網(wǎng)絡(luò)營銷概述01市場營銷的變化-免費閱讀
【正文】 為了理解網(wǎng)絡(luò)營銷的全貌，有必要為網(wǎng)絡(luò)營銷下一個比較合理的定義，從“營銷”的角度出發(fā)，我們將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效地滿足顧客的需求和欲望，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。 （ 5 ） 、 社會市場營銷觀念 其認為 ， 組織的任務(wù)是確定目標(biāo)市場的需求 ， 欲望和利益 ， 并且在保持或增進消費者和社會福利的情況下 ， 比競爭者更有效的使目標(biāo)市場滿意 。 工業(yè)企業(yè)將主要精力放在生產(chǎn)高值產(chǎn)品上 ， 而容易患 “ 市場營銷近視癥 ” ， 即在市場營銷管理中缺乏遠見 ， 只看見自己的產(chǎn)品質(zhì)量好 ， 看不見市場需要的變化 ， 最終使企業(yè)陷入困境 。網(wǎng)絡(luò)營銷概述 營銷與市場營銷 市場營銷概述 營銷觀念的發(fā)展過程 （ 1）、 生產(chǎn)觀念 生產(chǎn)觀念認為消費者喜歡那些隨處可以買到和價格低廉的產(chǎn)品 。 如瑞士的機械表和日本的電子表 。 市場營銷的本質(zhì) （ 1）市場選擇、市場細分 （ 2） 4P策略 4P策略 → 4C策略： 1C(Consumer wants and needs) 不要再賣你所能制造的產(chǎn)品 ， 而要賣某人確定想購買的產(chǎn)品 。 ? 英文： cyber marketing、 ? Inter marketing、 ? work marketing、 ? e－ marketing ? 定義： 營銷手段； ? 滿足需求的過程； ? 交流的過程 ? 經(jīng)營過程 ? 最終目標(biāo)和集中點：降低成本；加強溝通； 整合營銷（概念） 整合營銷 —— 一種系統(tǒng)化的營銷方法，具有自身的指導(dǎo)理念、分析方法、思維模式和運作方式，是對抽象的、共性的營銷的具體化。面對大量信息，反而給人們造成這樣一種只見樹木不見森林的感覺。 （ 4） 、 市場營銷觀念 其認為
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