的逛街集中地，其他商業(yè)街選擇的較少，基本上選擇自己居住區(qū)域附近的情況較多； ? 對于各種連鎖機構(gòu)，消費者更多是就近選擇； ? 對于新開的商場，表現(xiàn)的情況有兩種，一種是知道有很多減價促銷的產(chǎn)品，肯定會去看一看；一種是沒有明顯的影響，特別是對于連鎖的商場，認為都差不多，不需要去； 外出活動的認識 ? 外出活動最常見的就是每周一次的逛街購物和喝茶約會，消費者普遍認為這是一種很正常的生活方式； 外出活動的主要方式 ? 逛街購物：最主要的活動，一般 1次 /周，也有在就近的商場每天逛，一般會持續(xù) 1天，選擇一個地點；在 1天之內(nèi)選擇兩個以上地點的較少，除非是購物目的明確； ? 喝茶：主要是下午茶、夜茶，學(xué)生喝下午茶的較多，主要是因為便宜，其他人主要是喝夜茶，喝早茶的現(xiàn)象較少，普遍認為喝早茶是老年人的情況，也有年輕人陪伴老年人或家人聚會的情況下喝早茶； ? 餐飲：外出就餐的情況不普遍，一般是有非正常的情況，例如家人、朋友聚會、生日、宴請等情況，但是節(jié)日的情況和平時有所不同，外出就餐的較多； ? 學(xué)習(xí)培訓(xùn)：只有學(xué)生學(xué)習(xí)的情況較多，其他人員較少； ? 運動健身：參與各種體育運動的情況較少，學(xué)生較多；在所有的運動，爬白云山被許多人選擇，有人是每周都要爬白云山；？？？？？？ ? 影視、音樂會、泡吧：參加這些活動的消費者主要是年輕人，特別是學(xué)生看電影的較多，主要原因是學(xué)生收費便宜，而且在學(xué)?？措娨暤臋C會較少； 逛街購物 ? 單純逛街的情
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