20xx國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 大連居首位（ 2， 850 元 ），其余依次為上海（ 2， 300 元），廣州（ 1， 850 元），成都（ 1， 740 元）及北京（ 1， 660 元）。 四、消費(fèi)者購(gòu)買心理分析 在服裝現(xiàn)有市場(chǎng)分析，時(shí)尚女裝品牌占中國(guó)服裝 25％，職業(yè)女裝占10％，正裝男裝占 10％，休閑男裝占 5％，而運(yùn)動(dòng)系列占 10％，男女休閑占 40％。 促銷：大眾服裝品牌在宣傳上，大部分走明星效應(yīng)，其中很多出現(xiàn)了明星大于品牌的顛倒現(xiàn)象，主要載體以電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、專業(yè)的服裝雜志和大眾的時(shí)尚雜志為主，但其更多的資源是放在終端的 宣傳和專賣形象的設(shè)計(jì)上；在促銷方面，主要手段以打折為主，且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，折扣手段花樣越來(lái)越多，如節(jié)假日折扣、換季折扣、周末折扣等，幾乎天天都有打折的機(jī)會(huì)，而且打折的幅度也越來(lái)越大，相當(dāng)部分大眾服裝品牌純粹以打折為市場(chǎng)營(yíng)銷手段。 大眾品牌分析 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 11 頁(yè) 設(shè)計(jì)、生產(chǎn)：國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計(jì)上主要以滿足主流大眾的整體需求為主；在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主。 周末休閑系列 在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場(chǎng)中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路等）、運(yùn)動(dòng)休閑（如國(guó)際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、 Lacoste 的網(wǎng)球休閑、 Wolsey的高爾夫休閑等）、時(shí)尚休閑（如 ONLY、 VEROMODA 等）、戶外 休閑（如 Paul Shark 的海洋休閑、 JEEP 的野外休閑等）等。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁(yè) 共 11 頁(yè) 市場(chǎng)上適合該年齡段的服 裝品牌較少，往往是有購(gòu)買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。該群體中很大一部分容 易沖動(dòng)購(gòu)物。 男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 20xx 年第五次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)男性人口數(shù)量為 65355 萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?％，比女性的比例略高，由此可見(jiàn)，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁(yè) 共 11 頁(yè) 20xx國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 一、服裝總體市場(chǎng)分析 衣、食、住、行是人類生活的四大元素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在 15％左右。目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。 65：該年齡段人口在 1 億左右，購(gòu)買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。雖然休閑品牌
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