858有效廣告九原則-免費閱讀
【正文】 但是，廣告中竟然沒有提及一個電話號碼！可悲的是，這種鬧劇隨處可見。 ●售點營銷（ POP marketing）的無價寶典，免費索取大師之作：《每一個營銷總監(jiān)都應(yīng)該知道的 33種改進(jìn)店面展示的方法》。 的確，廣告文字不應(yīng)該華而不實，給人一種清高、超然的感覺；或者以 公司風(fēng)格 撰寫，官話連篇也不可取。正如國際著名的營銷專家、 Worldprofit公司的CEO杰弗里買一臺回家，數(shù)分鐘之內(nèi)就能把它安裝好 可以把它像電燈一樣接入電源插座?？藙诘滤?，一定要確保廣告中的某個視覺元素比其他的都要大、都要顯眼。花一兩分鐘瀏覽一些廣告，你會發(fā)現(xiàn)有些廣告看起來非常舒服，讓人產(chǎn)生心動的感覺；有些廣告似乎能把你的眼球吸引過去，令閱讀成為一種樂趣。漢密爾頓手表公司（ Hamilton Watch）的威爾例如，一則刊登在報紙上的廣告就有一個引人注目的標(biāo)題：頭發(fā)稀疏、無光澤的女士，重大消息！ 這個標(biāo)題之所以能吸引到潛在顧客的注意力，原因有兩個。他為一本有關(guān)血壓的書寫了一句廣告詞： 你知道高血壓的七種早期癥狀嗎？ 在三年的時間里，這一廣告在《預(yù)防》（ Prevention）雜志上僅大約刊登了 10 次，而那本售價為 美元的書卻賣出了兩萬多冊。 《突破性廣告》（ Breakthrough Advertising）一書的作者是尤金 大量管理資料下載 有效廣告九原則 雖然企業(yè)花在廣告的制作和發(fā)布、廣告效果的檢驗和評估上的錢不計其數(shù)，但是能確保廣告無往而不勝的 神奇魔法 依然無人知曉。施瓦茨（ Eugene Schwartz），他在書中寫道： 廣告本身不會令受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生消費欲望，它只能夠?qū)⑹鼙娨延械南M欲望聚焦到某一特定產(chǎn)品上。 大量管理資料下載 英蘭德這樣解釋他的廣告大獲成功的秘密： 首先，選好主題；然后，找一個合適的地方打出你的廣告。第一，它表明了這是一些重要的消息；其次，它確定了服務(wù)的對象（頭發(fā)無光澤或稀疏的女性） 。斯通（ Will Stone）說： 有一個收藏家收藏了一只上個世紀(jì) 20年代制造的手表，我們以它為原形進(jìn)行了仿制，并嘗試以兩個不同的郵購廣告推銷這一產(chǎn)品。這種版面設(shè)計正是你想要的。 圍繞主題組織正文 哪些信息
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