汽車行業(yè)《奧迪a4品牌傳播策略案》(文件)
【正文】 豪華車 生活品味精英： 公司高層管理精英， 專業(yè)人士 ,中小老板， 追求生活格調(diào) 成功人士： 公司老板， 政府領(lǐng)導 商 /公務(wù)活動頻繁 權(quán)威 人士： 集團老板 奧迪 A4與奧迪 A6的區(qū)別 奧迪 A4： ?更小而更有靈性 ?更有動感、更有運動 ?代表公司形象不夠氣派 ?能夠體現(xiàn)高品味的生活方式 奧迪 A6： ?更大而更氣派 ?更正規(guī)、更莊重 ?作為私人轎車顯得過大 ?能夠體現(xiàn)身份和展現(xiàn)氣派 私人轎車 （生活空間） 商務(wù)轎車 （事業(yè)空間） 生活品味精英族 他們是現(xiàn)代中國享受優(yōu)越生活品質(zhì)的生活精英，事業(yè)與生活兼顧，倡導健康而人性化的工作和生活方式。 他們在自己的生活空間追求獨立自由的、彰顯個性的、充滿激情的生活方式， 同時他們富有修養(yǎng)、從不過分張揚、善于把握分寸、遵從社會公德， 追求生活格調(diào)的不斷提升。 ?馬自達 M6 ?針對 “ 精神貴族 ” ，定位 “ 自由活力 ” ?新雅閣 ?宣傳 “ 活力動感 ” ?帕薩特 ?定位 “ 事業(yè)成就 ” ?寶來 ?“ 駕駛者之車 ” ，是一種沖勁十足的動感 在動感轎車區(qū)割，競爭對手的定位過于直白 缺乏內(nèi)涵和品味 奧迪 A4定位 豪華動感中型轎車的新基準 直白動感 ,缺乏品味和涵養(yǎng) 自主演繹 有品味的、富有活力的 個性魅力 奧迪 A4 有品味的動感 針對生活品味精英，作為豪華動感轎車的新標準， 唯有奧迪 A4能夠?qū)?nèi)涵品味和活力完美地統(tǒng)一， 使他們在既能享受動感駕駛樂趣又能體現(xiàn)自己的品味修養(yǎng)， 能夠有品味地演繹動感，
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