威海金馬筆業(yè)2b鉛筆市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 MI之星 市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)訪問(wèn)員負(fù)責(zé)完成； 七、質(zhì)量控制與復(fù)核 1. 為保證調(diào)查質(zhì)量，我們采取 2 人 /組調(diào)查方式，一審、二審復(fù)核制； 2. 我們將實(shí)行一票否決制，即發(fā)現(xiàn)調(diào)查員一份問(wèn)卷作弊，該調(diào)查員所有問(wèn)卷作廢； 3. 為確?？茖W(xué)高效 地完成調(diào)研工作，我們將成立專門的項(xiàng)目小組為客戶服務(wù)。所需收集的信息包括如下： ? 了解威海金馬筆業(yè)的品牌知名度及其認(rèn)知途徑； ? 了解威海市居民對(duì)金馬筆業(yè)的企業(yè)標(biāo)識(shí)（ Logo）的認(rèn)知； ? 了解威海市居民對(duì)威海金馬筆業(yè)的產(chǎn)品系列的認(rèn)知： 彩色鉛 、 筆 黑芯鉛 、 筆 環(huán)保鉛筆 、 彩妝 筆、等 ? 了解威海金馬筆業(yè)在威海消費(fèi)者中的美譽(yù)度，包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、價(jià)格、環(huán)保健康等具體評(píng)價(jià)； 探索適合鉛筆行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式。 20xx 年 7 月 7 日至 8 日，中國(guó)制筆協(xié)會(huì)在威海金馬筆業(yè)有限公司組織了 “特別指定產(chǎn)品 ”專家評(píng)審會(huì)。 金馬筆業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九六七年，是中國(guó)主要的鉛筆生產(chǎn)企業(yè)之一。本次研究的主要目的與內(nèi)容歸納如下： 了解威海市 2B 鉛筆市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，包括消費(fèi)意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以期對(duì)威海金馬筆業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)。 ? 對(duì)文具從業(yè)人員的訪問(wèn)將采用專家深層訪談法（借助訪談提綱）進(jìn)行，并對(duì)被訪人員作不同職位的適當(dāng)配比； ? 對(duì) 2B 鉛筆消費(fèi)者主要采用街頭攔截式問(wèn)卷面訪，在具體被訪者甄選時(shí)按右手法則采用等距離方式甄別符合條件的樣本。 11 12 十一、項(xiàng)目預(yù)算 13 共計(jì)人民幣 項(xiàng)目費(fèi)用包括：項(xiàng)目策劃費(fèi)、訪談提綱與問(wèn)卷設(shè)計(jì)和印刷費(fèi)（含試調(diào)查）、調(diào)研費(fèi)、數(shù)據(jù)處理費(fèi)、研究報(bào)告費(fèi)、其它各種雜費(fèi)、等等。 ? 上述人員在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)未接受或參加過(guò)任何形式的 2B 鉛筆行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查。為金馬筆業(yè)下一步的市場(chǎng)運(yùn)作和品牌推廣提供科學(xué)依據(jù)，威海金馬筆業(yè)有限公司特委托威海職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 MI之星調(diào)研小組在威海地區(qū)進(jìn)行一次專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研。 威海 金馬筆
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