威海海參保健品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 威海市保健品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書 九、研究時(shí)間安排（自項(xiàng)目確定之日起） 時(shí) 間 程 序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 方案與問卷設(shè)計(jì) 問卷試訪 調(diào)查實(shí)施 數(shù)據(jù)處理與分析 報(bào)告撰寫與提交 十、報(bào)告提交 由山東大學(xué)威海營(yíng)銷管理研究中心向威海清華紫光科技開發(fā)有限公司提交調(diào)研報(bào)告書一份及所有原始問卷，同時(shí)提供包括調(diào)研報(bào)告、原始數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、演示文稿在內(nèi)的光盤一份并作口頭匯報(bào)。 ? 保健品消費(fèi)者 ：是指購買或使用保健產(chǎn)品的顧客，具體指 18—— 70 周歲的威海市常住居民，并且近一年內(nèi)購買或使用過保健品的消費(fèi)者。本次研究的主要目的與內(nèi)容歸納如下： 了解威海市保健品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，包括居民消費(fèi)意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以期對(duì)威海清華紫光所處的市場(chǎng)環(huán)境有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)。一切都證明，消費(fèi)者對(duì)改善健康狀況的保健品是忠愛的，保健品市場(chǎng)的潛力是巨大的。老人要補(bǔ)鈣、婦女要補(bǔ)血、兒童要補(bǔ)腦、妙齡女郎要減肥，于是，各種各樣的保健品層出不窮。因此，能否進(jìn)一步鞏固威海清華紫光在威海地區(qū)的市場(chǎng)地位、提升紫光在威海市場(chǎng)的企業(yè)形象、擴(kuò)大紫光在威海市場(chǎng)的銷售份額是企業(yè)目前所關(guān)心的重要問題。所需收集的信息包括如下： ? 了解威海市保健行業(yè)從業(yè)人員和消費(fèi)者對(duì)海參制品的態(tài)度和看法； ? 了解目前威海海參制品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況：好當(dāng)家、雙舉、禹王、健人等； ? 探究威海海參制品市場(chǎng)的發(fā)展前景。樣本配比如下： 調(diào)研對(duì)象 樣 本 量 合計(jì) 專家深層訪談 街頭攔訪 保健品從業(yè)人員 20 / 20 保健品消費(fèi)者 / 250 250 合計(jì) 20 250 270 威海市保健品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書 六、訪員安排 1. 本次調(diào) 查工作由山東大學(xué)威海分校市場(chǎng)調(diào)研所訪問員負(fù)責(zé)完成； 2. 正式調(diào)查前由山東大學(xué)威海分校市場(chǎng)調(diào)研所研究督導(dǎo)對(duì)訪員進(jìn)行專門培訓(xùn)，以確保調(diào)查工作質(zhì)量。 山東大學(xué)威海營(yíng)銷管理研究中心 二○○六年七月六日 。 ? 對(duì)保健品從業(yè)人員的訪問將采用專 家深層訪談法（借助訪談提綱）進(jìn)行，并對(duì)被訪人員作不同職位的適當(dāng)配比； ? 對(duì)保健品消費(fèi)者主要采用街頭攔截式問卷面訪，在具體被訪者甄選時(shí)按右手法則采用等距離方式甄別符合條件的樣本。所需收集的信息包括如下： ? 了解威海清華紫光的品牌知名度及其認(rèn)知途徑； ? 了解威海市居民對(duì)清華紫光集團(tuán)和威海清華紫光的企業(yè)標(biāo)識(shí)（ Logo）的認(rèn)知； ? 了解威海市居民對(duì)威海清華紫光的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的認(rèn)知
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