【正文】 （二） 方案二 :優(yōu)化產(chǎn)品組合 在原來整車、汽車配件 、汽車保險、汽車售后服務(wù)基礎(chǔ)之上開拓新的產(chǎn)品線。在摩擦系數(shù)很小的光滑路面上，汽車的驅(qū)動力和側(cè)向力都很小。 ? 20xx 款前程裝備的是多輻鋁合金輪轂，外觀非常的動感，配合 255/50R20 馬牌輪胎，為安全越野駕駛保駕護(hù)航 . ? 在內(nèi)飾方面， 20xx 款前程的設(shè)計更加年輕化，進(jìn)行了全新的升級改進(jìn)，更多的高科技裝備被運(yùn)用到了新前程內(nèi)飾中，讓您更加享受與車相伴的時刻。另外在變速箱配置 上，引入國內(nèi)的第四代發(fā)現(xiàn)都將標(biāo)配 6 速自動變速箱（帶手動換擋功能）。 目標(biāo)市場 ；年輕時尚的白領(lǐng)、充滿激情與個性、喜歡運(yùn)動和挑戰(zhàn)自我的年輕人，喜歡旅游的家庭。 05 年 9 月寶達(dá)公司被中 國人民保險公司常州分公司定為事故定點拆檢修復(fù)單位，現(xiàn)已成為專業(yè)維修各類型事故車的企業(yè)之一； 05 年 11 月寶達(dá)成 立會員俱樂部，每月開展常規(guī)知識講座，為車主提供 24 小時救援服務(wù)及代辦年檢等多項服務(wù)，讓用戶感受到不同于平時 的具有特色的關(guān)懷，并且這種服務(wù)不僅局限于所提供的售后服務(wù)，而是對用戶生活的全面關(guān)懷。客戶滿意度由 05 年的 85%提升到 09 年的 90%。 （二）、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)要素是汽車工業(yè)騰飛的基礎(chǔ)。在新的一年里常州眾成汽車銷售服務(wù)有限公司要在保持科技形象的前提下，繼續(xù)努力做好環(huán)保形象和公益形象，同時提高本公司的發(fā)展前景。 而中文名朗逸亦別具韻味： “ 朗 ” 代表了明朗、流暢的 汽車設(shè)計 風(fēng)格和卓越的 產(chǎn)品品質(zhì) ， “ 逸 ” 則代表了充沛動力、 領(lǐng)先科技 的產(chǎn)品配置所帶來的灑脫 飄逸 的駕乘感受。 途安以其簡潔，時尚而又寓意深刻著稱為心態(tài)成熟的愛家之人所打造的。 “ 途 ” ，即道路之意，人生旅途猶如自由的舞臺，唯有擁有一顆自由的心，舞臺才會更為寬廣。無論是生活還是工作，都向往一種“盡情”的灑脫，和“進(jìn)取”的開拓，一種“強(qiáng)勁”的精神動力。 配置 ： 20xx 款帕薩特 DSG 尊榮版 ， 20xx 款帕薩特 DSG 御尊版 ， 20xx 款帕薩特 DSG 御尊版 , 20xx 款帕薩特 DSG 至尊版 , 20xx 款帕薩特 DSG 至尊版 , 20xx 款帕薩特 V6 DSG 旗艦版 , 20xx 款帕薩特 手動尊榮版 , 20xx款帕薩特 DSG 尊榮版 . 新領(lǐng)馭 “ 上海大眾在 PASSAT 領(lǐng)馭上，成功地打響了產(chǎn)品的中文品牌標(biāo)識， “ 領(lǐng)馭 ” 之名與原來單純的使用 PASSAT 相比，使中高級車的定位和特點更加一目了然，對市場拓展有著很大的促進(jìn)作用。 二 、上海大眾品牌及商標(biāo)意義 （一） 、品牌意義 眾多的人；泛指民眾，群眾等意思。 朗逸 ：該產(chǎn)品目前正處于成長期，它的宣傳特點是其產(chǎn)品力、品牌力、銷售力獨到、由于大多數(shù)消費(fèi)者對本產(chǎn)品都有了解，因此若要更好的銷售該產(chǎn)品，可以提高銷售顧問的服務(wù)質(zhì)量，讓消費(fèi)者更加滿意。 桑塔納志俊 ：在繼續(xù)延續(xù)桑塔納的傳統(tǒng)的前提下，在性能方面應(yīng)引用新的技術(shù)，減少噪聲，車子啟動時不要發(fā)生抖動，車速快時要平穩(wěn)，不能怠速不穩(wěn)。 途觀 20xx 年 3 月上市。憑借更為豐富的人性化配置、舒適的空間和良好的操控性能，以及多年積淀的品牌效應(yīng)與市場上大批的忠實消費(fèi)群體， PASSAT 新領(lǐng)馭已在激烈的競爭中把握先機(jī)。 眾眾 成成 汽汽 車車 銷銷 售售 公公 司司 產(chǎn)產(chǎn) 品品 營營 銷銷 計計 劃劃 書書 目錄 一、上海大眾 ........................................................ 1 （一）、產(chǎn) 品 組 合 .............................................. 1 （二）、常 州 眾 成 產(chǎn) 品 組 合 策 略 表 ......................... 2 （三）、產(chǎn)品生命周期分析及車型策略 ............................... 3 （ 1）上海大眾汽車產(chǎn)品生命周期 ................................ 3 （ 2）生命周期圖分析 .......................................... 3 （ 3）在售車型針對策略： ...................................... 5 二、上海大眾品牌及商標(biāo)意義 .......................................... 7 （一）、品牌意義 ................................................ 7 （二）、商標(biāo)意義 ................................................ 7 （三）車型取名方式與不同配置： .................................. 7 三、營銷目標(biāo) ....................................................... 13 （一）、年營業(yè)收入目標(biāo)： ........................................ 13 （二）、市場占有率目標(biāo)： ........................................ 13 （四）、 20xx 年品牌形象目標(biāo)： .................................... 14 四、市場狀況分析 ................................................... 14 （一）、政治環(huán)境 ................................................ 14 （二）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ................................................ 15 （三）、技術(shù)環(huán)境 ................................................ 16 五、企業(yè)狀況分析 ................................................... 16 六、產(chǎn)品營銷方案設(shè)計 ............................................... 18 （一）方案一：開發(fā)新產(chǎn)品 ..........................