網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述01市場(chǎng)營(yíng)銷的變化-免費(fèi)閱讀
【正文】 為了理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全貌，有必要為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下一個(gè)比較合理的定義，從“營(yíng)銷”的角度出發(fā)，我們將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效地滿足顧客的需求和欲望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種手段。 （ 5 ） 、 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 其認(rèn)為 ， 組織的任務(wù)是確定目標(biāo)市場(chǎng)的需求 ， 欲望和利益 ， 并且在保持或增進(jìn)消費(fèi)者和社會(huì)福利的情況下 ， 比競(jìng)爭(zhēng)者更有效的使目標(biāo)市場(chǎng)滿意 。 工業(yè)企業(yè)將主要精力放在生產(chǎn)高值產(chǎn)品上 ， 而容易患 “ 市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥 ” ， 即在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中缺乏遠(yuǎn)見(jiàn) ， 只看見(jiàn)自己的產(chǎn)品質(zhì)量好 ， 看不見(jiàn)市場(chǎng)需要的變化 ， 最終使企業(yè)陷入困境 。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷概述 營(yíng)銷觀念的發(fā)展過(guò)程 （ 1）、 生產(chǎn)觀念 生產(chǎn)觀念認(rèn)為消費(fèi)者喜歡那些隨處可以買(mǎi)到和價(jià)格低廉的產(chǎn)品 。 如瑞士的機(jī)械表和日本的電子表 。 市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì) （ 1）市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)細(xì)分 （ 2） 4P策略 4P策略 → 4C策略： 1C(Consumer wants and needs) 不要再賣(mài)你所能制造的產(chǎn)品 ， 而要賣(mài)某人確定想購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品 。 ? 英文： cyber marketing、 ? Inter marketing、 ? work marketing、 ? e－ marketing ? 定義： 營(yíng)銷手段； ? 滿足需求的過(guò)程； ? 交流的過(guò)程 ? 經(jīng)營(yíng)過(guò)程 ? 最終目標(biāo)和集中點(diǎn)：降低成本；加強(qiáng)溝通； 整合營(yíng)銷（概念） 整合營(yíng)銷 —— 一種系統(tǒng)化的營(yíng)銷方法，具有自身的指導(dǎo)理念、分析方法、思維模式和運(yùn)作方式，是對(duì)抽象的、共性的營(yíng)銷的具體化。面對(duì)大量信息，反而給人們?cè)斐蛇@樣一種只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林的感覺(jué)。 （ 4） 、 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 其認(rèn)為
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