汽車行業(yè)奧迪a4品牌傳播策略案-免費(fèi)閱讀
【正文】 他們在自己的生活空間追求獨(dú)立自由的、彰顯個(gè)性的、充滿激情的生活方式， 同時(shí)他們富有修養(yǎng)、從不過分張揚(yáng)、善于把握分寸、遵從社會(huì)公德， 追求生活格調(diào)的不斷提升。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其在中國市場銷售中避免與奧迪 A6相互干擾。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其基于奧迪品牌建設(shè)體系之下對奧迪品牌建設(shè)作出貢獻(xiàn)。 他們年輕、富有情趣、富有激情、喜歡自己駕車、具有掌握自己自由工作和自由生活的能力。 他們 渴望營造一個(gè)能夠自主掌控的個(gè)人生活空間， 具有強(qiáng)烈的自我意識(shí)，但絕非自我炫耀，他們的自我意識(shí)表現(xiàn)為自由地自我策劃、自己操控、自我享受自己的生活樂趣，渴望在生活空間尋求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其具備長期發(fā)展的生命力和如何能夠使其在中國豪華中型轎車市場占據(jù)足夠大的市場份額。 問題 定位分析 產(chǎn)品分析 競爭 分析 消費(fèi)者 分析 奧迪 A4 定位 ?中國轎車市場中最豪華的中型動(dòng)感轎車。他們懂得用聰明的方式演繹自己的生活，既能展現(xiàn)自己富有激情活力的一面又能體現(xiàn)自己富有內(nèi)涵、修養(yǎng)的另一面，總能讓自己在生活空間中收放自如、應(yīng)對得當(dāng)，從而展現(xiàn)自己的個(gè)人魅力。他們擁有足夠強(qiáng)大的掙錢能力，懂得享受生活、回報(bào)自己，不斷追求生活品質(zhì)的 “ 高、精、尖 ” 水準(zhǔn)。 國產(chǎn)車市場的變化情況 進(jìn)口車市場的變化情況 從 SKD到 CKD， 可能有一點(diǎn)價(jià)格下降，但市場定位應(yīng) 同時(shí)適應(yīng)這種用戶群體的細(xì)微變化。 ?是一輛集設(shè)計(jì)、國際高品質(zhì)、安全、動(dòng)感于一身的完美中型轎車，其動(dòng)感特征尤為突出，能為消費(fèi)者帶來完美的駕駛樂趣。 消費(fèi)者的分析 不斷追求一種高品味的、充滿活力的生活境界， 渴望在
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