tom戶外廣告媒體品牌傳播策劃方案-免費閱讀
【正文】 （ 二 ）活動策劃： [活動以吸引品牌經(jīng)理為目標(biāo)，所以參會的借口要替他們想好 ] 年度活動： TOM戶外傳媒集團(tuán)每年年終時候舉行客戶工作總結(jié)會，讓客戶對這一年的工作有明確的認(rèn)識，讓廣告主知道自己的每一份錢是怎么花的。 [訴求重點：我能幫助他做什么 —完美、快速地執(zhí)行 /扮靚你的品牌 /提升你的品牌等“購買理由” ] 三、訴求方法策略 訴求方法采用理性訴求與感性訴求結(jié)合的方式，通過理性訴求讓廣告主了解自己 的創(chuàng)造和策劃實力以及豐富的媒體資源，讓廣告主對 TOM的實力有大致的了解。從這些優(yōu)勢出發(fā)， TOM可以通過發(fā)展成為中國戶外市場上的領(lǐng)導(dǎo)者。 TOM 戶外應(yīng)為客戶提供周到、優(yōu)質(zhì)的全程服務(wù)，為客戶解除一切后顧之憂。 管理性企業(yè)文化 企業(yè)文化： 價值趨同、人企合一 。 而集團(tuán)的發(fā)展必將為每個員工的發(fā)展帶來機(jī)會和利益。 （五） TOM戶外傳媒 CIS 構(gòu)建 MI 策略 體制性企業(yè)文化 企業(yè)宗旨： 品牌就是力量 。 全程式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 遠(yuǎn)期：將整個集團(tuán)打造成品牌的 T 臺秀。 （ 4） 集團(tuán)成立不久，對戶外廣告的運作經(jīng)驗和龐大的集團(tuán)管理經(jīng)驗不足。 （ 2） 以 TOM集團(tuán)為支撐，有一 定的資金優(yōu)勢和保障。因此， 20xx20xx 年中國的戶外廣告市場將是品牌集中度日益提高的時期，強(qiáng)者恒強(qiáng)。 4. 高新起點上擴(kuò)張新的增長空間，戶外廣告業(yè)加速向二三線城市同步推進(jìn) 。 3. 廣告主希望他們的戶外廣告能成為萬眾矚目的焦點，對廣告大受眾有絕對的吸引力。 公益事業(yè)。如 白馬憑借其領(lǐng)先的候車亭資源優(yōu)勢，建立起 “ 風(fēng)神榜 ” 、 “ 擎天榜 ” 、 “ 風(fēng)盛榜 ” 等一系列品牌，打造了一個覆蓋全國多個城市的戶外廣告媒體網(wǎng)絡(luò)。 中小型廣告公司沒有龐大資金做靠背，但隨著新興戶外媒體的崛起，創(chuàng)新形式的戶外廣告將贏得大量的廣告主。從 CTR 市場研究的中國廣告市場投放月報 20xx 年 5 月的報告中，戶外廣告投放花費前三位 的是房地產(chǎn)、服務(wù)性行業(yè)和金融業(yè) 。 目前中國戶外廣告媒體已經(jīng)形成四大特點： 第一，外資逐步滲透。 [這部分還需要 大致 講一下 本案任務(wù)、目標(biāo)概述、主要戰(zhàn)略概述、廣告預(yù)算概述等，讓人一目了然本策劃案大致輪廓 ] 一、 市場分析 （一） 戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 1. 國際戶外廣告市場概況 戶外廣告媒體將成為 21 世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體 ”這是來自世界權(quán)威 HENLEY CENTRE 對歐洲六國媒體狀況的調(diào)查后得出的結(jié)論。這種穩(wěn)定的發(fā)展與戶外廣告媒體獨自特有特點密不可分。資本的并購注定了，戶外廣告廠商對廣告主的議價能力的 提高，而使得廣告資源的成本也升高。 TOM戶外、德高、白馬、大賀等大型公司也都研發(fā)出類似的商務(wù)平臺。 大賀 全力打造一個 集戶外廣告制作、戶外媒體發(fā)布、數(shù)碼印刷、電子媒體制作為一體的綜合性專業(yè)化廣告公司、跨地區(qū)的戶外整合方案供應(yīng)商。 又如 針對 20xx 年在上海即將籌辦的第十屆世博會， 白馬 計劃在上海修建 20xx 個出租車候車亭，并在其中配備衛(wèi)星系統(tǒng)。 如大賀對外宣傳自己是中國第十屆廣告節(jié)唯一戶外廣告作品設(shè)計金獎的獲得企業(yè)。 3. 兼容并滿足多方面的競爭需要，戶外媒體在功能與應(yīng)用上不斷升級換代 。 很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。自有媒體分布于全國近 60 個主要城市，代理媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋逾 100 多個城市。 Weakness（劣勢） （ 1） 缺乏明確精準(zhǔn)的企業(yè)形象定位，不能給客戶或受眾以鮮明的形象和強(qiáng)大的吸引力。 （ 2） 國內(nèi)大型戶外廣告公司與 TOM戶外爭奪客戶和媒體資源。 把為客戶打造品牌作為自己的核心價值，既符合戶外廣告的特性，也是廣告主所期的效果。 TOM 戶外的主打優(yōu)勢資源是擎天柱，與 T 型臺在形上比較接近，若能有效的綜合，必會收到意想不到的效果。 TOM 戶外不僅應(yīng)放眼中國，為民族的戶外廣告事業(yè)的發(fā)展而努力，更應(yīng)放眼世界，推動世界戶外廣告事業(yè)的發(fā)展。 企業(yè)愿景：給人們帶來視覺享受，推動 社會 經(jīng)濟(jì)的 繁榮 發(fā)展。因
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1