歐典地板終端建設項目計劃書-免費閱讀
【正文】 他們存在于千千萬萬個客戶之中，與客戶一模一樣，但他們卻不是客戶。 在掌握 20 20xx’前進策略 Progress Stratagy 技術版權(quán)所有 169。 二二 、 SWOT 分分 析析 方方 法法 SWOT 分析方法是通過對機會與威脅 —— 企業(yè)所面臨的 產(chǎn)業(yè)環(huán)境和社會環(huán)境層面的分析，對優(yōu)勢和劣勢 —— 企業(yè)技術層面和經(jīng)營層面的評估與分析，在分析的基礎上來調(diào)整企業(yè)方向及企業(yè)資源，從而確定企業(yè)目標與發(fā)展戰(zhàn)略。 外聘顧問 李飛教授 ，清華大學經(jīng)濟管理學院教授，商業(yè)與物流領域的專家。 歐典集 團終端建設咨詢 項目計劃書 八、零點公司項目組成員 項目指導 袁岳先生 ， 北京大學社會學博士 ,美國哈佛大學公共管理 碩士，西南政法大學碩士、零點調(diào)查公司董事長、零點前進策略咨詢公司總裁、首席研究員；中國市場調(diào)查業(yè)協(xié)會領導小組成員。 訪問方式 ：為了達到預期的效果以及熟練使用過程體驗的方法，訪問完畢給付調(diào)查對象紀念品一份。歐典公司可派員參與實地督導工作。 （（ 二二 ）） 、 定定 量量 問問 卷卷 調(diào)調(diào) 查查 這種調(diào)查方式主要是針對消費者的調(diào)查。 由零點調(diào)查實施，每次課程結(jié)束時進行。 歐典集 團終端建設咨詢 項目計劃書 歐典銷售終端設計 ? 銷售終端資本實力、市場覆蓋能力、銷售覆蓋范圍 ? 銷售終端與歐典集團的合作模式 ? 銷售終端地理位置選擇 ? 銷售終端 VI 設計 基本要素： 企業(yè)名稱 企業(yè)標志 企業(yè)造型 企業(yè)口號 應用要素： 專賣店外觀 專賣店招牌 專賣店產(chǎn)品陳列 專賣店標準服飾 專賣店產(chǎn)品手冊 專賣店圖像資料 專賣店 專賣店字幕、旗子等 選擇歐典 選擇生活 以企業(yè)經(jīng)營理念為核心，全面進 行企業(yè)組織、管理、制度等方面建設 企業(yè)名稱、標志的規(guī)范化設計，表現(xiàn)公司外在特征在社會公眾中的獨特性 9 20xx’前進策略 Progress Stratagy 技術版權(quán)所有 169。 歐典集 團終端建設咨詢 項目計劃書 終端研究思路 ：從消費者對銷售終端的評價、經(jīng)銷商對銷售終端的評價、歐典集團對銷售終端的設計三個方面進行對應性流程分析 消費者購買流程 競爭者 A或 B的對策 競爭者 A或 B的實施效果 對策 購買需求 信息收集篩選 購買決策 購買地點選擇 售點動力 使用感受 售后服務 4 20xx’前進策略 Progress Stratagy 技術版權(quán)所有 169。 目 錄 一、研究背景與目的 ................................. 1 二、咨詢的思路 ..................................... 1 三、項目步驟與工作流程 .............................. 4 四、研究內(nèi)容 ...................................... 5 （一）、木地板市場發(fā)展趨勢 .......................................................................... 5 （二）、消費者研究 ............................................................................................ 5 （三）、銷售終端研究 ........................................................................................ 7 五、管理人員培訓 ................................... 9 (一 )、培訓內(nèi)容 ................................................................................................... 9 （二）、培訓步驟 ............................................................................................... 11 （三）、培 訓方法 ............................................................................................... 11 六、研究方法 ..................................... 12 （一）、二手資料檢索與購買 ........................................................................ 12 （二）、定量問卷調(diào)查 ...................................................................................... 12 （三）、深度訪談 ............................................................................................... 13 七、項目分工與時間管理 ............................. 14 七、項目結(jié)果 ..................................... 14 八、零點公司項目組成員 ............................. 17 九、研究預算 ..................................... 17 附件：咨詢工具 .................................... 19 一、 FIST 分析方法 ...................................
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