【正文】 消費(fèi)者平時主要的休閑活動； ? 主要是由于這一媒體的便利性和普及性所致； ? 晚上是一般看電視最集中的時間， 710是最集中的時間段； ? 翡翠、本港、明珠、無線、鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視等是消費(fèi)者選擇最多的頻道； ? 電視連續(xù)劇是消費(fèi)者觀看的主要節(jié)目，許多消費(fèi)者都會追電視連續(xù)劇； 報紙 ? 廣州日報和南方都市報是消費(fèi)者選擇最多的報紙，而羊城晚報由于和廣州日報的重復(fù)性而選擇的較少，廣州日報是訂閱的最多的報紙； ? 南方都市報可讀性較強(qiáng)，是消費(fèi)者最常購買的報紙； 路牌廣告 ? 消費(fèi)者對路牌廣告的記憶不明顯，經(jīng)提示對天河城和北京路的路牌廣告有一定的記憶，而且消費(fèi)認(rèn)為路牌廣告中手機(jī)比較多，洗發(fā)水基本上沒有； 公交車身廣告 ? 公交車身是消費(fèi)者認(rèn)為比較好的洗發(fā)水廣告載體，特別是將整輛車刷成廣告的方式比較醒目，也比較受注意，而且公交車由于其流動性也可以引起注意； 車亭廣告 ? 洗發(fā)水廣告比較多，特別是百年潤發(fā)、潘婷的車亭廣告記憶比較深； 美發(fā)廳廣告 ? 沙宣是美發(fā)廳中最常見的做廣告的品牌，其他品牌基本上沒有； ? 消費(fèi)者普遍認(rèn)為美發(fā)廳會做一些自己牌子的廣告，而且那些牌子很少為大眾所認(rèn)識； 美發(fā)廳消費(fèi) ? 消費(fèi)者平均每個月都要去美發(fā)廳打理頭發(fā)，洗頭或者做頭發(fā)護(hù)理，但是 單純洗頭的較少，只有在冬天比較冷的情況下有這種情況； ? 在美發(fā)廳洗頭和在家里的主要區(qū)別是美發(fā)廳洗頭有按摩等服務(wù)；？？？？ ? 消費(fèi)者去美發(fā)廳洗頭很少使用美發(fā)廳的洗發(fā)水，一般是自己帶洗發(fā)水去，主要原因是認(rèn)為散裝洗發(fā)水的質(zhì)量不好，而且冒牌的產(chǎn)品較多，即使使用相同包裝，也有很大程度是假冒的產(chǎn)品；？？？？？ ? 八百伴、美發(fā)城、名流等消費(fèi)者認(rèn)為比較高檔的美發(fā)廳； ? 一般洗剪吹的消費(fèi)在 540塊不等，超出 40元的很少； 燈箱廣告 ? 消費(fèi)者對此類廣告基本上沒有記憶，也很難說得出哪些地方有此類廣告； 夾報 ? 消費(fèi)者對夾報廣告的評價較差，認(rèn)為主要是一些藥品廣告，對此類廣告的印象較差； 購買洗發(fā)水的地點及選擇原因 ? 超市是洗發(fā)水購買的主要地點，主要原因是超市已經(jīng)是廣州日用品購買的主要渠道，洗發(fā)水和其他家庭用品一起購買的情況比較普遍； 有目的購買和臨時購買的情況 ? 洗發(fā)水作為一種日常用品，有目的購買的行為較多，但是也不排除消費(fèi)者受促銷活動的吸引而產(chǎn)生臨時購買的沖動； 。 外出活動 —平時 ? 大多數(shù)人平時外出的情況較少，只有極少的人經(jīng)常外出； ? 但是平時到周圍超市采購生活品的情況較為普遍，也有在吃完晚飯作為一種消遣到周圍的超市或大型市場；（但消費(fèi)者在平時會集中在居所附近的超市或大型市場采購生活用品。舒蕾品牌研究報告 2020年 4月 2日 舒蕾品牌研究目的 ? 了解消費(fèi)者日常生活形態(tài) ? 了解消費(fèi)者戶外活動的方式和規(guī)律 ? 了解消費(fèi)者對主要概念的評價和表現(xiàn)？？？？？ ? 了解消費(fèi)者對各類型促銷活動的評價及喜好 ? 了解消費(fèi)者對行銷廣告的接受情況 調(diào)查設(shè)計（一） ? 調(diào)查方式： 小組訪談會 ? 調(diào)查地點： 廣州市市區(qū)（不包括番禺、花都、增城、從化） ? 調(diào)查對象： – 年齡 1835歲的女性； – 在過去一個月內(nèi)有使用或購買過任何品牌 /種類的洗發(fā)產(chǎn)品； – 過去半年內(nèi)沒有接受過市場調(diào)查； – 本人或親友在下列單位工作者將被排除： ? 廣告公司 /市場研究公司 /公關(guān)公司； ? 洗發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家 /銷售單位。特別是在喝茶等活動中，與家人、親友共同參與的情況較為普遍